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| 国产高端手机(ji)受到追捧 |
文/图 羊城晚报记者 潘亮 实习生 孔芷菱
2024年，中国智能手机(ji)市(shi)场竞争格局出现了显著变化(hua)，vivo和华为成(cheng)为市(shi)场的领跑者，而(er)苹果则面临了前所未有的压(ya)力。根据Canalys最新报告，2024年中国大陆智能手机(ji)市(shi)场全年出货量达到了2.85亿(yi)台，同比增长4%。在这一背景下，vivo凭借4930万台的出货量及17%的市(shi)场份额，成(cheng)功登顶；华为紧(jin)随其后(hou)，以4600万台出货量和16%的市(shi)场份额位居第二。这一变化(hua)标志着中国本(ben)土品牌在智能手机(ji)领域的竞争力日益增强。
华为出现强势复苏
华为在2024年展(zhan)现出了强劲的复苏势头，年增长率高达37%，成(cheng)为增速最快(kuai)的厂商之一。vivo同样表(biao)现不俗(su)，年增长率达到11%，进一步巩固了其市(shi)场领先地位。相比之下，OPPO和荣耀的年增长率均(jun)为-3%，虽然(ran)仍保持一定的市(shi)场稳定性，但与华为和vivo的强劲势头相比，增长显得乏(fa)力。
在去年第四季度，中国智能手机(ji)市(shi)场在国家(jia)补贴政策、年末促销活动以及品牌备货的共同推动下，实现了5%的季度增长，出货量达到7740万台。苹果虽然(ran)在出货量上(shang)仍以1310万台占据首位，但同比下降了25%，主要受到华为、vivo等本(ben)土品牌的强烈竞争影响。vivo和华为均(jun)以1290万台的出货量紧(jin)随其后(hou)，且同比增长均(jun)为17%，显示出强劲的市(shi)场竞争力。
小米在这一季度也表(biao)现突出，以1220万台的出货量位列第四，季度增长率高达29%，成(cheng)为头部(bu)厂商中增速最快(kuai)的。OPPO则以1060万台排名第五(wu)，季度同比增长18%。Canalys报告显示，头部(bu)厂商如(ru)苹果、vivo、华为、OPPO、荣耀、小米等占据了市(shi)场主要份额，其他品牌仅占市(shi)场约20%的比例。
这一变化(hua)反映了中国智能手机(ji)市(shi)场竞争的激烈程度以及头部(bu)厂商对市(shi)场变化(hua)的敏锐洞察力。为了抢(qiang)占更(geng)大的市(shi)场份额，各大厂商纷纷加大在产品创新、渠道布局以及营销策略上(shang)的投入。尤其是在高端市(shi)场，厂商们通过(guo)生成(cheng)式AI、系(xi)统自研、自研芯片及折叠屏(ping)形态(tai)等技术革新，努力吸引用户升(sheng)级设备。
苹果市(shi)场地位动摇
在这种形势下，苹果在智能手机(ji)市(shi)场的“霸主地位”已经动摇。许多曾经的iPhone授权经销商开始(shi)转投国产手机(ji)品牌。例如(ru)，河(he)南平顶山的一位经销商在考察华为和小米的加盟策略后(hou)，决定放弃苹果，转而(er)加盟国产手机(ji)品牌。这一变化(hua)主要归(gui)因(yin)于国产手机(ji)品牌在高端市(shi)场的强劲攻势以及苹果在中国市(shi)场面临的竞争压(ya)力。
不仅华为和小米在高端市(shi)场加速突围，其他国产厂商也纷纷发布了突破(po)3000元档位的年度旗(qi)舰手机(ji)，向中高端市(shi)场发起了新的挑战。Canalys分析师指出，中国智能手机(ji)厂商对于高端化(hua)战略的坚定执行以及与本(ben)土供应链伙伴的深度协同，已经在软(ruan)硬件上(shang)取得了显著成(cheng)效。
随着智能手机(ji)高端市(shi)场的持续扩展(zhan)，线(xian)下渠道变得愈(yu)加关键(jian)。手机(ji)行业高度依赖渠道，线(xian)下渠道占据了厂商大约70%的销量。因(yin)此，各大厂商纷纷加大在线(xian)下渠道的投入和建设。小米在高端智能手机(ji)市(shi)场的线(xian)下渠道表(biao)现尤为突出，约50%的高端手机(ji)通过(guo)线(xian)下渠道销售(shou)。截至(zhi)2024年9月(yue)30日，小米在中国大陆的线(xian)下零售(shou)店已超过(guo)13000家(jia)，并计划在今年达到2万家(jia)。
华为同样重(zhong)视线(xian)下渠道的建设。到2023年年底，华为已在全球建立了超过(guo)6万家(jia)门(men)店和专柜，其中包括超过(guo)5500家(jia)体验店和2100家(jia)授权服(fu)务中心。这些渠道不仅提升(sheng)了品牌形象和用户体验，还为华为在全球市(shi)场的拓展(zhan)提供了有力支持。