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搜狐娱(yu)乐专稿（胖部/文）
今年(nian)春(chun)节之后，一种声音在传(chuan)播：2025年(nian)，微短剧的发展红利期或(huo)许要告一段落。
这种论调主要源于今年(nian)春(chun)节档期间，微短剧“雷声大雨点小”的整体反馈。根据(ju)统计，今年(nian)春(chun)节期间各大平台争相上架重点项目，累计播出新作(zuo)2000余部；而以广(guang)电总局推荐片单为标志，前期宣传(chuan)周期更是在一个月以上。
但整体来看，这种巨大投入(ru)与回报似乎不(bu)成正比(bi)。相关评论普(pu)遍指出的一点是，今年(nian)春(chun)节档没有如去年(nian)那样，有《我在八零年(nian)代当后妈》这样声量出圈的作(zuo)品。
而根据(ju)WETRUE统计数据(ju)，整个春(chun)节档大盘热(re)度始终(zhong)徘徊在6000万上下，更是与前期宣传(chuan)的火热(re)，以及各平台为此付出的巨量资源完全不(bu)成正比(bi)。
今年(nian)春(chun)节期间付费领域表现最佳的是男频短剧《老千》，与《好(hao)孕攻略》是今年(nian)唯二热(re)力值破2000万的作(zuo)品；免费领域主要是红果短剧内容，截止至2月4日中午有8部热(re)度值超2000万，还是《老千》以5500万热(re)度拔得头筹。
端原生短剧中流量表现最好(hao)的，是倪虹洁主演、完美(mei)世(shi)界制作(zuo)的丸美(mei)品牌定制剧《夫妻的春(chun)节》，档期内播放(fang)量突破3亿(yi)；此外(wai)讨(tao)论度较高的还有《坠入(ru)春(chun)夜》《好(hao)一个乖乖女》等。
长视频平台上，今年(nian)并未出现如去年(nian)《授她以柄》这样具有传(chuan)播度的精品横屏(ping)短剧。
如此大势背后，实(shi)则(ze)有其必然性。
需(xu)要指出的是，经过了一年(nian)多的爆(bao)发式增长，微短剧市场(chang)进入(ru)增长放(fang)缓期已经几乎是必然的。
根据(ju)第(di)55次《中国互(hu)联网络发展状况统计报告》显(xian)示，截至2024年(nian)12月，中国微短剧用户规模已达到6.62亿(yi)人，网民(min)使用率为59.7%。在达到这样的体量之后，微短剧受众增速也会进入(ru)瓶(ping)颈期，即使短时间内有大量内容冲击市场(chang)，用户扩容也极(ji)为有限(xian)。
这就决定了，在春(chun)节档大体量输(shu)入(ru)海量内容的操作(zuo)，必然会出现单片受众下降(jiang)的问题。
其中最激进的莫(mo)过于红果短剧，一口气推出100余部新剧，并在1月22日至2月4日期间实(shi)施全部免费观看的举措(cuo)，其中就包括舒畅主演的古装大戏《锦绣传(chuan)》和(he)《蛇(she)年(nian)大吉之小青渡劫》。
今年(nian)春(chun)节档免费短剧抢占市场(chang)的动(dong)态，也与这种策(ce)略有关，实(shi)则(ze)是有限(xian)市场(chang)遭遇了砸盘。
而这又引出了一个疑问，微短剧是否存在春(chun)节档利好(hao)。
一个典型的事件或(huo)许就能说明问题，恰恰是在春(chun)节档之后，整个在春(chun)节档期间表现平平的大盘开始拉升(sheng)，WETRUE数据(ju)持续环比(bi)攀升(sheng)，甚至出现了《好(hao)一个乖乖女》这样的后春(chun)节档爆(bao)款，并在2月8日制造了#短剧 上瘾(yin)#的热(re)搜第(di)一，男主角(jiao)柯淳也登上热(re)搜高位。
具体到其他项目，《夫妻的春(chun)节》在2月7日迎来播放(fang)增量巅峰，达到了3754.9万，累计播放(fang)量破4亿(yi)；《蛇(she)年(nian)大吉之婚不(bu)可挡》在2月6日登顶，热(re)度值738.7万也超过了春(chun)节期间榜首峰值。
这或(huo)许说明，行(xing)业对春(chun)节档的重点发力，未免存在传(chuan)统影视行(xing)业观念，在微短剧这种新兴产业发展中的错位。
一方面，相较于电影这样在春(chun)节期间拥有强(qiang)社交属性的娱(yu)乐内容，更强(qiang)调碎片化时间娱(yu)乐、个体情绪消(xiao)费的微短剧，在春(chun)节档并不(bu)具有传(chuan)播优势。
甚至有可能，微短剧更适配的市场(chang)，反而是更加日常的档期，过去一年(nian)的经验(yan)也告诉行(xing)业，微短剧的出圈不(bu)需(xu)要任何线(xian)下环境加持，这是一种全新的内容消(xiao)费模式。
另一方面，春(chun)节档海量内容竞逐造成的内容积压与分流，也鲜明表现出当下行(xing)业的无序性，内容的同(tong)质化、套路化问题，限(xian)制了微短剧可能的出圈路径，更造成营销费用的极(ji)大消(xiao)耗，这对于微短剧这样年(nian)轻的产业并不(bu)可取。
或(huo)许这个春(chun)节档留给行(xing)业的思考，还需(xu)要从业者更用心地复盘。
但那些(xie)唱衰行(xing)业，认为风(feng)口已过的声音，显(xian)然也过于草率和(he)功利了。正如搜狐娱(yu)乐曾频繁指出的，微短剧行(xing)业是目前文娱(yu)领域最具生命力和(he)发展前景的内容之一，伴(ban)随着内容的进一步精品化、国民(min)化，更多出圈作(zuo)品的出现几乎是必然的。
不(bu)妨(fang)拭目以待。