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近年来，凭借“微短化”的叙事结构和“平民化”的内容风格，微短剧迅速爆火，已经成为数字时(shi)代的现(xian)象级文化产品。这种艺术创作形式与大众传播方式的深度融(rong)合(he)，不仅降低了创作门(men)槛，让创作触(chu)手可及，还为叙事方式的创新提供了广阔(kuo)空间。然(ran)而，在蓬勃发(fa)展的背后，微短剧领域也暴露出诸如粗制滥造、洗(xi)稿抄袭等问题，亟(ji)须加以规范和引导。
数字时(shi)代背景下，人类的注意力(li)是最具根本性的稀(xi)缺资源，并催生出“注意力(li)经济(ji)”的新形态(tai)。为了最大限度地吸引用(yong)户注意力(li)，社交(jiao)平台会利用(yong)针对人类大脑功能(neng)的反向工程研(yan)究和心理学洞察，解码人类最深层的神经脆弱点和心理触(chu)发(fa)点，并借助说(shuo)服性算法在产品设计中嵌入(ru)相应的触(chu)发(fa)机制，不断地刺激用(yong)户的神经回路，以此塑造并加强用(yong)户对产品的依(yi)赖，从(cong)而提高用(yong)户的参与度。用(yong)户参与度的提升，不仅能(neng)够(gou)使(shi)用(yong)户在社交(jiao)平台上花费更多时(shi)间，增加平台经济(ji)收益(yi)，还能(neng)帮助平台生成更多关于用(yong)户偏好和行为的数据(ju)。这些数据(ju)有助于进一步优化用(yong)户体验和广告投放精度，进而可以将用(yong)户注意力(li)更高效(xiao)地转(zhuan)化为经济(ji)利益(yi)，形成一个流量主导的激励循环结构。
在注意力(li)经济(ji)中，观(guan)众通常偏爱快速且易消化的视频内容。微短剧因其简(jian)短的叙述时(shi)长和高频的更新节奏，完美契合(he)了社交(jiao)平台所塑造的碎(sui)片化和快节奏的消费习惯，成为吸引用(yong)户注意力(li)、实现(xian)资本变(bian)现(xian)的有效(xiao)途径。为了最大化地吸引用(yong)户的注意力(li)，社交(jiao)平台将艺术创造和审美体验商品化，借助浏览量、点赞数、分享率、完播率及付费率等构成的算法指标(biao)对微短剧进行价值评估，并据(ju)此向内容创作者提供利益(yi)分成。
这种以流量为核心的激励机制，不仅催生了一个公开的流量交(jiao)易市场(chang)，还深刻影响着微短剧内容创作的走向。平台算法倾向于优先推荐那些能(neng)够(gou)迎(ying)合(he)观(guan)众“爽(shuang)点”的内容，题材高度集中于重生逆袭、赘婿打脸、读心超能(neng)、时(shi)空穿越等固定模式上。创作者在有限的创作范畴内，不断地进行主题和形式上的排(pai)列(lie)组合(he)。例如，“重生”主题已衍(yan)生出车祸重生、癌症(zheng)重生、跳楼重生等10多种子(zi)题材，尽管(guan)形式多样，但都共享着“开金手指复仇”的爽(shuang)感(gan)公式。影视艺术从(cong)深刻的情感(gan)表达退(tui)化为简(jian)单的多巴胺刺激组合(he)，人物(wu)塑造与叙事逻辑等核心要素被边缘化，微短剧制作逐渐呈现(xian)出主题极化、结构单一、路径凝缩等同质化特征(zheng)。
算法推荐驱动的同质化创作逻辑，必然(ran)导致微短剧行业系(xi)统(tong)性创新乏力(li)。为了迅速抓住观(guan)众的注意力(li)，许(xu)多创作者采用(yong)“3天(tian)写剧本、7天(tian)拍摄(she)、单集成本不足万(wan)元”的极限操作。原创投入(ru)大幅减少(shao)，专业编剧团队逐渐被低成本的批量生产模式取代。文本缝合(he)、视觉(jue)拼(pin)贴、创意寄(ji)生等现(xian)象泛滥，引发(fa)严重的版(ban)权侵权问题。一些创作者通过(guo)洗(xi)稿手法，将多部网络文学作品的设定拼(pin)接、改编，伪装成“全新”内容，并以“借鉴公共创作素材”作为辩护理由(you)。这种行为不仅模糊了原创与抄袭的界限，还对知识产权保(bao)护构成了严峻挑(tiao)战。一些短剧通过(guo)“碎(sui)片化抄袭”的方式，盗用(yong)了经典(dian)影视作品的标(biao)志性元素，如宫斗(dou)剧的服化道设计或电影中的经典(dian)镜头语言，使(shi)得(de)法律追责(ze)变(bian)得(de)极为困难。更有甚者，将海外剧进行本土化“翻拍”，并利用(yong)“思想与表达二分法”原则，规避(bi)版(ban)权审查。
在版(ban)权维权方面，微短剧“短平快”的特性使(shi)得(de)版(ban)权方维权难上加难。据(ju)统(tong)计，侵权作品的生命周期通常不足30天(tian)。原创方往往尚未(wei)完成取证，相关内容便已被下架或删除(chu)。由(you)于一些平台通过(guo)“基于推荐算法的收益(yi)分成机制”来诱导创作，与制作者属于利益(yi)共同体，因而缺乏严格执行版(ban)权的动力(li)。在遇到版(ban)权侵权问题时(shi)，可以很容易地利用(yong)“避(bi)风港规则”来减轻甚至逃避(bi)自(zi)身责(ze)任，即当平台接到权利人关于侵权内容的通知后，只需采取合(he)理措施删除(chu)或断开链接，便可免责(ze)。尽管(guan)这一机制在一定程度上保(bao)护了平台的中立性，但在实际操作中却滋生了平台对侵权内容的纵(zong)容态(tai)度。不仅让侵权行为屡禁不止，还形成了“劣币驱逐良币”的恶性循环。
在注意力(li)经济(ji)的背景下，微短剧行业所面临着粗制滥造、洗(xi)稿抄袭等乱象的根源在于注意力(li)经济(ji)本身所具有的结构性激励体系(xi)。因此，单纯的内容管(guan)制难以根治行业痼疾，更重要的是探寻微短剧乱象得(de)以产生的复杂成因，并在此基础上对注意力(li)经济(ji)运作方式进行结构性改革，重构针对平台和创作者的激励体系(xi)，引导微短剧行业从(cong)“流量为王”向“内容为王”的高质量发(fa)展转(zhuan)型。
首先，建立符合(he)注意力(li)经济(ji)规律的规制体系(xi)。综合(he)运用(yong)税收、备案要求、行政许(xu)可、行政处罚、民事责(ze)任等手段进行激励机制设计，对那些通过(guo)用(yong)户注意力(li)获(huo)利的平台施加额(e)外成本，促使(shi)平台进行必要的算法改革。
其次，加大对原创剧本的保(bao)护力(li)度。为制作机构建立数字信用(yong)档案，并将版(ban)权侵权的成本由(you)单次处罚提升至系(xi)统(tong)性限制。与此同时(shi)，通过(guo)补贴或者流量扶持等正向激励方式，引导专业影视公司入(ru)局，增加优质微短剧的创作与供给。
最后，强化平台的主体责(ze)任。要求平台将文化价值参数嵌入(ru)算法推荐机制，让优质内容获(huo)得(de)与其社会效(xiao)益(yi)相匹配的传播势能(neng)，夺回用(yong)户注意力(li)，实现(xian)良币驱逐劣币的良性循环。
(作者系(xi)厦门(men)大学法学院(yuan)副教授(shou))