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界面新闻记者 | 陆柯言
界面新闻编(bian)辑 | 文姝琪
界面新闻记者 | 陆柯言
界面新闻编(bian)辑 | 文姝琪
2月21日,OPPO Find N5折叠屏手机正式发布,售价8999元起。这是目前市面上最薄的折叠屏手机,折叠态(tai)厚度为8.93mm,比(bi)小(xiao)米 14 Ultra、vivo X100 Ultra等直板机更薄,也是首款将折叠屏厚度做打破9mm以(yi)内(nei)的厂商。
OPPO首席产品官刘作虎表示,这个(ge)厚度也是目前硬件能力能做到的极致。
折叠屏正在努力跑(pao)进大众市场。在折叠屏尚未出现(xian)杀手级应用的阶(jie)段,折叠屏的轻(qing)薄程(cheng)度是手机厂商竞争的焦点。而当主流折叠屏手机的轻(qing)薄程(cheng)度都接近(jin)于直板机时,竞争的焦点也渐渐变成了(le)体验创新。
OPPO认为AI会是折叠屏体验的一个(ge)突破口。在Find N5中(zhong),OPPO搭载了(le)专为大屏定制的 ColorOS 15系统,并集成了(le)OPPO办公助(zhu)手,可以(yi)实现(xian)手机与苹果Mac电脑的无缝协同,支持远程(cheng)控(kong)制Mac电脑,双端画面实时同步。
Find N5是OPPO在2025年打出的第一枪。过去的一年里,OPPO在中(zhong)国市场表现(xian)平淡。Canalys公布的2024年中(zhong)国智能手机市场报告显示,OPPO以(yi)15%的市场份额位列第四,同比(bi)下滑3%。
但OPPO在海外市场收获颇丰。Canalys数(shu)据显示,2024年,OPPO东南亚市场以(yi)18%的市场份额首次登顶,同比(bi)增长14%,超越三星(xing)、传音(yin)、小(xiao)米以(yi)及vivo。而在墨(mo)西哥、埃及等新市场,OPPO的增速分别为23%、71%,在较为成熟(shu)的西欧市场整体份额则位列第五。
OPPO海外营销(xiao)服总裁张洲川在接受界面新闻采访时总结了(le)OPPO在部分市场增长迅速的原因。他表示,OPPO的策略是,每进入一个(ge)新市场时,都不会从最低价的产品打起,而是至少从中(zhong)端打起。低端产品的价格战难以(yi)立住品牌,OPPO不会为了(le)销(xiao)量(liang)去打价格战。
例如2024年在墨(mo)西哥上市的Find X8系列,只上市了(le)Find X8 Pro一个(ge)版(ban)本。目前在墨(mo)西哥的同价位段安(an)卓市场,OPPO占比(bi)达56%,超过了(le)常年位列第一的三星(xing)。
中(zhong)国厂商出海往往是先从最熟(shu)悉的市场做起,而在亚非(fei)欧几乎都已遍布中(zhong)国手机品牌时,战火也自然烧到了(le)距(ju)离最远的拉美(mei)。2024年,拉美(mei)是全球增速最快的智能手机市场,单季度增速超过10%。三星(xing)是最早在拉美(mei)称霸的智能手机品牌,但如今(jin),这里增量(liang)几乎全部被来自中(zhong)国的品牌分割——荣耀、小(xiao)米、传音(yin)、OPPO和摩托罗拉。
张洲川表示,拉美(mei)、尤其是巴(ba)西市场将是OPPO今(jin)年扩(kuo)张的重(zhong)点,人力、营销(xiao)和销(xiao)售资源都会向此倾(qing)斜,另(ling)一个(ge)重(zhong)点进攻市场则是欧洲。
欧洲并不是一个(ge)好打的市场。2022年,由于在与诺基(ji)亚的专利纠(jiu)纷中(zhong)败诉(su),OPPO在德国遭到禁售,欧洲市场也一度折戟。随着OPPO与诺基(ji)亚等厂商签署(shu)专利许可协议,OPPO又恢复(fu)了(le)对欧洲市场的大额投入。在欧洲,OPPO将和三星(xing)、苹果在高端机市场对打。
在国内(nei)市场增长乏力的当下,海外成为了(le)中(zhong)国手机厂商共同的寄托。荣耀公布的数(shu)据显示,去年12月其海外市场收入占比(bi)已达到50%。vivo执行副(fu)总裁胡(hu)柏山也在近(jin)期预测(ce),vivo在海外的整体销(xiao)量(liang)还将有一倍至两倍的增长,“vivo未来的最大想象空间就在海外”。
张洲川也认同海外市场还有很大增量(liang)。除了(le)欧洲和拉美(mei)之外,较为成熟(shu)的东南亚市场,还有800美(mei)金以(yi)上的价位段没有突破,目前仍(reng)被三星(xing)和苹果把持。新兴市场中(zhong),将近(jin)20亿人口的非(fei)洲和中(zhong)东市场同样有手机升级换代的空间。