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《哪吒2》官方(fang)正版手(shou)办在(zai)阿里鱼、造点新(xin)货的众筹已(yi)超3100万元，196页精美(mei)彩绘的官方(fang)番外绘本《哪吒·三界往事》受到广大孩子(zi)们的追(zhui)捧，《封神第二部：战火西岐》跟瑞幸联名的新(xin)年周边扑克牌(pai)热销，《唐探1900》剧组在(zai)山东乐陵搭建的旧金山置景成为影迷们的打卡胜地……伴(ban)随(sui)着今年春节档6部影片的热映和《哪吒之魔(mo)童(tong)闹(nao)海》一飞冲天炸裂式的表现(xian)，跟电影相关的非票业务也出现(xian)了多(duo)年来难得一见的盛况。
“像《哪吒》这种百亿票房收入的影片，它背后有千亿的衍生品的巨大潜力价(jia)值。如(ru)果(guo)能把这部分充分做(zuo)好，中国电影产业的成熟和发展壮(zhuang)大将(jiang)更加(jia)辉煌，成绩(ji)更加(jia)斐(fei)然。”在(zai)2月(yue)18日由北京电影家协会主办的“破势而立，凝聚信心——2025年春节档电影现(xian)象研讨会”上，华夏电影市场(chang)拓展部副经理刘莉莎这样告(gao)诉记者。
刘莉莎认为，非票业务是全世界电影产业发展做(zuo)强做(zuo)大一个非常重要(yao)的标志，比如(ru)迪士尼(ni)的重要(yao)档期、重要(yao)影片，往往在(zai)上映18个月(yue)前就已(yi)经启动电影IP形象的开发、预售。当一部影片火了之后，影院的票房收入仅占整个利润链的20%至30%，“剩下大部分收入都源于提前做(zuo)的电影IP授(shou)权等一系列产业化经营。”她告(gao)诉记者，今年春节档前华夏电影专门成立了华夏电影文创，“就是为了瞄准这个市场(chang)。”这个春节档华夏电影参与的电影有《封神第二部：战火西岐》和《 蛟龙行动》，为此，她所在(zai)的市场(chang)拓展部提前进(jin)行了布(bu)局：围绕这两部影片配(pei)合各个影院的宣传需求(qiu)开展了一系列营销活动，推(tui)出了文创单品，如(ru)护手(shou)霜等，积极去到各地华夏系影院探讨影院爆(bao)米花该怎(zen)么(me)卖(mai)，电影票会员怎(zen)么(me)做(zuo)联动，放(fang)映期间如(ru)何抽奖……实打实地扶持影院多(duo)元化经营的活动，取得了非常好的效果(guo)。“未来我(wo)们的主控影片有IP开发权的时候也会做(zuo)到前面，更加(jia)积极地把电影文创产业继续做(zuo)强做(zuo)大。”
《唐探1900》总制片人范霞告(gao)诉记者，剧组此次在(zai)山东乐陵化了7个月(yue)时间，在(zai)300亩土地上搭建了228栋单体建筑(zhu)，其中永久性建筑(zhu)达(da)189栋，完整复刻了1900年的旧金山。“之所以第一次选(xuan)择在(zai)国内置景，就是让中国电影更好看之外，也希望能够留下点什么(me)。”她透露，随(sui)着电影的公映，虽然这是一个小城市，但来观光打卡的人特别多(duo)，附近酒(jiu)店也已(yi)经爆(bao)满，“我(wo)们尝试做(zuo)新(xin)的探索，就是希望能够延伸拓展电影的收入渠道，在(zai)跟观众双向(xiang)奔赴的过程中，一起携手(shou)做(zuo)得越来越好。”范霞说。
“中国影视的周边开发潜力还(hai)远远没有发挥(hui)出来。”北京师范大学教授(shou)尹成奎同时还(hai)担任该校文创中心主任，曾经帮助学校开发出了100多(duo)种文创产品，其中包(bao)括启功先生的字画邮(you)票等，非常受欢迎。在(zai)他看来，相比好莱(lai)坞，目前中国电影的收入来源还(hai)比较单一。在(zai)好莱(lai)坞，一个电影作品除了在(zai)院线(xian)放(fang)映外，还(hai)有另(ling)外至少十二三种收益模式，其中包(bao)括点播电视、分线(xian)发行、影院、录像带等，而中国电影百分之九十收入都来自院线(xian)放(fang)映。尹成奎认为，这个春节档《哪吒2》的爆(bao)火以及由此带来的非票收入的增加(jia)，“可以说点亮了一些中国电影的可能性，给传统的电影盈利模式打开了一个新(xin)的空(kong)间。”此外，近几年中国电影也形成了有自己特色的发行渠道，比如(ru)徐峥的《囧妈》2020年就选(xuan)择在(zai)抖音、西瓜视频等平台上首播。目前，像抖音、小红书(shu)等平台也播放(fang)电影。“这是属于中国自己的新(xin)的赛道，也给中国电影增加(jia)了一个新(xin)的收入来源。”