经过多(duo)次热烈讨论和系统梳理，我(wo)们(men)发现总书记每年都会有大量给人民群众的(de)回信，回信对象涵盖了国内(nei)外不同领域社会群体，每封(feng)信背后，都有一个温(wen)暖的(de)故事。这(zhe)些回信，是(shi)中华民族复兴路上的(de)珍(zhen)贵坐标(biao)，也是(shi)大国领袖与(yu)群众真情互动(dong)的(de)时代(dai)展示。《总书记的(de)回信》这(zhe)一题材和节目(mu)名称便由此确(que)立。

然而，一个省级媒体要(yao)在多(duo)地(di)域、大空间做总书记题材的(de)新闻节目(mu)谈何容易？道阻且长，行则将至。好(hao)想(xiang)法，需要(yao)落地(di)。甄选内(nei)容，成为(wei)做好(hao)节目(mu)的(de)关键。

二(er)、贴近生(sheng)活，撷取精彩人物故事

这(zhe)次策划的(de)主题，聚焦于习近平总书记2013年至2022年十年间给群众的(de)回信，《总书记的(de)回信》每期节目(mu)选取一封(feng)回信，展现一段书信往来。见信如面，写信、回信、读信，是(shi)一次简单又隆(long)重的(de)心灵交流。

我(wo)们(men)希(xi)望突破传统叙事模(mo)式，创新重构(gou)时空叙事，汇聚总书记与(yu)人民同心所向的(de)力量。“质(zhi)朴”和“用情”成为(wei)该策划的(de)重要(yao)特质(zhi)，这(zhe)既符合总书记回信的(de)语言文风(feng)，也容易被受众接受。

第一季我(wo)们(men)制作了9封(feng)回信，节目(mu)分别是(shi)《库尔班大叔的(de)孩子们(men)》《平凡英雄》《重回地(di)球之巅》《穿越时间的(de)年轻人》《大陈岛激(ji)情岁月(yue)》《老潘“不见外”》《故乡的(de)云》《狮子山下的(de)少年》《戍边5592》。

第二(er)季我(wo)们(men)拓宽了选题范围和广度，精心选取回信中具有典型代(dai)表的(de)地(di)点及人物，以鲜活的(de)事例、凝练的(de)事实、强大的(de)情感内(nei)核串联(lian)起新时代(dai)新征程上一个个精彩的(de)故事。共制作了7封(feng)回信，节目(mu)分别是(shi)《飞天》《我(wo)从中亚来》《西部青春故事》《一步跨千年》《国境线上格桑花》《草原上的(de)红色嫩芽》《澳门街坊“老友记”》。

这(zhe)些节目(mu)有总书记给北(bei)大的(de)回信，关注了中国百年考古；有给国测一大队的(de)回信，讲述两代(dai)人攀登珠峰的(de)故事；有给浙江大陈岛垦荒队员后代(dai)的(de)回信，关注新一代(dai)建设(she)者(zhe)垦荒精神的(de)传承；有给新疆库尔班大叔后代(dai)的(de)回信，表现新时代(dai)各族人民像石榴籽一样紧抱一起的(de)民族团结之情。题材涵盖“一带一路”、科技创新、乡村振兴、大国外交等多(duo)个方(fang)面，真实再现了普通人与(yu)国家(jia)同向、与(yu)时代(dai)同行，与(yu)人民领袖交流交往的(de)难忘记忆，广泛呈现中国式现代(dai)化发展的(de)壮阔图景(jing)，极大地(di)增(zeng)强了节目(mu)的(de)思想(xiang)穿透力与(yu)感染力。

精选的(de)典型人物有考古工(gong)作者(zhe)、海岛垦荒队员、在大陆工(gong)作的(de)台湾青年、戍守边疆的(de)战士、疫情中的(de)劳动(dong)者(zhe)、在中国生(sheng)活的(de)外国人、少数民族同胞、香港(gang)澳门同胞。他们(men)的(de)年龄(ling)段从少年、到青年、再到中老年，地(di)域从内(nei)陆到边疆，从东海之滨到黄土高原，从东方(fang)之珠的(de)香港(gang)到雪域高原。这(zhe)些人群拼(pin)接起来，成为(wei)一个叫作“人民”的(de)庞大群体，在这(zhe)个过程中构(gou)建起一个人和一群人、总书记和人民之间全新的(de)对话空间，传达出“人民领袖人民爱，人民领袖爱人民”的(de)主题思想(xiang)。

三、精雕细琢，创作经历千锤百炼

《总书记的(de)回信》这(zhe)一策划植根于时代(dai)。从“融合传播”的(de)路径(jing)选择(ze)和“有用有效”的(de)目(mu)标(biao)导向出发，我(wo)们(men)把节目(mu)定位在专(zhuan)题纪录片性质(zhi)的(de)短视(shi)频(pin)。

一纸(zhi)书信，跨越时间，飞越山海，温(wen)暖人心。在点亮一个个希(xi)望的(de)同时，也让多(duo)彩的(de)梦想(xiang)照进现实。为(wei)了实现重大主题报道的(de)时代(dai)性、话题性和轻量化、精品化，就需要(yao)在思想(xiang)激(ji)荡的(de)基础上，让题材、内(nei)容、人物走新走实。为(wei)此，我(wo)们(men)确(que)定了三项目(mu)标(biao)：

（一）跟上时代(dai)，打造更具网感的(de)短纪录片

作为(wei)短纪录片，首(shou)先要(yao)有大量现场(chang)元素，以此增(zeng)加观(guan)众的(de)沉浸感、代(dai)入感。其次是(shi)节奏(zou)明快(kuai)不拖沓，引人入胜。网络时代(dai)，如何迅速吸引网民注意力，至关重要(yao)。在节目(mu)摄制过程中，我(wo)们(men)要(yao)求，在每集8分钟左右的(de)时长里(li)，必须有几个能够令人留下深刻印象的(de)故事，也就是(shi)简单明了、易记易传播。

如何短时间完成讲述，又如何保留真挚情感？反复权衡后，我(wo)们(men)选择(ze)用更适应新媒体语境的(de)讲述方(fang)式，加入大量主人公旁(pang)白，来加快(kuai)背景(jing)资料的(de)讲述，同时辅以轻快(kuai)的(de)动(dong)漫包装，让作品以表面碎片化、实含严密逻(luo)辑线的(de)整体形态，在青春化表达、轻量化传播中，适应“Z世代(dai)”年轻观(guan)众的(de)收看习惯。

（二(er)）注重技巧，突破传统的(de)嵌套结构(gou)

在结构(gou)上，我(wo)们(men)采用前(qian)后对仗，形成闭环(huan)的(de)故事叙述模(mo)式。节目(mu)前(qian)面是(shi)给总书记写信的(de)故事，后面是(shi)收到总书记回信后的(de)故事。前(qian)后呼(hu)应，在讲述上完成故事和情绪的(de)起伏。这(zhe)样，每期节目(mu)都人物丰满，情感充沛。

比(bi)较棘(ji)手的(de)是(shi)时间线的(de)处理。回信前(qian)的(de)故事讲述篇(pian)幅不能太大，回顾(gu)过往必须浓缩，而回信后的(de)展现依然需要(yao)过往事件的(de)再次融入，这(zhe)种嵌套结构(gou)，很容易让观(guan)众出现理解障(zhang)碍。这(zhe)就要(yao)求团队叙事逻(luo)辑清晰，讲述技巧高超，工(gong)作细腻细致。

（三）追求完美，几十个版(ban)本的(de)脚本迭代(dai)

为(wei)了让《总书记的(de)回信》制作更精良，传播更有力，导演团队在前(qian)期做了大量的(de)案头工(gong)作，脚本准备时间比(bi)拍摄时间要(yao)长得多(duo)。通过精选人物故事、优化报道结构(gou)、注重轻量化表达，节目(mu)在宏观(guan)视(shi)角之外，以“总书记回信”为(wei)明线，以回信人的(de)情感和奋斗为(wei)主线，融入主人公在工(gong)作岗位上的(de)勤勉敬业(ye)、创新实践，以重大主题微观(guan)民众群体，以凡人故事映照时代(dai)大事，以日常生(sheng)活书写美好(hao)未来，全景(jing)诠释习近平新时代(dai)中国特色社会主义思想(xiang)的(de)精神脉络。每集8分钟左右时长的(de)节目(mu)背后，都有几十个版(ban)本的(de)脚本迭代(dai)。

整体来讲，节目(mu)紧扣主题、把准节点，实现了“写信—回信”纸(zhi)短情长、节目(mu)内(nei)容情深意重的(de)“双线辉映”。以第二(er)季《我(wo)从中亚来》为(wei)例，从一名哈萨克斯坦留学生(sheng)学习汉(han)语的(de)画面切入，着重刻画在中国学习、生(sheng)活的(de)中亚留学生(sheng)群像，他们(men)从北(bei)京远赴千里(li)之外的(de)西安，重走丝绸之路，探访(fang)中国—中亚峰会举办(ban)地(di)，深度感受丝路精神；拍摄网络短片《新中国之歌》，讲述中华人民共和国国歌的(de)来历；身穿戏服表演京剧……诸多(duo)故事呈现“一带一路”上的(de)青年担当与(yu)青春力量。

四、依托矩阵(zhen)，融合传播澎湃大流量

实现重大主题报道从制作“好(hao)节目(mu)”到形成“好(hao)传播”的(de)效果递进，还需要(yao)精心谋篇(pian)布局，推动(dong)实现题材内(nei)容与(yu)传播形态之间广度与(yu)深度的(de)结合、深度与(yu)力度的(de)融合。为(wei)此，充分发挥河南广播电视(shi)台的(de)传播优势，采用以河南卫视(shi)为(wei)代(dai)表的(de)大屏矩阵(zhen)和以大象新闻客户(hu)端(duan)为(wei)代(dai)表的(de)新媒体矩阵(zhen)相叠(die)加、相支撑的(de)形式，进行融合传播。

节目(mu)通过话题设(she)置(zhi)、小(xiao)视(shi)频(pin)创意、多(duo)平台矩阵(zhen)宣推等形式影响和引导受众，推动(dong)在全网范围传播。《总书记的(de)回信》第一季2022年10月(yue)16日开播，上线24小(xiao)时即有三个原创话题登上微博全国热搜榜第一；党的(de)二(er)十大开幕前(qian)夕，微博原创话题率(lu)先登榜全国热搜第一，是(shi)河南广播电视(shi)台党的(de)二(er)十大报道策划唯一的(de)全国热搜第一，总浏览量突破16.8亿。由于《总书记的(de)回信》被列入国家(jia)广电总局党的(de)二(er)十大报道重点策划“我(wo)和我(wo)的(de)新时代(dai)”子单元，得以在全国30多(duo)家(jia)卫视(shi)陆续播出。之后，《总书记的(de)回信》第一季获得第33届中国新闻奖二(er)等奖、2021-2022年度中国广播电视(shi)大奖。

在2023年，河南广播电视(shi)台紧紧围绕“中国式现代(dai)化”这(zhe)一主题，从新时代(dai)新思想(xiang)着手，推出了《总书记的(de)回信》第二(er)季，12月(yue)同步在全国30多(duo)家(jia)卫视(shi)黄金时段播出，多(duo)个话题登上全国热搜和全国要(yao)闻榜，新华社、全国广电新媒体联(lian)盟、视(shi)听中国等120家(jia)权威媒体转发，国家(jia)广电智库、广电独家(jia)等行业(ye)权威账号点评解读。比(bi)如，《飞天》推出后，在新媒体端(duan)设(she)置(zhi)“‘90后’博士追星追进空间站”等话题，讨论量很快(kuai)突破2亿。

项目(mu)组还赴全国多(duo)所高校，开展“一封(feng)回信”青年学子分享交流活动(dong)。在北(bei)京大学、北(bei)京航空航天大学、吉林大学、厦门大学、中国石油(you)大学、郑州(zhou)大学、河南大学等高校，学子们(men)观(guan)看后参与(yu)互动(dong)，同频(pin)共振，从而使节目(mu)发挥出更大影响力。截(jie)至2024年11月(yue)，《总书记的(de)回信》第二(er)季系列视(shi)频(pin)全网累计阅读量（含播放量）达 90亿+。

五、递进书写，走出国门续新篇(pian)

一步一个脚印，一年一个系列。《总书记的(de)回信》以微纪录片的(de)形式深情讲述着总书记与(yu)人民、与(yu)时代(dai)的(de)故事。实现了起步好(hao)，还要(yao)实现步步高。按照五年五季50期节目(mu)的(de)计划，《总书记的(de)回信》正在致力于打造“讲好(hao)中国故事、领袖故事”的(de)新IP，努(nu)力在大小(xiao)屏上形成新的(de)文化品牌符号。

有这(zhe)样一句俗语：“朋友，是(shi)时间的(de)果实。”2024年，是(shi)和平共处五项原则发表70周年，《总书记的(de)回信》第三季全面拓宽视(shi)野，升级内(nei)容，迭代(dai)样态，以“弘(hong)扬和平共处五项原则，携手构(gou)建人类(lei)命运共同体”为(wei)主题，聚焦与(yu)总书记有书信往来的(de)国际友好(hao)人士，导演团队走出国门，在美国、比(bi)利时、日本、老挝、巴布亚新几内(nei)亚、塞(sai)尔维亚、中非共和国等地(di)取材拍摄，展示中国和各国朋友一道，以友为(wei)桥、以心相交，共同促进世界和平发展。目(mu)前(qian)，已经摄制完成了《蓬批湾的(de)旅程》《架桥》《时间的(de)果实》《中岛的(de)中国感知(zhi)》《神奇动(dong)物在这(zhe)里(li)》《乒乓奇缘》等6期节目(mu)，题材涉及地(di)域包括欧洲、北(bei)美洲、亚洲、非洲、大洋洲等的(de)多(duo)个国家(jia)。

除了推进中国故事和中国声(sheng)音的(de)全球化表达之外，河南广播电视(shi)台还将在“讲好(hao)总书记故事”这(zhe)一主题上深耕。2025年，河南广播电视(shi)台将持续推出《总书记的(de)文化足迹》系列，围绕三大脉络——文明根脉、文明交流、文明传承，在中华优秀传统文化上再创华丽(li)篇(pian)章。（作者(zhe)郭士飞系河南广播电视(shi)台党组成员、副总编辑、高级记者(zhe)；杨亮系河南广播电视(shi)台记者(zhe)；王占宏系河南广播电视(shi)台高级记者(zhe)）

本文刊登于《中国记者(zhe)》2025年第2期

原标(biao)题：《 〈总书记的(de)回信 〉： 选材高屋建瓴 样态温(wen)暖清新》

新媒体编辑：梁益畅 李炜（实习）