文/图 羊城晚报(bao)记者 胡(hu)彦 通讯员 粤体彩 插图/采采　　

“既能(neng)做公益(yi)，还能(neng)运动(dong)健身！”

“今天第一(yi)次体验，感觉挺有新潮科技范！”

“青出于蓝而胜于蓝！年轻(qing)人有自己的(de)想法(fa)和做法(fa)，而且(qie)他们比(bi)我们当年做得更好！”

在(zai)南粤大地上，在(zai)刚刚过去(qu)的(de)2024年里(li)，公益(yi)体彩的(de)暖心故事不断上演。从全民健身到(dao)文化传承，从乡村角落到(dao)城市中心，体彩与人们的(de)日常生活交织在(zai)一(yi)起。

这一(yi)年，广东体彩持续以(yi)公益(yi)为初心，以(yi)责任为使命(ming)，将体育精(jing)神与品牌价值紧密结合，主动(dong)融入服务体育事业发展(zhan)大局，以(yi)责任托举梦想；用贴心的(de)公益(yi)惠及民众身边生活，让美好触手可(ke)及；携手各界联(lian)合发声，讲述(shu)更具温(wen)度与力量(liang)的(de)品牌故事。

这一(yi)年来，广东体彩用实际(ji)行动(dong)践行“来之于民、用之于民”的(de)承诺，让梦想更近一(yi)步，让生活更添光彩。

体彩融入体育发展(zhan)大局 让热(re)爱更有力量(liang)

“全国各地高手齐聚肇庆，大家水平相当，比(bi)赛中的(de)表现不相上下，比(bi)的(de)就是当天的(de)状态，对自己今天的(de)发挥比(bi)较满意。”在(zai)2024年肇庆全国铁(tie)人三(san)项(xiang)锦标赛上，夺得全国“铁(tie)三(san)”男子优秀组冠军的(de)李明旭(xu)说道。此(ci)次赛事获得中国体育彩票的(de)大力支持，也成为广东体彩深度融入体育发展(zhan)大局、彰显品牌价值的(de)生动(dong)缩影。

作为“体育事业的(de)生命(ming)线”，广东体彩以(yi)坚实步伐助力全省竞技体育勇攀高峰，为高水平体育发展(zhan)保驾护航(hang)。2024年，全省举办体彩公益(yi)金冠名赛事超(chao)473场，广东体彩通过支持全国帆(fan)船冠军赛、中国排球超(chao)级联(lian)赛、粤港澳大湾区系列赛等高水平竞技赛事，为运动(dong)员提供更广阔的(de)舞台，助力体育事业蓬勃发展(zhan)。

每一(yi)场赛事的(de)成功举办，既为城市注入了运动(dong)活力，也推(tui)动(dong)了体彩品牌与体育精(jing)神双向赋能(neng)，让更多人感知到(dao)了体彩的(de)公益(yi)属性。

与此(ci)同时，广东体彩深度融入群众体育，推(tui)动(dong)全民健身理(li)念在(zai)南粤落地生根。

2024年，广东体彩紧扣省委“百千万工程”，与省体育局“镇校体育共享工程”深度结合，全面升(sheng)级“公益(yi)体彩 快乐(le)操(cao)场”品牌活动(dong)，为乡镇学(xue)校更新体育设施、升(sheng)级公共运动(dong)空间，为群众带来切实便利。

此(ci)外，支持城市社区的(de)健身路径、健身场所改造(zao)以(yi)及支持群众体育活动(dong)开展(zhan)，广东体彩用公益(yi)搭建起人人享受健康生活的(de)桥梁。

尤其是在(zai)“好运‘弈棋’来”全国象棋民间棋王(wang)争霸赛中，广大象棋爱好者以(yi)体彩店为“赛场”，全省430家体彩店承办了超(chao)14万场比(bi)赛，体彩实体店也成为了群众身边的(de)体育健身活动(dong)交流(liu)场所。今年参与比(bi)赛的(de)棋手邓义周表示：“衷心感谢中国体育彩票，为我们民间棋手搭建了这样一(yi)个展(zhan)示才华的(de)舞台。”

从高水平赛事的(de)精(jing)彩呈现，到(dao)群众健身的(de)广泛(fan)普及，广东体彩以(yi)实际(ji)行动(dong)诠释“来之于民、用之于民”，将品牌温(wen)度融入社会每个角落，让更多人认识(shi)到(dao)，体育彩票不只是体育事业的(de)支持者，更是全民美好生活的(de)参与者、守护者。

全省“一(yi)盘棋” 让美好触手可(ke)及

“这次‘体彩30周年’的(de)活动(dong)有趣又好玩，以(yi)后(hou)会和家人一(yi)起关注和支持体育彩票，为公益(yi)事业奉献爱心。”清远市民王(wang)先生的(de)一(yi)句话，道出了广东体彩品牌活动(dong)走进百姓生活的(de)初衷。

2024年，广东体彩通过“一(yi)盘棋”战略，聚焦(jiao)省市联(lian)动(dong)，在(zai)全省范围内举办了319场公益(yi)品牌活动(dong)，将体彩的(de)温(wen)度传递到(dao)社区、校园、乡村和商圈，让公益(yi)的(de)力量(liang)融入每个人的(de)日常生活。

在(zai)广州，阳(yang)光为特殊儿(er)童送去(qu)陪伴。由体彩支持的(de)“星耀羊城”特殊儿(er)童夏令营，成为孩子们触碰梦想的(de)重要(yao)一(yi)环。在(zai)为期两个月的(de)运动(dong)康复训练中，数十名特殊儿(er)童通过专业指导，提升(sheng)了身体素(su)质，感受到(dao)更多的(de)阳(yang)光与笑声。

在(zai)深圳，运动(dong)传递快乐(le)与活力。深圳的(de)“迈(mai)开步 动(dong)出彩”体彩运动(dong)会现场充满欢声笑语，奥运冠军张洁雯亮相现场，与市民展(zhan)开趣味羽(yu)毛球接球比(bi)赛。这不仅是一(yi)次全民健身的(de)盛会，更是体彩用体育精(jing)神连接民心的(de)最佳写照(zhao)。

张洁雯很感慨：“这次活动(dong)现场氛围非常好，很开心能(neng)与广大体育爱好者们共同分享运动(dong)的(de)快乐(le)。”

在(zai)惠州，公益(yi)冰柜(gui)让酷暑多了份清凉。夏日炎炎，惠州体彩推(tui)出“爱心冰柜(gui)”公益(yi)活动(dong)，为一(yi)线环卫工人、快递员赠送15万支雪糕。在(zai)全市300多家体彩实体店，清凉与温(wen)暖悄然交汇。活动(dong)不仅收获了赞誉，更通过温(wen)情传递让体彩品牌深入人心。

不仅仅是城市，体彩公益(yi)的(de)温(wen)度也延伸到(dao)乡村与校园。“情系山区 送书助学(xue)”行动(dong)为广东韶关、湛江、肇庆等地10所学(xue)校建立(li)“爱心图书室”，为乡村孩子打开了认识(shi)世界的(de)一(yi)扇窗。

10年来，这一(yi)行动(dong)已惠及62所学(xue)校，无(wu)数孩子通过书籍汲取(qu)力量(liang)，也感受到(dao)体彩品牌的(de)真切关怀。

广东体彩的(de)公益(yi)之路，是一(yi)场以(yi)公益(yi)精(jing)神为核心的(de)温(wen)暖传递。在(zai)这张全省联(lian)动(dong)的(de)体彩公益(yi)地图中，体彩品牌不仅推(tui)动(dong)着全民健身，也用实际(ji)行动(dong)讲述(shu)了责任、爱与希(xi)望的(de)故事。

跨(kua)界融合发声 让故事温(wen)暖人心

温(wen)暖、真实、接地气……2024年，广东体彩以(yi)创新跨(kua)界合作为抓手，将公益(yi)体彩品牌理(li)念融入社会热(re)点与公共服务，通过真实温(wen)暖的(de)故事传播、跨(kua)行业联(lian)动(dong)的(de)创新宣(xuan)传以(yi)及媒体监督(du)的(de)参与，打造(zao)更加(jia)开放、多元(yuan)的(de)品牌形象，拉近与公众的(de)距离，为推(tui)动(dong)责任彩票建设注入了新动(dong)能(neng)。

在(zai)中国体育彩票全国统一(yi)发行30周年之际(ji)，广东体彩推(tui)出“30年粤彩人”专题专栏，用真实故事串联(lian)起体彩与社会的(de)温(wen)暖关系。销售一(yi)线的(de)体彩代销者、公益(yi)金支持下的(de)受益(yi)者，以(yi)及热(re)心参与体彩活动(dong)的(de)社会公众，通过自己的(de)视角讲述(shu)了体彩陪伴社会发展(zhan)的(de)点滴。

这些故事不仅是广东体彩30年发展(zhan)历程的(de)写照(zhao)，也是体彩与时代同频(pin)共振的(de)侧记。这种(zhong)真实、接地气的(de)表达方式，让品牌形象更加(jia)生动(dong)，进一(yi)步强化了体彩与社会公众的(de)情感链接。

与此(ci)同时，广东体彩在(zai)跨(kua)界合作中探索创新，以(yi)公益(yi)与公共服务的(de)融合深化品牌传播。与公安机关合作推(tui)出的(de)“反诈兵法(fa)”系列短剧和互(hu)动(dong)H5产品，将反诈知识(shi)与公益(yi)宣(xuan)传巧妙结合，通过互(hu)动(dong)性强、趣味性高的(de)传播形式，为责任彩票宣(xuan)传“破圈”开辟了新路径。

不仅如此(ci)，广州、佛(fo)山等地体彩中心还联(lian)合公安部门(men)开展(zhan)线下宣(xuan)传活动(dong)，通过案例解析与现场互(hu)动(dong)，帮助公众提升(sheng)防范意识(shi)。广东体彩推(tui)动(dong)品牌传播与社会需求深度结合，为体彩品牌赋予了更丰富的(de)内涵和更高的(de)社会价值。

媒体的(de)监督(du)与参与进一(yi)步助力责任彩票建设。2024年，广东体彩主动(dong)邀请媒体采风团实地走访广州、东莞、珠(zhu)海等地，通过深入探访责任彩票活动(dong)及公益(yi)金的(de)使用情况，全面展(zhan)现体彩对地方社会发展(zhan)的(de)支持。通过媒体镜头与文字，体彩“负责任、可(ke)信赖(lai)”的(de)公益(yi)形象在(zai)公众心中愈发鲜明。

同时，江门(men)、湛江、河源、茂名等地体彩中心积极与媒体和社会力量(liang)探讨责任彩票的(de)宣(xuan)传策略，持续优化公益(yi)传播方式，让体彩品牌更加(jia)贴近民心。

从传承三(san)十载公益(yi)初心，到(dao)与各界联(lian)动(dong)发声，再到(dao)强化责任彩票建设，2024年，广东体彩通过一(yi)系列品牌行动(dong)，诠释着“公益(yi)体彩 乐(le)善(shan)人生”的(de)理(li)念。

2025年，广东体彩将继(ji)续与社会各界携手，以(yi)更温(wen)暖的(de)故事、更坚定的(de)责任担当，为建设美好生活贡(gong)献力量(liang)，为每一(yi)个追梦的(de)脚步带来希(xi)望与支持。