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这个新春，我国(guo)文化和服务消费市场持(chi)续火热。在海外，电影《哪吒之魔童闹海》热度持(chi)续攀升(sheng)；在国(guo)内(nei)，这部电影引发的观影和文化消费热潮还在继续。不仅(jin)是院线(xian)火，影院周边住宿餐饮(yin)消费同样火爆(bao)，跟着(zhe)吒儿去旅(lu)游成了热门出游方式，相关文创产品更是“一吒难求(qiu)”。
《哪吒2》的爆(bao)火还带来(lai)了一个最令人意想不到的电影“周边”——莲藕。据洪湖莲藕事业发展中心统计，从农历正月(yue)初一至今，洪湖莲藕相关产品销售金额(e)近4亿元，同比增长46%，用来(lai)“捏哪吒”的藕粉更是卖断货。
持(chi)续火爆(bao)！
一影院连续多(duo)日(ri)票房居全国(guo)首位
说到《哪吒2》的观影热潮，贵阳的一家影城，尤(you)其火爆(bao)。从2月(yue)17日(ri)开始，这家影院的票房连续多(duo)天成为(wei)全国(guo)影院票房第一。这里吸引人的是什么呢？
据了解，该影院共有九个放映厅，这段时间，每天《哪吒2》的排片率都在55%以(yi)上，而对(dui)票房贡献最大的是可容纳714人同时观影的巨幕影厅。该厅每天排片五场，几乎场场满座。随(sui)着(zhe)观影者激增，影院紧急招聘(pin)员(yuan)工，增加人手。
现场有一些单位机构(gou)组织员(yuan)工、客户集(ji)体观影。还有不少(shao)外地(di)游客，自驾或者乘(cheng)坐动车专程赶来(lai)，感受巨幕影厅更加震撼的视听效(xiao)果(guo)。
当(dang)春节观影成为(wei)“新年俗(su)”，贵阳这家影院的IMAX GT影厅带来(lai)升(sheng)级体验，不仅(jin)吸引本地(di)人，连湖南、四川(chuan)这些周边省份的观众也前来(lai)观影。来(lai)了贵阳，不能只看场电影吧，影院和周边商家赶紧联(lian)动，推出了观影住宿饮(yin)食一整(zheng)套优惠，周边酒店的入(ru)住率都提高了40%。
“跟着(zhe)吒儿去旅(lu)游”
多(duo)地(di)文旅(lu)趁热打铁
一口四川(chuan)方言的太乙真人，天津方言的陈(chen)塘关百(bai)姓，这样的设计不仅(jin)给角色(se)增添了不少(shao)幽默(mo)感，也让观众感受到浓厚的地(di)域文化氛围。电影上映后(hou)，天津陈(chen)塘庄、四川(chuan)宜宾的哪吒行宫、河南西峡县的哪吒庙，都迎(ying)来(lai)不少(shao)慕名(ming)而来(lai)的游客。当(dang)地(di)文旅(lu)也趁热打铁，不断探索“升(sheng)级”项目(mu)。
天津陈(chen)塘庄，此前一直有“陈(chen)塘关”的地(di)名(ming)，还流传着(zhe)“哪吒闹海”的传说。在春节档《哪吒2》电影中，陈(chen)塘关百(bai)姓和龙宫将(jiang)士(shi)的角色(se)使(shi)用天津方言配音，也让“哪吒”和天津的联(lian)系更加紧密。天津文旅(lu)趁热打铁，推出了多(duo)条“哪吒”主题体验线(xian)路，客流量增加了近30%。
在四川(chuan)宜宾的哪吒行宫、哪吒欢乐世(shi)界等景点，络(luo)绎不绝的游客沿石(shi)梯而上，在哪吒洞听讲解，在游乐园体验游乐项目(mu)。
在河南西峡县，每年都有来(lai)自全球的游客到这里参(can)观哪吒庙。电影上映后(hou)，西峡县专门开展了以(yi)《哪吒，跟我回(hui)西峡老家》为(wei)主题的促消费活动，多(duo)个景区推出联(lian)合优惠活动，留住不断增长的客流。
餐饮(yin)创新发力
《哪吒2》的美食“彩蛋”
玩得好还得吃得好，各地(di)商家还围绕“哪吒主题游”开发起餐饮(yin)项目(mu)。比如四川(chuan)宜宾一家哪吒主题的火锅店，混天绫等元素的设计风格引得不少(shao)人打卡拍照；在天津一家酒店的餐厅里，“哪吒”菜谱新鲜出炉，有“太乙手撕鸡”“混天绫拌海草”，这当(dang)中，最受欢迎(ying)的是天津特色(se)菜“干煸鱿鱼须”。许(xu)多(duo)游客看到菜单，就会想到说天津话的章鱼将(jiang)军被炼丹炉烤熟的场景。
应对(dui)“爆(bao)单”热潮
企业开辟“哪吒专线(xian)”
从电影屏幕到旅(lu)游餐饮(yin)、周边货架，走出电影院，直呼“看不够”的观众把观影过程中积(ji)蓄的感情转化成消费热情，《哪吒2》的火爆(bao)效(xiao)应正全方位“溢出”。《哪吒2》衍生品开发已(yi)经形成了超百(bai)亿元级的大市场，包(bao)括潮玩盲(mang)盒、收藏(cang)卡牌、毛绒产品、文具、绘(hui)本、服饰等等。在潮玩领域，泡泡玛特1月(yue)30日(ri)发售的手办盲(mang)盒，平(ping)均每天超过2万人在线(xian)搜(sou)索，上线(xian)仅(jin)8天销售额(e)迅速破千万，堪称(cheng)“一盒难求(qiu)”。
小手办还带动了激光雕刻(ke)、3D打印、包(bao)装设计等长长的产业链。眼下(xia)，各工厂(chang)都在加班加点生产。
电商平(ping)台数据显示(shi)，2月(yue)以(yi)来(lai)，淘宝端相关搜(sou)索累计超过1000万人次(ci)，最高单日(ri)超80万人在线(xian)搜(sou)索哪吒周边商品。截(jie)至2月(yue)22日(ri)，哪吒相关商品成交额(e)超过2.4亿人民币。
当(dang)前，全国(guo)获得官方授权的手办工厂(chang)都在加班加点。在湖南湘潭综合保税区的一家手办生产企业，一大早，车间门口就排满了来(lai)报到入(ru)职的新员(yuan)工。企业在车间专门开辟了一条生产线(xian)——“哪吒专线(xian)”，平(ping)均每天有约25万个手办从工厂(chang)发往全国(guo)各地(di)。
产能产量持(chi)续提升(sheng)，企业又(you)放开手脚(jiao)开辟了新的售卖渠道。
业内(nei)人士(shi)预测，哪吒盲(mang)盒等文创衍生品销售额(e)很可能不亚于《哪吒2》的票房总收入(ru)。如今，中国(guo)的潮玩手办产业已(yi)经形成了一条从设计到生产、销售的完整(zheng)产业链。
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监制：乔(qiao)申颖 审核：彭金美
编辑：张萌(meng)校对(dui)：郭云飞(fei)