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晋城银行金融客服电话
2025-02-22 19:03:07
晋城银行金融客服电话

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随着网络直播热潮的到来,直播打赏已经成为不少人乐于参与(yu)的行为。一(yi)些人何以为了直播而心甘情愿掏腰(yao)包?这与(yu)情绪消费、情绪价值实现密切相关。

情绪消费是消费者基于满足(zu)自身情感需求,而并非(fei)仅出于实用价值考虑而发生的消费行为。简(jian)而言之,为情绪付费,从而满足(zu)自己的情绪价值。随着生活节奏加快,工作压力大,人们越来越关注情绪调节和情感共鸣,网络直播中的打赏行为就受到了情绪消费和情绪价值的深刻影响。

网络直播内容丰(feng)富,且由现实中的人来主导,这种社交(jiao)陪伴是真(zhen)实的交(jiao)流、高度的互动,比较(jiao)容易打动人、吸引(yin)人,让人有“存(cun)在(zai)感”和“归属感”,也就愿意为这种获得(de)感而消费打赏。因此,网络打赏行为的发生实际(ji)上就是消费者情绪价值的实现。

网络直播打赏行为还(hai)受非(fei)理性的从众行为影响。行为经济学指出,人的理性是有限的,“羊群效应”的从众行为也影响了网络直播中的打赏行为。

经济学里的“羊群效应”描述(shu)的是经济个体(ti)容易形成从众跟(gen)风(feng)行为。在(zai)直播间(jian)彼此陌生的环境里,信息获取的渠道极为有限,个人行为如何选择,很(hen)容易将其他群体(ti)的行为作为重要参照标准。在(zai)别人的带动下(xia),极易产生冲动性消费,出现“别人打赏我(wo)也要打赏”的心理和行为。当网络直播打赏行为成为人们实现情绪价值的便捷路径,“情绪价值”产业也迅速(su)发展,并显示出巨大潜(qian)力。

直播打赏也引(yin)发了诸多问题,近(jin)些年更是频频爆出因直播打赏而诉诸法律的现象(xiang)。因此,一(yi)方面,平台要加大对直播内容的管(guan)理,引(yin)导鼓励用户(hu)生产更优质更丰(feng)富的直播产品,同时也要以制度之力规范打赏行为。另一(yi)方面,人们在(zai)打赏时也要更加理智,切忌(ji)盲(mang)目追风(feng),否则悔之晚矣。 (本(ben)文来源:经济日(ri)报 作者:李金(jin)飞(fei))

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