链链金融全国各市客户服务热线人工号码在过去的几年里，更是用户体验提升的助力器，他们可以通过电话咨询专业人士，各市退款电话则成为未成年用户追索退款的重要途径之一，为广大用户提供更加优质的服务体验，赢得客户信赖。
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在啤(pi)酒高端化出现转(zhuan)变(bian)的大背景下，8元价格带的产(chan)品或成为下一波“受益(yi)者”。
2月21日晚间，珠江啤(pi)酒发布2024年度(du)业绩快报，南都湾(wan)财社-酒水新消费指数课题(ti)组记(ji)者透过相关(guan)数据了解到，去年该(gai)公司营(ying)业总收入为57.3亿元，归(gui)母净(jing)利润为8.12亿元，同比分别增加6.56%和30.32%。
南都湾(wan)财社记(ji)者注意到，上(shang)述业绩数据创下了珠江啤(pi)酒的业绩新高，这其中得益(yi)于该(gai)公司去年第四(si)季度(du)出现盈利。据了解，每年第四(si)季度(du)，啤(pi)酒上(shang)市公司归(gui)母净(jing)利润大部(bu)分系录得亏损(sun)，不过珠江啤(pi)酒去年第四(si)季度(du)归(gui)母净(jing)利润则(ze)是扭亏为盈。南都湾(wan)财社记(ji)者计算后了解到，2024年第四(si)季度(du)珠江啤(pi)酒营(ying)业总收入为8.43亿元，归(gui)母净(jing)利润为500万元。
（珠江啤(pi)酒2024年主要业绩数据。截图来源：公司公告(gao)）
根据珠江啤(pi)酒方面(mian)解释，相关(guan)业绩大幅增长主要系该(gai)公司聚焦提升产(chan)品力、销售(shou)力和品牌(pai)力，产(chan)品结构持(chi)续优化，同时深化管理促效益(yi)等。
南都湾(wan)财社记(ji)者还(hai)从业绩预(yu)告(gao)中看到，珠江啤(pi)酒披露了去年啤(pi)酒产(chan)品的总销量。2024年，该(gai)公司实现啤(pi)酒销量143.96万吨(dun)，同比增长2.62%，业绩快速增加而啤(pi)酒销量轻微增长，这也意味着珠江啤(pi)酒正在获得产(chan)品架构调(diao)整及高端化转(zhuan)型的红利。
值得注意的是，最近两年多时间，珠江啤(pi)酒对旗下产(chan)品结构进行调(diao)整和升级，其中2024年前三季度(du)，珠江啤(pi)酒高档啤(pi)酒产(chan)品销量同比增长14.81%。南都湾(wan)财社记(ji)者了解到，在产(chan)品结构调(diao)整中，珠江啤(pi)酒在丰富(fu)珠江啤(pi)酒主品牌(pai)、高端产(chan)品雪堡(bao)等高值产(chan)品布局，其中主要增加了珠江纯生97、珠江啤(pi)酒P9等中高端产(chan)品的布局和推广(guang)，这批产(chan)品主要是集中在8元至10元价格带（市场价格或有上(shang)下2元的偏差）。
南都湾(wan)财社记(ji)者发现，去年啤(pi)酒巨头(tou)在国内(nei)出现了增长放缓的情况：重庆啤(pi)酒已披露，2024年营(ying)收和归(gui)母净(jing)利润分别同比下跌(die)1.15%（146.44亿元）和6.84%（12.4亿元），青岛啤(pi)酒去年前三季度(du)，营(ying)收和归(gui)母净(jing)利润则(ze)是同比增加-6.52%（289.59亿元）和1.67%（49.9亿元），而仅披露半年报的华润啤(pi)酒，营(ying)收和归(gui)母净(jing)利润分别同比增加-0.53%（237.4亿元）和1.2%（47.05亿元）。
值得注意的是，上(shang)述啤(pi)酒巨头(tou)均是早(zao)期进行高端化布局的企业，最早(zao)布局可追溯至2017年。南都湾(wan)财社记(ji)者发现，这些企业布局的高端化产(chan)品，主要是通过新品推出、品牌(pai)重塑以及涨价等方式，主要集中在10元价格带（市场价格或有上(shang)下2元的偏差）进行高端化，部(bu)分产(chan)品甚至是12元及以上(shang)的价格带，而这一布局也让企业接连“吃到”业绩快速增长的红利。
根据国家统计局数据显示(shi)，从2018年至2023年，全(quan)国规模以上(shang)啤(pi)酒企业累(lei)计产(chan)量从3812.2万千升下降到3590万千升，但(dan)是行业销售(shou)总收入从1474亿元增长至1863亿元，同比增长了26%，特别是受到产(chan)品结构升级拉动的价格上(shang)涨，啤(pi)酒行业的利润总额从121亿元上(shang)升至260亿元，同比增长了215%，这也意味着，在产(chan)品产(chan)量微增乃至负增长的背景下，啤(pi)酒巨头(tou)的高端化布局让其获得了较(jiao)为丰厚的利润回报。
不过，随着2024年消费环境变(bian)化、消费者对啤(pi)酒产(chan)品的认识(shi)转(zhuan)变(bian)等，啤(pi)酒的高端化布局却出现一定程度(du)的变(bian)化，虽然业界从业者对高端化前景仍(reng)保持(chi)信心，但(dan)是市场逻(luo)辑(ji)却发生变(bian)化。此前，华润啤(pi)酒（控股(gu)）有限公司总裁赵春武曾在2024华润啤(pi)酒生态伙(huo)伴大会上(shang)表示(shi)，2024年消费者逐渐从单纯追求高质高价，转(zhuan)变(bian)为合理的品质和价格，例如在高端化前期趋势并不突出的次高档产(chan)品（8元至10元）目前在快速放量。
南都湾(wan)财社记(ji)者也注意到，啤(pi)酒8元至10元价格带，是去年业界较(jiao)为关(guan)注的价格带，在业内(nei)人士眼中，这一价格带产(chan)品对原有的3元到5元的传统大众(zhong)价格带产(chan)品替代性正逐步增强，或有望成为啤(pi)酒行业的“新大众(zhong)”价格带。
根据国信证(zheng)券研报显示(shi)，在行业高端化发展趋势下，啤(pi)酒厂商的推广(guang)资源主要向(xiang)8元以上(shang)核(he)心产(chan)品集中。经过前期持(chi)续投入与培育，目前我国消费者对8元至10元价位的接受度(du)已有明显提高，此价位产(chan)品具备进一步向(xiang)低线城市渗透的势能(neng)。
巨头(tou)们价格向(xiang)上(shang)竞争之时，8元至10元价格带也成了后来者错(cuo)位竞争后和重点布局的选(xuan)择。南都湾(wan)财社记(ji)者发现，除了珠江啤(pi)酒外，燕京啤(pi)酒成为布局8元至10元价格带的受益(yi)者，并重新跻身(shen)头(tou)部(bu)企业的行列(lie)。根据该(gai)公司近期发布业绩预(yu)告(gao)显示(shi)，预(yu)计2024年归(gui)母净(jing)利润10亿元至11亿元，同比增长55.11%至70.62%。
当然，在消费环境出现变(bian)化的大背景下，啤(pi)酒高端化走到了发展的“十字路口”，对于2025年啤(pi)酒市场尤(you)其是高端化方面(mian)，有券商提出了乐观态度(du)。江海证(zheng)券研报认为，长期来看，国内(nei)啤(pi)酒行业仍(reng)有较(jiao)大的产(chan)品结构优化空间，2025年啤(pi)酒行业或将随着宏(hong)观经济的复苏而复苏，价格端预(yu)计或不出现大规模价格战，成本端下行趋势下，行业盈利能(neng)力或将持(chi)续提升。
对于去年啤(pi)酒巨头(tou)取得哪些成绩，以及今年啤(pi)酒行业将呈现怎样的发展脉络，南都湾(wan)财社-酒水新消费指数课题(ti)组记(ji)者将持(chi)续关(guan)注。
南都湾(wan)财社记(ji)者 贝贝