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动画电影《哪吒之魔童闹海》在海内外热(re)度持续攀升，据网(wang)络(luo)平台(tai)数据，《哪吒之魔童闹海》全球累计票房（含预售及海外）目前已突(tu)破132亿元人民(min)币。影片带(dai)火(huo)的不仅(jin)是院线，还有(you)一个产业也随(sui)之火(huo)热(re)出圈，那就是与电影IP相关的文创产品。这个市场火(huo)爆到什么程(cheng)度呢？
《哪吒2》电影带(dai)动衍生文创出圈
尽管已经上映近一个月，在各大影院里，前来观看电影《哪吒之魔童闹海》的人依旧络(luo)绎不绝。
走出电影院，直呼“看不够”的观众把观影过程(cheng)中积蓄的感情转化成消费热(re)情，投射到电影周(zhou)边文创产品上。与哪吒相关的衍生文创品一上架(jia)就销售一空。
在各大潮玩(wan)门店里，记者观察了一下，几乎十个顾客中八个都在问哪吒手办。
消费者：我(wo)就想来买大藕（哪吒），差不多6月份(fen)才(cai)会(hui)发(fa)货。
消费者 赵女士：在网(wang)上看手办特别火(huo)，我(wo)就想看看它具体是什么样，觉得确实挺可爱的。
为了让产品能与消费者有(you)更强的感情链接(jie)，潮玩(wan)企业也在设计上下足了功(gong)夫。
泡泡玛特国际集团副总裁 陈(chen)晓芸：开发(fa)过程(cheng)经历了一年半的时间，都是在以“还原”为核(he)心(xin)做创意设计。比如大家非常喜欢的藕粉哪吒，藕粉敖丙，也是因为我(wo)们把这些小道具和人物的形(xing)象设计做了融(rong)合，这些精巧的设计都给(gei)我(wo)们的手办带(dai)来了更多的乐趣。
电商平台(tai)数据显示，2月以来，淘宝端相关搜索(suo)累计超过1千万人次，最高单日(ri)超80万人在线搜索(suo)哪吒周(zhou)边商品。截至2月22日(ri)，哪吒相关商品成交额超过2.4亿元人民(min)币。
塑料主义手办联(lian)合创始(shi)人 马(ma)川：销量直接(jie)受到影片热(re)度的影响，我(wo)们手办的销售也是超出我(wo)们的预期。
“哪吒专线”上线 潮玩(wan)踏上流量“风火(huo)轮(lun)”
当前，全国获得官方授权的手办工(gong)厂都在加班加点，甚至设置了专门生产哪吒周(zhou)边产品的“哪吒专线”，应对“爆单”热(re)潮。
早上七点，当记者来到湖南湘(xiang)潭(tan)综合保税区的一家手办生产企业时，看到车间门口排满(man)了来报到入职的新员工(gong)。企业在车间专门开辟(pi)了一条生产线——“哪吒专线”，平均每天有(you)约25万个手办从工(gong)厂发(fa)往全国各地(di)。
湖南桑尼森迪玩(wan)具制造有(you)限(xian)公司(si)董(dong)事长 杨杰：现在我(wo)们三班倒，为了让产品能够更加快速地(di)进入市场。
产能产量持续提升，企业又放开手脚开辟(pi)了新的售卖渠道。
湖南桑尼森迪国际文化传媒有(you)限(xian)公司(si)电商部部长 王中林：我(wo)们首场直播就突(tu)破了1000万元，目前我(wo)们单场最少能维持800万元的销售额。
企业在《哪吒2》电影上映前就购买了版(ban)权，投资扩(kuo)充了产能，正是多方提前布局，让他们踏上了这波流量“风火(huo)轮(lun)”。
湖南桑尼森迪玩(wan)具制造有(you)限(xian)公司(si)董(dong)事长 杨杰：市场告诉(su)我(wo)，中国人越来越喜欢自己的IP，也是文化自信的一种(zhong)体现。所以我(wo)们现在也正在跟版(ban)权方探讨，我(wo)们可以跟着哪吒一起出海，像在北美、东南亚现在的市场呼声也特别大。现在终于有(you)了中国自己顶流的一个IP，是非常骄傲、非常自豪的。
潮玩(wan)手办产业形(xing)成完整产业链
业内人士预测，哪吒盲盒等文创衍生品销售额很可能不亚于《哪吒2》的票房总收入。如今，中国的潮玩(wan)手办产业已经形(xing)成了一条从设计到生产、销售的完整产业链。
在北京朝阳(yang)区的一家潮玩(wan)乐园，还没到周(zhou)末就已经人潮涌动，还有(you)不少外国游客专门坐飞机来乐园购买潮玩(wan)产品。
外国游客：这个乐园太令(ling)人惊喜了，我(wo)们专程(cheng)到乐园买这里的产品，因为产品都太可爱了。
在乐园里，消费者不仅(jin)可以买到不少限(xian)量款式，还能体验到围绕潮玩(wan)形(xing)象打造的演出和餐饮等多种(zhong)业态。
泡泡玛特国际集团副总裁 陈(chen)晓芸：玩(wan)具和零(ling)售只是一个起点，城市乐园其实是我(wo)们在线下场景的一个创新尝(chang)试(shi)，让这些IP跟你有(you)更多的情感链接(jie)和互动。
陈(chen)晓芸告诉(su)记者，在他们的设计平台(tai)上，已经签约了上百位来自全球的设计师(shi)。靠(kao)着这些设计师(shi)的原创IP，企业的潮玩(wan)产品受到越来越多消费者的喜爱，目前企业已经在全球30余个国家和地(di)区共开设超过500家线下门店。
那么这些爆款的潮玩(wan)手办有(you)怎样的身份(fen)密码呢？当我(wo)们用(yong)人工(gong)智能软件对这些产品进行拍照扫描时，得到了一个共同的数字编码——5249。
按照国民(min)经济(ji)行业分(fen)类来看，5249代表着零(ling)售业下的其他文化用(yong)品零(ling)售，让消费者爱不释手的不少创意产品就属于这个分(fen)类。
“5249”的背后是156个文化产业的行业分(fen)类，这两年由于文化产业的蓬(peng)勃发(fa)展，各项数据都走出了向上向新的态势。
2024年末，规模以上文化企业达到7.8万家，是近年来规模以上文化企业数量增(zeng)长最快的一年，而规模以上文化企业营业收入超过14万亿元，产业规模实现历史(shi)新高。还有(you)就是发(fa)展势头(tou)强劲的文化新业态，在2024年实现营业收入5.9万亿元。
国家统计局社(she)科文司(si)文化产业处处长 张鹏：我(wo)国文化产业现在正在向增(zeng)总量、提效益和优结构(gou)方向发(fa)展。新业态特征较为明(ming)显的，比如《哪吒》的出品方，都属于我(wo)们的文化新业态这些行业。整个文化新业态它对规模以上文化企业营业收入增(zeng)长贡献(xian)已经达到三分(fen)之二左(zuo)右，未来文化产业发(fa)展将会(hui)有(you)更多的期待。
文/总台(tai)央视记者 王琰 刘颖 吴昊 杨曜语 黄玮
编辑/刘忠禹