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可(ke)爱萌趣的吉祥物(wu)、榫卯结(jie)构的手办、“跟着悟空游(you)山西”的通关文牒……在山西，文创已(yi)经从实物(wu)形态(tai)演变(bian)为虚实结(jie)合、不拘(ju)一格的“旅游(you)搭子”，它们精准把握时代脉(mai)搏，在传承与创新中不断探索，不仅成功拿捏流(liu)量密码，还凭借特色(se)火爆出圈，构建(jian)起充(chong)满生机的文创生态(tai)，成为山西文化走向全国(guo)乃至世界(jie)的亮丽名片(pian)。
文化带回家
“你看看我这满兜子的冰箱贴。”河南游(you)客陈雁本意是带着五年级的儿子自驾游(you)，感受一下山西的大美山川和古(gu)建(jian)筑，没想(xiang)到却是每到一个地(di)方就往文创店(dian)里钻。他打(da)开包，给记(ji)者翻看来(lai)大同后购买的一个个冰箱贴，“现在的冰箱贴设计精巧，外形美观，既具备装(zhuang)饰品(pin)的功能(neng)，又文化味(wei)儿十足。从某种意义(yi)上说，买冰箱贴就是把旅行记(ji)忆、把文化带回了家”。
过去不起眼的冰箱贴等文创产品(pin)为何在山西走俏走红？山西财(cai)经大学文化产业管理(li)教研室主任张(zhang)黎敏认为，山西拥有众多极具价值(zhi)的文化IP，如平遥古(gu)城、云冈石窟等。这些文化遗产承载着深厚的历史底蕴和独特的艺术(shu)价值(zhi)，成为山西文创挖掘不尽的富矿。
“以平遥古(gu)城为例，其作为明清时期晋商文化的重(zhong)要见证，完整(zheng)保存了古(gu)城风貌和票号文化。文创团队围绕平遥古(gu)城开发了一系(xi)列爆款产品(pin)，其中一款以平遥古(gu)城墙为原型设计的金属书(shu)签，巧妙地(di)将古(gu)城墙的建(jian)筑结(jie)构和特色(se)元素进行微缩，精致的做工(gong)和独特的设计吸引了众多消费者。书(shu)签上的每一处(chu)细节(jie)，如城墙的垛口、城门的造型，都栩栩如生，让人仿佛能(neng)触摸(mo)到平遥古(gu)城的历史沧(cang)桑。”对于山西的文创案例，张(zhang)黎敏如数家珍，“云冈石窟的佛像艺术(shu)同样为文创提供了丰(feng)富灵感。文创团队运用3D打(da)印技术(shu)，将石窟中的佛像以小巧精致的摆件形式呈现出来(lai)，不仅保留了佛像的神韵，还方便携带和收藏。这些文创产品(pin)在网络平台(tai)上受到了大量艺术(shu)爱好者和文化追随者的追捧，通过短视频、直播等形式的宣传推广，云冈石窟的文创产品(pin)迅速传播，让更多人了解(jie)到云冈石窟的艺术(shu)魅力”。
走进位于太原市钟楼街(jie)的“晋礼城市会客厅”文创店(dian)，店(dian)长助理(li)孔祥权向记(ji)者介绍，“我们这里很多文创产品(pin)极具巧思，比如这款根据玉皇庙亢金龙雕塑原型制作的冰箱贴，除了AR功能(neng)还具备NFC功能(neng)，购买后可(ke)以将手机贴到冰箱贴自带的小圆片(pian)上，根据弹窗提示(shi)扫描二维码后，能(neng)看到一段具有裸眼3D效果的动画。绑定个人账号后，大家还能(neng)上传自己在山西旅游(you)的照片(pian)和视频。可(ke)以说是为游(you)客独家定制的专属礼物(wu)”。
据统(tong)计，“晋礼城市会客厅”文创店(dian)2024年销(xiao)售额同比增长60%，增速比上年翻番。店(dian)长张(zhang)涛表示(shi)，“接下来(lai)，我们的工(gong)作重(zhong)心是将山西非遗与现代文创结(jie)合起来(lai)，推出介休琉璃、孝义(yi)皮影、广灵剪纸等非遗相关文创产品(pin)，让游(you)客对山西有更深入(ru)的了解(jie)，让非遗真正融入(ru)人们的生活”。
美食新演绎
山西美食历史悠久，种类繁多，从刀削面、平遥牛肉、老陈醋到汾酒、太谷饼(bing)、闻喜煮饼(bing)等，每一种美食都承载着山西独特的地(di)域文化。近(jin)两年，山西文创更是对这些传统(tong)美食进行创新演绎，融入(ru)文化元素，让美食不仅是舌尖上的享受，更是文化的载体。
“山西产煤我知(zhi)道，但(dan)煤炭糖葫芦还真是第一次见。”北京游(you)客李星举着手中黑似炭的糖葫芦吃了一口，竖起大拇指。作为一种创新的“五黑芝麻丸”，煤炭糖葫芦刚一上市就成为顾客排队购买的热门单品(pin)。
钟楼街(jie)上的煤球咖(ka)啡(fei)也是外地(di)游(you)客的必打(da)卡(ka)项目，咖(ka)啡(fei)杯上长了个蛋(dan)糕做的煤球脑袋(dai)，憨态(tai)可(ke)掬，一口美式配一口“煤球”，口感绵密，别提多得劲儿了。
还有煤炭糖，一块“炭”，进嘴后却是巧克力加蜂(feng)蜜的味(wei)道，虽说吃完后舌头上会留下一层(ceng)黑色(se)，但(dan)正是这种独特的体验，让许多人爱不释手。
土(tu)生土(tu)长的山西人对于吃了一辈子的刀削面能(neng)成为文创产品(pin)也感到稀奇，文创团队设计的刀削面文化礼盒，不仅包含正宗的刀削面食材，还有一本介绍刀削面历史渊源、制作方法和山西面食文化的小册子。小册子中配有精美的插画，生动地(di)展现了山西人制作和食用刀削面的场景，让消费者在品(pin)尝美食的同时，深入(ru)了解(jie)刀削面背后的文化故事(shi)。“老太原”范海波打(da)算买几套送给外地(di)多年未见的战友，“让他们看看我们山西传统(tong)美食的新演绎”。
与此同步的还有被做成毛绒玩(wan)具的“刀削面”，不少网友调(diao)侃，“山西人狠起来(lai)，连面都能(neng)撸”。
为了进一步推广这些文创美食，山西各(ge)地(di)举办了丰(feng)富多彩的美食文创节(jie)。这些活动将美食、文化、娱乐等元素有机结(jie)合，吸引了大量游(you)客和市民参与。游(you)客们不仅可(ke)以品(pin)尝各(ge)种地(di)道的山西美食，还能(neng)欣赏民间艺术(shu)表演，如威风锣鼓、打(da)铁花(hua)等，边品(pin)尝创意美食边感受浓郁的山西民俗(su)文化。
从文创美食到特色(se)美食，山西本土(tu)特色(se)餐饮迎来(lai)春(chun)天。山西省统(tong)计局数据显示(shi)，去年1月至11月，山西省的餐饮收入(ru)为195.1亿(yi)元，增长0.4%。全省12808家限上餐饮单位中，营业额同比上升的有9853家，增长面在八成左右。美团、大众点评数据显示(shi)，春(chun)节(jie)假期前5天，异(yi)地(di)消费者贡献(xian)的餐饮团购线上交(jiao)易额同比增长超48%。大众点评数据显示(shi)，春(chun)节(jie)假期，本地(di)“必吃榜”榜单的总浏览(lan)量环(huan)比翻番，异(yi)地(di)用户(hu)日均浏览(lan)量同比增长近(jin)50%，上榜餐厅中，异(yi)地(di)用户(hu)贡献(xian)的订单量同比增长近(jin)110%。
创造新魅力
在国(guo)外学习动画设计专业的张(zhang)祺瑞(rui)，前不久回到家乡，加入(ru)大同闹腾文化传媒有限公司文创设计团队，参与制作“佛小伴”系(xi)列IP。“能(neng)回到家乡做自己喜欢和擅长的事(shi)，感觉充(chong)满干劲。”张(zhang)祺瑞(rui)说。
近(jin)年来(lai)，山西文创凭魅力、潜力吸引着各(ge)地(di)人才。专业人才回归以及年轻设计师和非遗代表性(xing)传承人的加入(ru)，为山西文创带来(lai)多元新思维与新技术(shu)。他们打(da)破(po)传统(tong)，相互合作，进而激发创作活力，推出新颖作品(pin)，为山西文创走红奠(dian)定基础。
为了推动文创产业的发展，山西加大了政策支持和资金投入(ru)力度，引导文创企业进行产业升级，构建(jian)完整(zheng)的文创生态(tai)。一方面，鼓励文创企业加大技术(shu)创新和研发投入(ru)，运用现代科技手段提升文创产品(pin)的品(pin)质和竞争(zheng)力。另(ling)一方面，一些文创企业利(li)用3D打(da)印、虚拟现实、人工(gong)智(zhi)能(neng)等技术(shu)，开发出具有互动性(xing)和体验感的文创产品(pin)，为消费者带来(lai)全新的文化消费体验。
文创火热的同时为山西带来(lai)了新的就业机遇。62岁的龚翠花(hua)是供销(xiao)系(xi)统(tong)的退休职工(gong)，闲不住(zhu)的她(ta)加入(ru)“云州(zhou)巧婆娘”手工(gong)团队后，也带动周围同伴加入(ru)钩织团队，主要是为“织礼”编织工(gong)作室钩织非遗文创相关配件和其他手工(gong)钩织成品(pin)。半年来(lai)，团队已(yi)发展到86名成员，完成钩织成品(pin)近(jin)2000件，每月人均可(ke)赚1500元到2000元。“一个个文创产品(pin)的出圈，会激发文创产业新活力。”大同闹腾文化传媒有限公司总经理(li)王星说，相信山西的文创产业会为文旅消费带来(lai)更多溢出效应。
山西省文旅厅二级巡视员张(zhang)卫东表示(shi)，文创产品(pin)在促进文旅产业转型升级、释放消费潜力、满足人民美好生活需要等方面发挥(hui)着越来(lai)越重(zhong)要的作用。希望山西文创继续深挖文化资源，加强(qiang)创新驱动，拓展跨界(jie)融合领域，不断提升品(pin)牌(pai)影响(xiang)力和市场竞争(zheng)力，为山西文化产业的繁荣发展注入(ru)新动力。
（本报记(ji)者 梁婧）
来(lai)源：经济(ji)日报