与(yu)《美国(guo)队长4》这种有绝对本土发行和推广(guang)优势（北美4105间开画影院、首日(ri)票房4000万美元）的好莱坞大片相比，《哪吒2》的成绩已实属不易，其单厅平均票房胜过所有同档期影片（含好莱坞电(dian)影）。

此外，据华(hua)人影业消息，《唐探1900》北美上映三周票房破200万美元，也刷新了“唐探”系列北美票房纪录。

人们希望海外票仓能助力这些中国(guo)电(dian)影在总票房榜(bang)再上一层楼。出海不是目(mu)的，而是国(guo)力强大和文化话语权提升的必然结果，但作为跨文化产品，中国(guo)电(dian)影的海外发行和推广(guang)仍面临一些结构性挑战，还未完(wan)全打通海外多渠道(dao)、多窗口(kou)期的发行路径。

毕竟，纵览影史票房前(qian)几名，无(wu)一不是全球市场票房均衡的影片，讲好中国(guo)故事(shi)很重(zhong)要，让别人看得到中国(guo)故事(shi)也很重(zhong)要。《哪吒2》能否成为国(guo)产片排头兵，打破好莱坞在全球电(dian)影发行市场的垄断格局？

《哪吒2》登上纽约时报广(guang)场屏幕

西方媒体(ti)热评：传统文化题材(cai)越来(lai)越“吃(chi)香”，中国(guo)不再需要好莱坞？

从(cong)《哪吒2》超越美国(guo)本土票房冠军《星球大战7：原力觉醒》成为全球单一市场票房冠军那天起，西方媒体(ti)就打破了沉默，纷纷讨论起《哪吒2》作为非(fei)好莱坞电(dian)影取得这一成绩的意义。他们解(jie)析好莱坞影片在中国(guo)“遇冷”的角度也终于从(cong)所谓(wei)“引进限制”“民族情绪”转向对文化内核、影片质量和视觉效果的讨论。

“《哪吒2》打破中国(guo)影史票房纪录：中国(guo)不再需要好莱坞？”《纽约时报》2月12日(ri)以此为题发文称，上映不到两周，《哪吒2》票房就突破90亿元人民币，创下中国(guo)影史票房纪录，

在形容(rong)《哪吒2》时，《纽约时报》没给(gei)该(gai)片贴上此前(qian)形容(rong)《战狼2》和《长津湖(hu)》的标签——所谓(wei)“利用中国(guo)日(ri)益高涨的民族主义激情”的片子，而是将其和游(you)戏《黑神话：悟空》一起列为当代娱乐(le)形式与(yu)中国(guo)传统文化的融合。

尽管多数(shu)西方媒体(ti)都提到了我国(guo)政府刺激消费(fei)和提振电(dian)影市场的努力，但《纽约时报》引用一位影评人的话承认，春节多放一天假、电(dian)影票折扣、补贴和其他激励措施都不能解(jie)释《哪吒2》的成功，该(gai)系列电(dian)影之所以受欢迎，是因为它改(gai)编自经典传说和人物，引起了年轻观众的共鸣。

《哪吒2》澳大利亚首映礼(li)@华(hua)人影业CMCPICTURES

美国(guo)电(dian)影和娱乐(le)业媒体(ti)Deadline则继续用好莱坞的框架看《哪吒2》：

不过，Deadline认为，电(dian)影的情节安排有点(dian)“太匆忙了”，视觉效果不错，在超过两个小时的电(dian)影中要解(jie)决这么(me)复(fu)杂的情节设置，会感(gan)到“精疲力尽”。

Deadline提到，虽然中国(guo)观众的口(kou)味越来(lai)越倾向于本土电(dian)影，但现在还没到“唱衰”好莱坞电(dian)影未来(lai)发展的时候。文章援引一些谨慎(shen)的乐(le)观人士的说法称，中国(guo)观众重(zhong)返(fan)影院的热情也许能让好莱坞影片分得一杯羹(geng)，等到2025年下半年两部好莱坞大片——《疯狂(kuang)动物城2》和《阿凡达3：火与(yu)灰(hui)》——在中国(guo)上映，情况会变得更加明朗(lang)。

TikTok上有16.6万粉丝的网(wang)红(hong)@dantethehater 发布称赞《哪吒2》的视频

除了聚焦《哪吒2》的票房成绩，美媒也关(guan)注到了中国(guo)动画团队的崛起。

美国(guo)全国(guo)广(guang)播公司（NBC）称：

NBC还提到了饺子导演曾(ceng)试图将关(guan)键场景的特(te)效外包(bao)给(gei)海外顶级工作室，但由于外国(guo)团队的“傲慢和偏见”，结果不理想，随后启动了全中国(guo)团队。

除了列举好评，报道(dao)还援引一位观众的意见称，这部电(dian)影并非(fei)没有瑕疵，“哪吒在原著里有一个强烈的反父权主题，这在电(dian)影中并未真正体(ti)现。但总的来(lai)说，这仍然是一部相当不错的作品。”

《哪吒2》美国(guo)洛杉矶首映礼(li)@华(hua)人影业CMCPICTURES

在美媒争(zheng)相关(guan)注《哪吒2》之际，未定档的欧(ou)洲也开始(shi)花笔墨介绍中国(guo)电(dian)影工业的发展。

英国(guo)广(guang)播公司（BBC）介绍称，《哪吒2》因剧本和视效而广(guang)受好评，成为民族自豪感(gan)的源泉(quan)，“对于中国(guo)观众来(lai)说，《哪吒2》展示了国(guo)产电(dian)影在全球范围(wei)内的竞争(zheng)力。

这家经常戴着有色眼镜看中国(guo)的媒体(ti)暗戳戳来(lai)了一句，“尽管中国(guo)拥有庞大的国(guo)内市场，但中国(guo)电(dian)影长期落后于好莱坞，这次《哪吒2》被(bei)誉为中国(guo)电(dian)影进步的象(xiang)征。”

法国(guo)《世界报》聚焦《哪吒2》撬动的电(dian)影消费(fei)市场。报道(dao)称，观影率被(bei)视为消费(fei)倾向的晴雨表，《哪吒2》票房成绩有利于证明中国(guo)经济(ji)回升向好，整个中国(guo)电(dian)影业信心倍(bei)增。报道(dao)虽试图为外国(guo)影片“鸣不平”，称2024年影院上映的500多部电(dian)影中只有76部是外国(guo)电(dian)影，但坦言《哪吒2》的成功总体(ti)来(lai)说反映了中国(guo)电(dian)影的吸引力，“无(wu)论如何(he)，观众被(bei)国(guo)产片吸引，因为它们不仅在质量上有所提高，而且(qie)事(shi)实证明更符合主流口(kou)味。”

《世界报》还称，“强调文化的丰富性”是《哪吒2》成功的要素之一，“改(gai)编中国(guo)传说是最(zui)有利可图的方案”，“这些灵感(gan)来(lai)源充满了对本土观众来(lai)说意义重(zhong)大的‘密码’，其优点(dian)还在于突出了中国(guo)的文化和历史财富，将作品与(yu)民族情感(gan)相契合——即一个伟大文明理所当然拥有远大的抱负——不一定是有意为之。”

《哪吒2》国(guo)际版海报

法新社关(guan)注到中国(guo)观众对“中国(guo)电(dian)影工业赶上甚至超越好莱坞电(dian)影”的判断。报道(dao)同时提到，一些粉丝猜测该(gai)片含有地缘政治隐喻，“暗示反派的宫殿指的是美国(guo)五角大楼或白宫”。报道(dao)认为，考虑(lu)到原著在国(guo)际上的受众有限，基于一个在中国(guo)以外鲜为人知(zhi)的传奇故事(shi)改(gai)编的《哪吒2》在其他市场的反响(xiang)如何(he)，还是未知(zhi)数(shu)。

值得一提的是，在总结《哪吒2》故事(shi)梗概上，西方媒体(ti)集体(ti)犯(fan)了难(nan)，也侧面反映了《哪吒2》植根于中国(guo)神话的故事(shi)背景在非(fei)中文世界存在一定的观影壁垒。

目(mu)前(qian)，《哪吒2》在美国(guo)影评网(wang)站(zhan)IMDb上的评分为8.3/10，62.2%的观众给(gei)出了10分满分。

IMDb网(wang)站(zhan)观众评分分布

《哪吒2》能否敲开海外发行的壁垒？

作为《哪吒2》主出品方，光线传媒彩(cai)条屋影业宣发团队在该(gai)片票房猛增之后格外“低调”，官方物料(liao)投放并不多，靠的都是观影“自来(lai)水”。春节假期刚结束时，宣发人员就告诉观察者网(wang)，主创团队已不接受采访(fang)。有业内人士猜测，此举或是希望维持整个中国(guo)电(dian)影业相对健康的生态。但在面对海外市场时，“闷声”可能发不了大财。

此次《哪吒2》登上纽约时代广(guang)场大屏，TikTok和Instagram上相关(guan)话题和二创作品的热度，我们已经看到了国(guo)产片出海对宣发的关(guan)注。

《哪吒2》澳大利亚首映礼(li)上推出的发帖带#FilmNeZha2 赢电(dian)影周边的活动@华(hua)人影业CMCPICTURES

然而，中国(guo)媒体(ti)在华(hua)盛顿等城市的影院采访(fang)时，发现来(lai)看《哪吒2》的绝大多数(shu)都是华(hua)人和留学生，少数(shu)西方面孔也多是在中国(guo)生活过、懂中文的人，后者在观影前(qian)表达了顾虑(lu)，怕看不懂。以澳大利亚为例，华(hua)人和留学生多的城市场次往往爆满，但在部分华(hua)人少的地区上座(zuo)率则不敌《美国(guo)队长4》（也有排片时段不如美国(guo)电(dian)影的原因）。

《哪吒2》洛杉矶首映礼(li)@华(hua)人影业CMCPICTURES

值得一提的是，中国(guo)电(dian)影市场和北美电(dian)影市场的院线发行模(mo)式存在较(jiao)大区别。目(mu)前(qian)，中国(guo)电(dian)影绝大部分密钥(yao)都由中影数(shu)字电(dian)影发展有限公司和华(hua)夏电(dian)影发行有限责任公司制作，这两家公司在发行方与(yu)院线之间起到了代理作用，发行方通过他们与(yu)院线沟通、结算票房等。

而北美电(dian)影上映则需要发行方和影院签约，只有合作的影院才会排期，看到有钱赚，他们会主动要求加场。

“每周我们都会和海外影院重(zhong)新聊下一周的排片概况，具体(ti)上映多久暂不确(que)定，影院也会根据影片的上座(zuo)率和收益去权衡是否继续排片。”《哪吒2》海外发行商华(hua)人影业告诉观察者网(wang)，由于海外的排片机制，当前(qian)排片还不是最(zui)终数(shu)字，“《哪吒2》比较(jiao)特(te)殊(shu)，因为观众的呼声比较(jiao)高，排片每时每刻都在变动。”

观察者网(wang)注意到，美国(guo)华(hua)盛顿《哪吒2》IMAX成人票价大约是25美元（约合181元人民币）。如果上映时间拉(la)长、排片数(shu)量继续增加，将是一笔可观的海外票房收入。

《哪吒2》在美国(guo)洛杉矶中国(guo)剧院的首映礼(li)外摆(bai)放着宣传中国(guo)文化的展位视觉中国(guo)

中国(guo)不缺好故事(shi)，在把握核心观众的基础上，国(guo)产片出海能做的还有很多，适当的翻译与(yu)字幕策略不失(shi)为一种性价比高的方式。

英语电(dian)影在海外上映时，一般没有字幕，而英文版字幕通常很难(nan)展现中文的精髓。比如上周，网(wang)传《哪吒2》太乙真人“急急如律令”的台(tai)词被(bei)译成“quickly quickly biu biu biu”就引发了讨论，后被(bei)辟(pi)谣，北美公映版字幕为“swift and uplift”。

虽然海外观众很多没有看字幕的习惯，但随着流媒体(ti)Netflix制作越来(lai)越多的非(fei)英语剧集和电(dian)影，各(ge)大市场的观影习惯也在改(gai)变。市场研究公司GWI2021年发布的调查显示，在美国(guo)和英国(guo)，有三分之二的人愿意看外语片，超过75%的人愿意看带字幕的外语片。而在德国(guo)、意大利和法国(guo)，超过一半的观众更喜欢配音的内容(rong)。

韩国(guo)导演奉俊(jun)昊在《寄生虫》获奥斯卡最(zui)佳影片时曾(ceng)喊话西方观众：“一旦你克服了一英寸高的字幕障碍(ai)，你就会看到更多精彩(cai)的电(dian)影。”然而，《鱿鱼游(you)戏》《寄生虫》这种韩国(guo)文化产品取得的商业成功说明，字幕和配音不是最(zui)大障碍(ai)，电(dian)影语言本身是国(guo)际化的，相比而言，发行渠道(dao)和宣传推广(guang)更为关(guan)键。

由Netflix平台(tai)发行的韩剧《鱿鱼游(you)戏》在世界范围(wei)内收获了知(zhi)名度和影响(xiang)力视觉中国(guo)

韩剧《鱿鱼游(you)戏》的发行公司是Netflix，电(dian)影《寄生虫》的北美发行公司是美国(guo)独(du)立电(dian)影发行公司Neon（霓虹影业），该(gai)公司是戛纳(na)电(dian)影节金棕榈影片忠实买家，连续五年拿下了《寄生虫》《钛》《悲情三角》《坠(zhui)落的审判》《阿诺拉(la)》的北美发行权。

再看上周末北美日(ri)票房榜(bang)，华(hua)人影业为《哪吒2》争(zheng)取到了超700间开画影院，这一数(shu)字已经破了近(jin)20年华(hua)语片北美排片纪录，但榜(bang)单前(qian)五的另外四家由美企(qi)发行的影片，开画影院直接3000家起步：迪士尼《美国(guo)队长4》（开画影院4105间）、索尼影业《帕(pa)丁顿熊3：秘鲁大冒(mao)险》（开画影院3890家）、环球影业《神探狗狗》（开画影院3334家）和索尼影业《腥心眼》（开画影院3102家）。

《哪吒2》澳大利亚首映礼(li)@华(hua)人影业CMCPICTURES

这种情况不止出现在北美市场。2024年6月上海国(guo)际电(dian)影节期间，阿根廷马塔布拉(la)塔国(guo)际电(dian)影节主席费(fei)尔南多·胡安·利马提出了一个问题，在拉(la)美市场，影院多被(bei)好莱坞电(dian)影占(zhan)领(ling)，给(gei)其他国(guo)家和地区电(dian)影留的空间不多，“我认为大家也不需要刻意考虑(lu)中国(guo)电(dian)影‘出海’问题，因为这并不是症结所在，需要考虑(lu)发行和展映过程中遇到的壁垒。”

利马认为，中国(guo)电(dian)影人不仅需要关(guan)注创作，也需要考虑(lu)发行和展映问题，他建议中国(guo)电(dian)影人联系一些大型(xing)发行机构，比如通过在欧(ou)洲电(dian)影节展映等方式，让影片得以进入更多的海外市场。

实际上，在争(zheng)取全球电(dian)影市场份额上，国(guo)家层面已经做了很多努力。

自2003年开始(shi)，广(guang)电(dian)总局出台(tai)了一系列措施，从(cong)剧本、制片、发行、放映、资金和人才培(pei)养等诸方面扶持国(guo)产电(dian)影的发展。2012年，中美双方就解(jie)决WTO电(dian)影相关(guan)问题的谅(liang)解(jie)备忘录达成协(xie)议，其中重(zhong)要的内容(rong)包(bao)括(kuo)影片发行的数(shu)量、市场宣传发行的限制以及(ji)返(fan)还给(gei)电(dian)影公司的票房分成等。

中国(guo)企(qi)业也在这一过程中努力激活海外市场。华(hua)人影业2016年成立，其主导运营的华(hua)语电(dian)影发行及(ji)营销网(wang)络已经覆(fu)盖六大洲103个国(guo)家、281座(zuo)城市，将90多部华(hua)语电(dian)影推向国(guo)际市场。这次北美上映《哪吒2》的主力影院多来(lai)自美国(guo)AMC影院公司，该(gai)公司与(yu)中企(qi)也有渊源。2012年，万达收购AMC，AMC随后于2016年成为全球最(zui)大院线——业务覆(fu)盖8个国(guo)家、影院数(shu)量超过620所、银幕超过7000块。不过，疫情期间AMC亏损严重(zhong)，万达也开始(shi)减(jian)持，万达最(zui)终于2021年5月退出AMC股东行列。

美国(guo)AMC院线

除了企(qi)业发力，地方政府通过各(ge)类电(dian)影节努力探讨国(guo)产片出海问题。2024年12月，第六届海南岛国(guo)际电(dian)影节举办(ban)期间，海南政府表示，希望通过国(guo)际化的合作与(yu)文化交流，汇聚国(guo)内外电(dian)影资源和人才，打造电(dian)影国(guo)际化的试验田。阿里影业集团总裁李捷希望，海南未来(lai)可以借助海南自贸港政策优势，把中国(guo)面向海外发行的电(dian)影市场整合成一个大的电(dian)影市场。

从(cong)更深层面来(lai)说，电(dian)影出海的本质是经贸问题，全球电(dian)影市场份额背后涉及(ji)国(guo)力的比拼，中国(guo)导演姜文2017年的采访(fang)最(zui)近(jin)被(bei)翻出，“什(shi)么(me)时候中国(guo)的航母比美国(guo)多一倍(bei)，什(shi)么(me)都好聊。不是靠电(dian)影统治世界的，可能美国(guo)那电(dian)影拍(pai)得很烂，但是全世界就愿意接受，光有个IP有屁用啊。”话糙理不糙。

电(dian)影公司项(xiang)目(mu)经理、影评撰稿人连城易脆告诉观察者网(wang)：“一直以来(lai)中国(guo)电(dian)影的海外发行都是一大痛点(dian)和难(nan)点(dian)，一方面是因为语言、文化存在巨大隔阂，欧(ou)美也基于意识形态的偏见对华(hua)语电(dian)影存在一种隐性排斥。另一方面，我们自身也缺乏完(wan)善的海外发行体(ti)系，海外市场的开画规模(mo)普遍非(fei)常小，有时连华(hua)人和留学生群体(ti)的观影需求都无(wu)法满足。”

《哪吒2》洛杉矶首映礼(li)@华(hua)人影业CMCPICTURES

连城易脆拿游(you)戏领(ling)域(yu)作比较(jiao)，称《黑神话：悟空》发行的巨大优势在于游(you)戏发行渠道(dao)相对单一，光Steam一个平台(tai)就占(zhan)据了很大市场份额，但电(dian)影不同，“全球主要电(dian)影市场有五六十个，每个电(dian)影市场都有一套(tao)发行规则，想要进入这些市场，得挨个去适配对方的标准(zhun)和要求，并跟影院一家一家去谈、去死磕，其工作量、工作难(nan)度、需要克服的障碍(ai)和复(fu)杂性都非(fei)常非(fei)常大。而这次《哪吒2》则非(fei)常有希望帮(bang)助中国(guo)电(dian)影突破海外发行的边界，创造诸多新历史。”

目(mu)前(qian)《哪吒2》在东南亚、欧(ou)洲和非(fei)洲等地区的发行事(shi)宜还未确(que)定。对于语言和文化障碍(ai)较(jiao)少的东南亚地区，我们期待《哪吒2》的排片率能有更大突破。

“若前(qian)方无(wu)路，我便踏出一条路！若天地不容(rong)，我便扭转这乾(qian)坤！”要想真正实现中国(guo)电(dian)影的广(guang)泛出海，还有很长的路要走(zou)，内容(rong)创新、发行推广(guang)、相关(guan)部门的扶持以及(ji)国(guo)际合作等方面缺一不可，期待看到《哪吒2》打破更多华(hua)语片海外排片和票房纪录。