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与互联网双向奔赴，正成为一些(xie)老字号企业转型的必然选择。不久前，美团宣布启(qi)动“中华(hua)老字号支持计划(hua)”，以现(xian)金补贴(tie)和数字化赋能等形式，帮助老字号焕(huan)发新(xin)活力，构筑新(xin)优势。

老字号历史底蕴深厚，因其鲜明的文化特(te)色、可贵(gui)的工匠精神与优质的产品服务，成为一代代人的成长记忆。经(jing)过长期(qi)的市场洗(xi)礼，如今(jin)存续下来的老字号企业广泛分布在食品加工、餐(can)饮住宿、居民服务等多个领域(yu)，在商贸流通、消费促进、质量管理、技术创新(xin)、品牌建设、文化传承等方面发挥着独特(te)的作用。

对今(jin)天的老字号来说，“老”既是特(te)色优势，也存在短板(ban)。老字号的价值在于(yu)“老”，但不能被老的条条框(kuang)框(kuang)自缚手脚。相较于(yu)近(jin)年来异军突起的“网红”品牌，有的老字号企业在产品设计、营(ying)销模式等方面固守“酒香不怕巷子深”等观念，坚持传统必须一成不变的老思想，难以“圈粉”年轻消费群(qun)体，在解决发展观念陈旧、创新(xin)能力不足、顾客(ke)流失等问题上更加迫切。

能否用好老字号、老品牌，决定着企业未来的发展前景(jing)。如今(jin)，越来越多的老字号和电(dian)商平台合作，探索数字化升(sheng)级，借助新(xin)平台、新(xin)技术，在线上赢得了(le)更多流量，形成了(le)更大的影(ying)响力。比如，美团最近(jin)发布的数据显示，“老字号美食”近(jin)3年搜索量增(zeng)长18倍，团购单量近(jin)5年增(zeng)长4.5倍。市场的正向反馈有力证明，通过电(dian)商平台和技术加持，老字号企业加快数字化升(sheng)级，既有助于(yu)其开拓发展的新(xin)蓝海，也创造了(le)双向赋能、互利共赢的可能。