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广东企业的全球化布局(ju)再落一子。2月20日(ri)，南都湾财(cai)社(she)记者现(xian)场(chang)获悉，TCL与国际奥(ao)委会正式签署合作协议，成为奥(ao)林匹克全球合作伙伴（TOP计(ji)划成员），是继阿里(li)巴巴、蒙牛之后，中国第三家加入该计(ji)划的企业，也是首(shou)家进入该计(ji)划的粤企。
当前，体育营销正在成为中国企业加速全球市场(chang)拓展、提升品牌国际影响力的重要路径。在全球经济格局(ju)深度调整、贸易壁垒日(ri)益增强的背(bei)景下，企业应如何在不(bu)确定性中寻找增长(chang)机会？未来，随着全球产业链(lian)加速重构，企业出海更需(xu)关(guan)注哪些方(fang)面的深入布局(ju)？
会后，TCL创始人、董事长(chang)李(li)东生(sheng)围(wei)绕企业全球化相关(guan)议题接受了南都湾财(cai)社(she)记者采访。他表示，奥(ao)运会是全球化的象征，与奥(ao)运会合作是TCL推动全球化战(zhan)略升级的重要一步，也是全球化战(zhan)略驱动做出的重大决策。
据(ju)悉，TOP计(ji)划（The Olympic Partner Program）是国际奥(ao)委会设立的全球最高级别合作伙伴计(ji)划，仅有在全球范围(wei)内具备品牌影响力和技术实力的企业才可(ke)获得这一资格。成为合作企业后，可(ke)以获得“奥(ao)林匹克全球合作伙伴”标识的使用权，还(hai)能借助(zhu)奥(ao)运会全球传播(bo)平台，进入新兴(xing)市场(chang)或(huo)巩固现(xian)有市场(chang)份(fen)额。
数据(ju)显示，在上一个奥(ao)运周期(qi)，全球仅有16家企业成为奥(ao)林匹克全球合作伙伴，其(qi)中包括(kuo)可(ke)口可(ke)乐、英特(te)尔、VISA等国际品牌。中国企业在TOP计(ji)划中的占(zhan)比不(bu)高，此次TCL的加入，使中国企业在该计(ji)划中的席位增至三家，也是首(shou)家进入该计(ji)划的粤企。
不(bu)过，近年来全球产业链(lian)布局(ju)面临调整，国际贸易环境(jing)的不(bu)确定性增加，企业出海面临越(yue)来越(yue)多的挑战(zhan)，全球化模式也逐渐(jian)从传统的市场(chang)扩张(zhang)向本(ben)土化发展转变。李(li)东生(sheng)指(zhi)出：“在全球化经营过程中，我们强调‘全球化就是本(ben)土化’。不(bu)仅要进入市场(chang)，更要融入市场(chang)，在当地建立本(ben)土研发、本(ben)土生(sheng)产、本(ben)土营销体系，与当地合作伙伴共(gong)同成长(chang)。”
目前，TCL在全球多地布局(ju)制造基地，包括(kuo)越(yue)南、马来西亚(ya)、菲律宾、印尼、印度、巴基斯坦、波兰、墨西哥、巴西等国家，以实现(xian)东南亚(ya)、南亚(ya)、欧(ou)洲(zhou)、北美、南美等市场(chang)的本(ben)土化生(sheng)产。截(jie)至2024年，TCL海外产品营收已占(zhan)总营收近一半，全球市场(chang)布局(ju)已覆盖160多个国家和地区。
李(li)东生(sheng)认为，中国企业在海外市场(chang)的发展已进入新的阶段。过去主要依靠产品出口，而如今更强调产业链(lian)本(ben)土化、品牌本(ben)土化。“全球化不(bu)是简单的产品销售，而是要深度融入当地市场(chang)。未来，TCL将继续(xu)加大在新兴(xing)市场(chang)的投入，同时深化在欧(ou)美市场(chang)的高端品牌布局(ju)。”
值得注意的是，奥(ao)运会也是新技术应用的重要展示平台。近年来，体育赛事的数字化、智(zhi)能化趋(qu)势明(ming)显，显示技术、人工智(zhi)能、绿色能源等科技的应用正在成为大型赛事的重要组(zu)成部(bu)分。
此外，人工智(zhi)能、物联网等技术在体育场(chang)馆(guan)、赛事转播(bo)等领域的应用也在加速推进。业内人士认为，未来奥(ao)运会可(ke)能会有更多智(zhi)能终端、交互技术的应用，而合作伙伴的技术实力将影响这些创新的落地速度。
当前，全球化发展趋(qu)势出现(xian)新的变化，一方(fang)面，多国强化本(ben)土产业链(lian)建设，提升技术自(zi)主性；另一方(fang)面，数字化转型加快，推动企业加大在智(zhi)能制造、绿色低碳等领域的投资。
李(li)东生(sheng)表示，中国企业的全球化需(xu)要更注重本(ben)土化经营能力的构建。“企业的全球竞争力，不(bu)仅体现(xian)在产品销售能力上，更体现(xian)在本(ben)土研发、生(sheng)产、供应链(lian)体系的完善程度上。”
针对未来市场(chang)布局(ju)，他认为，高端化、本(ben)土化、产业链(lian)共(gong)建将成为中国企业出海的重要方(fang)向：“第一，走高端化路线，在海外推出高端产品，塑造高端品牌；第二，推进本(ben)土化，实现(xian)本(ben)土研发、本(ben)土生(sheng)产、本(ben)土营销；第三，通(tong)过与当地共(gong)建工业能力，赋能当地产业链(lian)，以实现(xian)全球化的可(ke)持续(xu)发展。”
采写：南都湾财(cai)社(she)记者 严兆鑫