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江苏省南京市栖霞山旅(lu)游度假区上演《哪(na)吒传奇》剧目,以融合传统与现代的演艺,结合巡游互(hu)动的形(xing)式,为市民(min)游客带来全新的游玩体验。 徐 琦摄(人民(min)视觉)
旅(lu)游行业(ye)春潮涌动,活(huo)力勃发,既是各地促消费的着力点,拉动经济增长(chang),也成为展现美丽中国、美好生活(huo)的重要窗(chuang)口,还是传播文(wen)明、交(jiao)流文(wen)化、增进友谊的桥梁。
本版即(ji)日起开设“览胜观潮”言论(lun)栏目,透过旅(lu)游这扇窗(chuang),关注(zhu)中国旅(lu)游业(ye)高质量发展进程中的热(re)点、亮点及趋(qu)势。
——编 者
破除一时一隅(yu)的短视,打(da)开更大的想象空间,以文(wen)化自信为底气(qi),以技术创新为舟楫,以产(chan)业(ye)协作为合力,才是形(xing)成“影视+文(wen)旅(lu)+消费”有机链条、打(da)造可持续发展IP矩阵的正解。
近日,国产(chan)动画电影《哪(na)吒之魔童闹海》口碑与票房节节攀升,“哪(na)吒”这一经典神(shen)话人物成为新“顶流”,并在旅(lu)游、文(wen)创等多个(ge)领(ling)域(yu)掀起“哪(na)吒旋(xuan)风”:相关景区游客激增、热(re)门盲(mang)盒火速售罄(qing)、二创视频播放量居高不下……哪(na)吒火了,相关的生意也火了。
想给哪(na)吒“上户口”的人随之出现。近来,不少地方依托历史传说、民(min)风民(min)俗、文(wen)化遗(yi)迹等,争相自证是“哪(na)吒故里”,希望借此提(ti)高曝光率、知名度,为地方发展“引流”。然而,倘若止(zhi)步于蹭热(re)度、贴标签(qian),而缺乏好故事、好产(chan)品、好体验,那么,一地即(ji)便(bian)成功引来游客,也难以留住,还可能收获“差评”。当地想要借势赋能文(wen)旅(lu)产(chan)业(ye)的愿(yuan)望恐怕也要落空了。
借名人、名IP效(xiao)应无可厚非,关键是怎么做。近年来,文(wen)化与旅(lu)游市场深度融合,高票房、高质量的影视作品,已成为撬动旅(lu)游消费市场的有力杠杆。热(re)门影视IP、取景地等凭借其(qi)独特魅力,吸(xi)引游客前往打(da)卡。要想用好哪(na)吒这一IP,乘着“哪(na)吒热(re)”的东(dong)风带火地方文(wen)旅(lu),不如跳出“故里之争”,转向“故事新讲”的创造性实践。
从佛经中的护法神(shen)祇,到小说中的屠龙少年,从20世纪(ji)70年代粉衣(yi)绿(lu)裙(qun)的银(yin)幕形(xing)象,到21世纪(ji)初陪伴电视机前无数90后的“我们的朋(peng)友小哪(na)吒”,再到如今(jin)横(heng)空出世的“魔丸哪(na)吒”,这位叛逆(ni)少年的故事穿越千(qian)年仍显光彩,无关乎他来自何方,而在于他日益丰满的人物形(xing)象与传递给不同时代观众的精神(shen)力量。在新老故事的交(jiao)融之中,我们共同的文(wen)化记忆(yi)不断生成,文(wen)化情感不断延伸,哪(na)吒作为文(wen)化IP的生命(ming)力也绵(mian)延不绝、更加(jia)鲜活(huo)。同理,若想让(rang)哪(na)吒IP在文(wen)旅(lu)行业(ye)大放异彩,也须向内深挖资源,向外寻求(qiu)创新,潜心打(da)造完善(shan)的文(wen)化产(chan)业(ye)链,不断带给游客新奇且独特的文(wen)化体验。
积极有益的探索和尝(chang)试正在进行——江西一景区推出“元宇宙陈塘关”项目,让(rang)游客以数字分身方式沉浸式参与故事剧情;四川通(tong)过开发哪(na)吒主题短剧,丰富(fu)了旅(lu)游演艺的体验形(xing)式;天津一餐厅化用影片中天元鼎烤熟鱿鱼须的情节,推出主题套餐,推介津味美食……围绕讲好故事、做好转化,静态的文(wen)化IP正在衍(yan)生出动态的体验场景和消费空间。
长(chang)远来看,破除一时一隅(yu)的短视,打(da)开更大的想象空间,以文(wen)化自信为底气(qi),以技术创新为舟楫,以产(chan)业(ye)协作为合力,才是形(xing)成“影视+文(wen)旅(lu)+消费”有机链条、打(da)造可持续发展IP矩阵的正解。唯其(qi)如此,我们才会不断迎来搅动春潮的“哪(na)吒”,并在充满创意与趣味的旅(lu)途中与他们相遇。