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哈尔滨亚冬会是大型综合性运(yun)动会，也是发展冰雪运(yun)动、冰雪经济的重要机遇。赛场上(shang)，运(yun)动员竞技正酣；赛场外(wai)，大众冰雪运(yun)动持续升温。全国各地紧抓亚冬会契机，多措并举，进一步释放(fang)冰雪运(yun)动魅力和消费潜力。
普及程(cheng)度不断提升
亚冬会期间，哈尔滨亚布力滑雪场迎(ying)来客流(liu)量高峰(feng)。浓厚的盛会氛围像冬季(ji)里的一把火，点燃大众参与冰雪运(yun)动的热情。这几天，哈尔滨亚布力滑雪场的教练员张(zhang)涛忙得(de)不可开交。“这两(liang)年滑雪初学者请(qing)专业教练的特别(bie)多，说明大家不再(zai)只想简单体验冰雪运(yun)动，而(er)是有了更高的学习(xi)需求(qiu)，很多我(wo)带过的学员已经滑上(shang)了高级道。”张(zhang)涛说。
每(mei)年冬天去东北(bei)地区滑雪已经成为北(bei)京市民刘斌的固定项目。“东北(bei)的雪雪质细腻松软，深受雪友们喜爱。滑雪既能享受速度与激情，又能亲近大自然，非(fei)常有益于身心健康。”刘斌告(gao)诉记者。
数据显示，北(bei)京冬奥会成功举办以来至2024年4月，全国居民冰雪运(yun)动参与率达(da)到22.13%，冰雪运(yun)动参与人数达(da)到3.13亿人。北(bei)京冬奥会激发了很多人对冰雪运(yun)动的热情，人们不再(zai)满足于看(kan)冰赏雪，而(er)是选(xuan)择“玩”冰雪，冰雪运(yun)动成为大众休闲健身新选(xuan)择。
根据中国滑雪协(xie)会发布的数据，滑雪人群年轻化趋势显著，特别(bie)是27岁以下的年轻人群体增(zeng)速最快。在地域分布上(shang)，滑雪运(yun)动不再(zai)局限于大城市，三(san)四线城市的滑雪人群增(zeng)长尤(you)为突出，滑雪运(yun)动正迅速向全国中小城市扩展。
今(jin)年春节假期，滑雪过年渐成风尚。数据显示，1月28日至2月4日，全国934个滑雪场客流(liu)量达(da)1723.2万人次，比去年春节假期增(zeng)长10%。其(qi)中，入境滑雪客流(liu)量4.3万人次，增(zeng)长15.2%。黑(hei)龙江接待滑雪客流(liu)量207.8万人次，比去年春节期间增(zeng)长13.5%，仅哈尔滨就接待158.6万人次，增(zeng)长25.4%。新疆雪场继续保持热度，接待滑雪客流(liu)量110.4万人次，增(zeng)长28.4%。南方滑雪运(yun)动表现同样亮眼，比如广东、重庆(qing)、江苏、上(shang)海接待滑雪客流(liu)量分别(bie)增(zeng)长79.4%、37.8%、33%和32%。
清华大学体育产(chan)业研究中心教授王雪莉表示，大众冰雪运(yun)动持续升温与市场供给日益丰富多元(yuan)直接相关。近年来，很多兼具安全性和趣味(wei)性的冰雪产(chan)品(pin)投入下沉市场，吸引了大量零基础和入门级冰雪运(yun)动参与者，满足了大众对冰雪运(yun)动的需求(qiu)。以冰雪运(yun)动为引领，将带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游(you)全产(chan)业链发展，推动冰雪经济成为新增(zeng)长点。
运(yun)动场地持续增(zeng)加
场地是推动冰雪运(yun)动发展的必要条(tiao)件(jian)。不断建成的冰雪场地为群众冰雪运(yun)动发展提供了便利，让曾经遥不可及的冰雪运(yun)动成为大众的新爱好。
在四川广元(yuan)，海拔1750米的曾家山景区就隐藏着(zhe)一个专业滑雪场。这里有可供专业滑雪者和发烧友挑战的“金光大道”“云海大道”以及“U型槽”雪道，能满足不同水平滑雪爱好者的需求(qiu)。依靠冰雪“卖点”，曾家山滑雪场开展了系列赛事活动，吸引了全国各地的滑雪爱好者前来探访。景区负责人告(gao)诉记者，游(you)客不只是来滑雪，还带动了餐饮住宿(xiu)消费，附近温泉酒店的入住率超过95%，周边特色餐饮街区人气(qi)也很旺。
大众参与冰雪运(yun)动日益旺盛的热情，也推动了冰雪场地的建设。记者走访发现，北(bei)京市很多冰场开设在商业综合体和景区内，吸引了大量市民和游(you)客驻足观看(kan)，形成了浓厚的冰雪运(yun)动氛围。北(bei)京市朝阳区陈经纶(lun)小学学生吴爱妮说：“在这样的氛围里滑冰更容易激发自己的运(yun)动潜力。”在深圳，年轻人喜欢(huan)下班后前往室(shi)内滑雪场夜滑。深圳卡鲁冰雪世界拥有初级雪道，提供滑雪教学与训练场地。“我(wo)们的教练主要是来自北(bei)方的专业人员，去年11月室(shi)外(wai)滑雪场陆续开板，学员们加紧在室(shi)内跟(gen)着(zhe)教练学习(xi)，有一定经验后再(zai)去挑战外(wai)滑。”卡鲁冰雪世界营销负责人冯超说。
赛事激发参与热情
高山滑雪、短道速滑、花样滑冰……哈尔滨亚冬会牵动无数观众和体育爱好者的心，冰雪赛事推进冰雪运(yun)动文化广泛传播，进一步激发了人们对冰雪运(yun)动的兴趣和热情。与此同时，大众冰雪赛事百(bai)花齐放(fang)，也持续提升群众参与冰雪运(yun)动的热情。
“这个冬天，我(wo)们计划举办300余项大众冰雪运(yun)动赛事，吸引国内外(wai)游(you)客旅游(you)观光、参与冰雪运(yun)动。”亚冬会执委会副(fu)秘书长、哈尔滨市体育局局长柏志(zhi)国介绍，哈尔滨聚焦亚冬会比赛项目，串联竞赛场馆、冰雪赛事和景区，打造了“跟(gen)着(zhe)赛事去旅行”精(jing)品(pin)主题旅游(you)线路。
国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫(dong)告(gao)诉记者，在高水平冰雪赛事方面(mian)，体育总局支持地方举办国际雪联单板滑雪平行项目亚洲(zhou)杯、全国单板滑雪平行项目锦(jin)标赛等。在群众冰雪活动方面(mian)，各地突出特色，开展丰富多彩的冰雪赛事、冰雪嘉年华和健身活动，如山东举办雪地飞盘、冰雪科(ke)普定向赛等冰雪赛事和嘉年华活动80余场；哈尔滨推出滑冰、冰壶等大众冰雪休闲娱(yu)乐产(chan)品(pin)，组织开展百(bai)余项冰雪节庆(qing)赛事活动；辽宁(ning)开展冰上(shang)龙舟、雪上(shang)足球等62项特色活动；新疆组织开展雪地赛马、冰上(shang)射箭等156项赛事活动。这个雪季(ji)，全国各地组织开展2000多项群众冰雪活动，各类冰雪嘉年华、冰雪运(yun)动会相继涌现，群众参与冰雪运(yun)动热情高涨，进一步推动大众冰雪运(yun)动热度攀升。
消费潜力加速释放(fang)
数据显示，2023至2024冰雪季(ji)我(wo)国冰雪休闲旅游(you)人数超过3.85亿人次，预(yu)计2024至2025冰雪季(ji)有望突破5亿人次。随着(zhe)冰雪运(yun)动参与人数快速增(zeng)长，冰雪消费市场规模也在持续扩大。
快速扩容的滑雪市场背后，大批初学者对滑雪培训的需求(qiu)增(zeng)长，社交平台上(shang)，“金牌滑雪教练”话题播放(fang)量居高不下。2024至2025冰雪季(ji)，多个雪场增(zeng)加了冬令营的体验内容，多样化培训推动更多人参与其(qi)中。
滑雪需要“从头到脚、从里到外(wai)”的专业装备。在去年“双11”网络促销活动中，多家在线购(gou)物、旅游(you)平台数据显示，冰雪装备订单暴增(zeng)，冰雪游(you)搜索量、预(yu)订量增(zeng)速迅猛。吉林松花湖滑雪度假套餐、新疆阿勒(le)泰滑雪纯玩团等冰雪旅游(you)产(chan)品(pin)成为消费者“囤货”新目标。
新场景不断激发冰雪消费潜力。近年来，许(xu)多滑雪场在娱(yu)乐项目和内容上(shang)进行深度挖(wa)潜，将自身打造成优质出行目的地。冰雪旅游(you)休闲小镇、滑雪旅游(you)度假地等多业态融合的冰雪旅游(you)综合体让滑雪场二次消费潜力得(de)到充分释放(fang)。
杨雪鸫(dong)表示，今(jin)年春节前，体育总局发布了11条(tiao)春节假期户外(wai)运(yun)动精(jing)品(pin)线路，其(qi)中8条(tiao)以冰雪为主题，既有北(bei)方的哈尔滨“逐梦亚冬”冰雪户外(wai)运(yun)动线路，又有南方的浙江安吉高山竹海“雪之恋”户外(wai)运(yun)动线路，推动南北(bei)冰雪同热、双向奔(ben)赴。各地也因地制宜，在丰富冰雪消费场景方面(mian)出实招，如四川推出“畅耍冰雪天地”“南国冰雪之旅”等体育旅游(you)线路，山西发布了“山西省冰雪运(yun)动地图”，河(he)北(bei)推出了8条(tiao)冰雪旅游(you)精(jing)品(pin)线路攻略，哈尔滨结合亚冬会推出“跟(gen)着(zhe)赛事去旅行”精(jing)品(pin)线路，创(chuang)新冰雪与文旅商融合消费场景，促进冰雪消费扩容升级。杨雪鸫(dong)介绍，为持续巩固扩大带动3亿人参与冰雪运(yun)动的成果，体育总局将进一步提升冰雪运(yun)动的热度，改善(shan)群众体验、激发市场活力，持续推动冰雪场地完善(shan)配套设施、提升服(fu)务品(pin)质，为人民群众参与冰雪运(yun)动提供更多便利，持续激发人民群众参与冰雪运(yun)动热情。
北(bei)京体育大学教授杨斌胜认为，随着(zhe)国家经济实力提升和居民消费能力增(zeng)强，大众冰雪运(yun)动热度将会进一步提升，为扩大国内需求(qiu)、激发新型消费潜能注入冰雪力量。 （经济日报记者 姜(jiang)天骄）