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2月20日，瑞(rui)幸(xing)咖(ka)啡（OTC：LKNCY，下称(cheng)“瑞(rui)幸(xing)”）发布(bu)了2024年第四季度(du)及全年财报。2024年，瑞(rui)幸(xing)实(shi)现收(shou)入344.75亿元(yuan)，同比增(zeng)长了38.4%，净利润为29.32亿元(yuan)，同比增(zeng)长了2.95%。具体到第四季度(du)，瑞(rui)幸(xing)收(shou)入同比增(zeng)长了36.07%至96.13亿元(yuan)，净利润同比增(zeng)长了184.12%至8.41亿元(yuan)。
去年，瑞(rui)幸(xing)季度(du)开(kai)店速度(du)明显放缓。2024年第一季度(du)到第四季度(du)，其分别(bie)新开(kai)门店2342家、1371家、1382家、997家，截至2024年年底，瑞(rui)幸(xing)拥有(you)门店22340家，包括14591家直营店和7749家联营门店。去年第四季度(du)，瑞(rui)幸(xing)自营门店的收(shou)入为72.34亿元(yuan)，同比增(zeng)长了41.7%，自营门店同店销售额为-3.4%，环比去年第三季度(du)的-13.1%有(you)所(suo)改善，其中12月同店销售额由负(fu)转正；同期，其联营门店收(shou)入为20.46亿元(yuan)，同比增(zeng)长16.0%。
纵观2024年全年，在门店规模持续增(zeng)加下，瑞(rui)幸(xing)去年全年的同店销售额录得负(fu)增(zeng)长，为-16.7%，而2023年为21.0%。对此，瑞(rui)幸(xing)CEO郭谨一在财报会议上表示，2023年中国咖(ka)啡市场处于一个快速成长、行业竞争加剧的阶段，瑞(rui)幸(xing)看到了巨大的市场空间和旺盛的客户需求，在这个背景下，瑞(rui)幸(xing)做出了全面加速开(kai)店的战略(lue)决策，快速拉升市场份额，但(dan)是受(shou)到门店培养周期、客户消费习惯养成等一系列客观因素影响，同店销售额指标出现阶段性的波段下降(jiang)，这是符合公司的战略(lue)判(pan)断的。
在营业利润层面，瑞(rui)幸(xing)季度(du)营业利润率连续两个季度(du)改善。2024年第一季度(du)至第四季度(du)，在通(tong)用会计准(zhun)则下，瑞(rui)幸(xing)的营业利润率分别(bie)为-1.0%、12.5%、15.3%、10.4%，而在2023年第一季度(du)至第四季度(du)，其营业利润率分别(bie)为15.3%、18.9%、13.4%、3.0%。对比来(lai)看，2024年第一、第二季度(du)，瑞(rui)幸(xing)营业利润率同比出现下跌，第三、第四季度(du)营业利润率同比上涨。其中第四季度(du)其自营门店的营业利润同比上涨了6.10%至19.60%。
这与瑞(rui)幸(xing)主动(dong)缩小9.9块促销活(huo)动(dong)力度(du)或有(you)一定关(guan)系。此前，在2024年一二季度(du)财报中，瑞(rui)幸(xing)将其门店营业利润率下滑归因为受(shou)到产品均价下降(jiang)的影响。而从2024年2月开(kai)始，瑞(rui)幸(xing)的9.9元(yuan)咖(ka)啡优惠活(huo)动(dong)明显缩水，原本其包含咖(ka)啡的饮品多数(shu)可以(yi)享受(shou)每(mei)周一杯9.9元(yuan)的优惠，从去年2月开(kai)始，其仅(jin)有(you)10款产品参与每(mei)周9.9元(yuan)的促销活(huo)动(dong)。南(nan)都湾财社记(ji)者最(zui)新从瑞(rui)幸(xing)点(dian)餐(can)小程序了解到，目前其广州门店9.9元(yuan)的促销活(huo)动(dong)覆盖约15款饮品。
此外，今年1月，瑞(rui)幸(xing)曾因为疑似涨价登上微博热搜榜，引发关(guan)注。当时，有(you)消费者发现，瑞(rui)幸(xing)的招牌饮品生椰拿铁在成都、深圳(chou)等地的门店由29元(yuan)上涨到32元(yuan)，对此，瑞(rui)幸(xing)客服曾回应，其没有(you)接到统一调价的通(tong)知，但(dan)是瑞(rui)幸(xing)每(mei)家门店的优惠活(huo)动(dong)不一样，会导致咖(ka)啡的价格产生略(lue)微不同。需要说明的是，“32元(yuan)”为瑞(rui)幸(xing)的产品标价，通(tong)常其产品都有(you)一定的优惠折扣，以(yi)广州一家门店为例，其生椰拿铁标价为32元(yuan)，实(shi)际售价为13.9元(yuan)。
全球咖(ka)啡豆价格还在上涨，这或会给瑞(rui)幸(xing)继续9.9元(yuan)的优惠活(huo)动(dong)增(zeng)加压(ya)力。美国纽约洲际交易所(suo)（ICE）官网显示，2月13日，阿拉比卡咖(ka)啡期货每(mei)磅价格达到438.90美分，创下47年来(lai)历史新高，之后价格小幅回落，截至2月20日，阿拉比卡咖(ka)啡期货每(mei)磅价格为395.75美分。
在最(zui)新的财报会议上，针对咖(ka)啡豆价格上涨的影响，瑞(rui)幸(xing)CEO郭谨一在回答投资(zi)者提问时指出，当前咖(ka)啡生豆价格上涨，咖(ka)啡生豆是瑞(rui)幸(xing)非(fei)常重要的原材料，给瑞(rui)幸(xing)带来(lai)了成本压(ya)力。瑞(rui)幸(xing)通(tong)过前期全产业链的投入，构建综(zong)合供应链能力，“我们(men)可以(yi)利用整(zheng)个规模、效率的优势，在一定程度(du)上对冲、消化了咖(ka)啡豆成本端上涨的影响。总体来(lai)看，咖(ka)啡豆的价格影响总体可控(kong)。”
同时，郭谨一指出，“目前我们(men)没有(you)提价的计划和打算，9.9元(yuan)的咖(ka)啡活(huo)动(dong)也会持续开(kai)展(zhan)。我们(men)会培养咖(ka)啡消费习惯，让更多消费者用更优惠的价格、便捷地享受(shou)到高品质的咖(ka)啡体验。”
采写：南(nan)都·湾财社记(ji)者 詹丹(dan)晴