又如喜剧类剧集，除了每年的《乡村爱情》系列，2020年的《刘(liu)老根3》和2021年的《赘婿》等(deng)剧也在档期(qi)内有不错的数据。

今年春节期(qi)间，各(ge)平台的排播也延续了这种思路。

比(bi)如“赵本山VS赵本山”的《乡村爱情17》《鹊刀门传奇2》；年代剧和家庭剧方(fang)面(mian)，有热门收视续作《无所(suo)畏惧(ju)2》与(yu)探(tan)案剧《三叉戟2》，以及面(mian)向年轻(qing)一代的《致1999年的自己》，包括刚刚开播的年代大剧《六姊妹》等(deng)。

同(tong)时春节前开播的古(gu)装剧《五(wu)福临门》，其实也非常契合春节档的合家欢需求，在选题上颇有传统古(gu)装奇情传奇剧的色彩，选角也辐射多(duo)位近两年的热门演员，显然也有意打开多(duo)圈层受众的观看(kan)决策。

但整(zheng)体来看(kan)，其实今年的排播更多(duo)的是结合市场需求进行的定(ding)向供给，各(ge)平台的发力力度，较此前几年的重兵囤积，其实是有下降的。

从春节档网播热度较高的剧集来看(kan)，因为缺乏强力项目，反而是让1月打开市场的《国色芳华》《大奉打更人》等(deng)剧跑出了相对长线的表现，而非由新项目引爆市场。

不过可以推测，这对于平台来说，或许(xu)是完全(quan)可以接受的。

事实上，继此前几年的档期(qi)热度走高之后，2024年春节档的几部剧集《南来北往》《大唐狄公案》《在暴雪时分》等(deng)，在档期(qi)内都没能跑出较好的数据，之后数据才有不同(tong)程度的回升。

此前几年春节档居家红利带来的流量，在去年的春节出行潮中似乎已经(jing)荡然无存。

其实在档期(qi)之前，也存在一些利好信号。

比(bi)如在2024年春节大范围出行之后，2025年不少(shao)人都会选择回家过年，这将提供一波居家流量。最典型的例子就是今年电影春节档超预期(qi)的预售成绩，证明很多(duo)观众在提前安排居家行程；最终档期(qi)总票房破95亿的惊人表现也证明了这一点。

同(tong)时，春节前开播的一系列大剧《国色风华》《大奉打更人》《白月梵星》《漂白》等(deng)，成功帮助春节档剧集提前预热市场，根据云合数据测算(suan)，市场大盘(pan)基本保(bao)持在3.5亿上下，而一般(ban)大盘(pan)在3亿以上已经(jing)是较好的状态。

如果春节档真(zhen)的形成一波观剧潮，行业也是有内容接得住的。

但最终从数据来看(kan)，春节档前三天的大盘(pan)基本在2亿上下，市场热度降到(dao)了相当(dang)低(di)的水位。此前的乐(le)观预期(qi)，并没能成为现实。

在这样的环(huan)境下，确(que)实很难出现热门项目。

不过伴随(sui)着春节前段的节日活动(dong)告一段落，档期(qi)后半段的热度确(que)实在缓(huan)慢回升，后三天的热度大约在2.3-2.5亿，而这也是《五(wu)福临门》热度有所(suo)回升，平台显示播放量单日破亿的背景(jing)；2月3日开播的《六姊妹》，首(shou)日收视率破3。

但这种回暖的程度依然比(bi)较有限。尤其是市场缺乏强力项目吸引，仅有一些新的“假日特(te)供”内容的情况下，当(dang)前外(wai)部竞争环(huan)境的加(jia)剧，让观众越来越难自动(dong)回到(dao)剧集消费场景(jing)。

平台或许(xu)已经(jing)接受了现实，剧集行业的春节档不存在了，维持低(di)强度运营或许(xu)是更合适的策略。

剧集已无春节档

剧集春节档成为行业热点，其实只是前几年的事。

过往的春节时段，往往会成为拜年串门、全(quan)家出行、老友聚(ju)会的主要(yao)场景(jing)，很难产(chan)生较长时间的居家观剧行为；春节前半段的热门时间段，更会成为各(ge)大晚会的主阵地，很难为剧集留出多(duo)少(shao)空当(dang)。

包括每年的开年大剧，一般(ban)也会放在春节档后半段启动(dong)，比(bi)如央视去年的《烟火(huo)人家》和今年的《六姊妹》，也都是放在初六开播。

区别(bie)或许(xu)在于，长视频平台往往会在春节前开播一些重点项目，在春节期(qi)间酝酿口碑并打开市场，凭(ping)借这段时间的高曝光度带动(dong)流量，比(bi)如2020年的《三生三世(shi)枕上书》和《下一站是幸福》等(deng)。

但从2021年到(dao)2023年，异地过年和居家过年的客观环(huan)境，制造了超预期(qi)的流量。

在这三年的春节档，尤其是后两年伴随(sui)着内容升级(ji)红利，批量制造了一批爆款(kuan)，包括2022年的《人世(shi)间》《开端》《一闪一闪亮(liang)星星》，2023年的《狂飙》《三体》等(deng)，都是在春节期(qi)间就获得了极高的传播度。

这也是符合当(dang)时行业在内容升级(ji)之后的预期(qi)的，即打开更多(duo)档期(qi)空间，凭(ping)借优质内容形成观众的观剧习惯。而如此热度似乎给行业提供了一种信号，就是“春节期(qi)间看(kan)大剧”，正在成为观众们的一种习惯，这才是行业真(zhen)正的利好。

但最近两年的市场反馈似乎证明，这种观察恐怕过于乐(le)观了。

一方(fang)面(mian)，一种消费习惯的形成，会受到(dao)外(wai)部环(huan)境的很多(duo)干预。

而春节这样一个会释放巨大经(jing)济效益的重要(yao)传统节日下，剧集产(chan)业本身的吸引力和竞争力是不足的，甚至线上生态在这样的时段都很难具有普遍的影响力。

也正如五(wu)一、国庆等(deng)假期(qi)一样，剧集市场在如此档期(qi)往往是处于弱势状态的。此前三年的热闹景(jing)象(xiang)，确(que)实只是一种特(te)殊情况。

另一方(fang)面(mian)，市场没有那么长情。

正如前文(wen)指出，此前春节档剧集热度，主要(yao)源于当(dang)时的内容升级(ji)红利，而如今观众对于行业形式化的内容升级(ji)已经(jing)逐渐失去兴(xing)趣，甚至在过去一年中，剧集大盘(pan)出现了明显的缩水，说明有深度观众甚至失去了日常的观剧习惯。

从这个角度看(kan)，行业失去春节档背后，也折(she)射着更深层次的危机。

长剧退，短剧进

今年春节档，热闹的不止电影，还有微短剧。

早在春节到(dao)来前，主要(yao)视频平台就把今年作为“短剧春节档”的重要(yao)启动(dong)节点，大张旗鼓地营销(xiao)了起来。各(ge)长、短平台发布的春节微短剧片单，据不完全(quan)统计，加(jia)起来有超过400部。

总局发布的“微短剧陪(pei)你(ni)过大年”2025年春节档推荐片单，甚至包括14部大屏推荐剧目，证明在电视上看(kan)短剧的行为在扩散。

其中甚至不乏明星参与(yu)项目，比(bi)如《河豚小姐》由“啥(sha)是佩(pei)奇”导演张大鹏操刀，李嘉琦、韩童生主演；《夫妻的春节》由倪虹洁领衔主演。还有IP联动(dong)，《朝阳初升》是网剧《隐秘的角落》衍生剧，《变相游戏》则是电影《孤注一掷》的衍生剧。

其中，《夫妻的春节》成为今年春节期(qi)间的热点，在DataEye周榜单蝉联榜首(shou)，连续2周播放量破亿，累计播放量2.6亿，这部端原生短剧的收入会比(bi)较可观；另一部改编自长剧《以家人之名》的端原生剧《以爱之名》也有累计1.7亿播放。

而这或许(xu)反映出过去一年来，长剧与(yu)微短剧两者此消彼长的发展状态。

根据第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模已达(da)到(dao)6.62亿人，网民使用率为59.7%。尤其是去年发展迅速、年度月活用户突破1.4亿的红果短剧，平均用户时长1.39小时，这个数字已经(jing)超过了不少(shao)长视频平台。

不难理解微短剧火(huo)爆的原因，更灵(ling)活的观看(kan)场景(jing)、时长，更上头的观看(kan)情绪，似乎都更符合一种当(dang)下碎片化内容的消费需求。

长剧已经(jing)失去价(jia)值了吗？显然不是的，长剧所(suo)具有的陪(pei)伴属(shu)性和沉浸感，以及魅力人物带来的情感投射与(yu)认(ren)同(tong)，都是微短剧所(suo)不能提供的。或者说作为一种艺术载体，长剧集很难真(zhen)正被其他形式取代。

但问题或许(xu)是，目前的长剧因为品(pin)质良(liang)莠不齐，似乎并没能提供上述价(jia)值。而观众对于目前套路化、低(di)质化的内容，已经(jing)有些失去信心(xin)。

这实则也是春节档剧集问题的一个缩影，缺乏足够强力的内容，就无法吸引观众重新回来看(kan)剧，而外(wai)部竞争环(huan)境的加(jia)剧又在加(jia)速更多(duo)核心(xin)受众的游离。过去的一年，这样的情况已经(jing)反复发生，而春节档确(que)实放大了某(mou)种对比(bi)。

长剧集该怎么办(ban)？其实答案是显而易见的，找回长剧的优势所(suo)在，用好故(gu)事、好人物、好情绪吸引观众。新的一年，期(qi)待看(kan)到(dao)更多(duo)这样的作品(pin)。