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在安(an)徽黄山歙县的(de)千年徽州(zhou)古城里，农历新(xin)年的(de)喜庆氛围(wei)仍在正月里延续。古老(lao)的(de)斗山街中，三栋明清时(shi)期的(de)老(lao)宅在大红灯笼映照下扫庭待客(ke)，这处徽派格韵的(de)民宿即将迎来新(xin)一(yi)批银发游客(ke)。
明堂、廊道、花窗(chuang)、园林……经过精(jing)心改造的(de)这间非(fei)遗民宿是歙县首批康养主题民宿，依托传统中医新(xin)安(an)医学流派的(de)文旅资(zi)源，结合徽州(zhou)的(de)自然环境和历史文化，主要为旅居的(de)中老(lao)年人(ren)提供旅游体验和医疗(liao)康养服务。“新(xin)安(an)医学在歙县发源和传承，我们(men)会定期邀请代(dai)表性(xing)名医来到民宿，为客(ke)户提供医学讲(jiang)座和中医理疗(liao)等健康管理服务，同时(shi)还会提供更适合老(lao)年人(ren)的(de)漫游徽州(zhou)古城与传统村落、药膳食疗(liao)等旅游服务。”民宿经营(ying)者吴增和介绍。
住客(ke)在安(an)徽省黄山市歙县一(yi)家康养主题民宿内体验健康义诊医疗(liao)服务。新(xin)华社(she)发
有着十余年民宿从业经历的(de)吴增和在近几年愈发感受到，老(lao)年群体文旅消费热情(qing)不断上涨。“我们(men)这间民宿刚营(ying)业满一(yi)年，就(jiu)吸引了很多来自一(yi)线城市的(de)退休客(ke)户组团(tuan)前来。”他说，文旅市场中老(lao)年群体康养旅居的(de)需(xu)求越来越大，“康养旅居消费群体即将迎来‘60后’和‘70后’，他们(men)有能(neng)力也有意愿为健康养生消费，为更好(hao)的(de)旅游体验消费。”
银发经济正在文旅市场中逐年显现出(chu)巨大消费能(neng)量。据中国旅游研究院发布的(de)数据，2023年60岁及以上的(de)银发旅游者人(ren)数已经达到11.6亿(yi)人(ren)次，在国内旅游总人(ren)次中占比(bi)高达20.6%，预计到2028年，银发旅游市场规模将达到约(yue)2.7万亿(yi)元，显示(shi)出(chu)强劲的(de)增长势头。携程统计数据显示(shi)，2024年，50岁以上银发人(ren)群的(de)出(chu)游订单同比(bi)增长超22%，31%的(de)银发人(ren)群出(chu)游频次达到了2019年的(de)2倍。中国国家铁路集团(tuan)的(de)数据显示(shi)，2024年国铁集团(tuan)组织(zhi)开行(xing)的(de)旅游列车(che)共运送游客(ke)超100万人(ren)次，其(qi)中老(lao)年游客(ke)占比(bi)接近80%。
2024年4月20日，银发旅客(ke)在上海南站(zhan)乘坐专列旅游。新(xin)华社(she)发（刘卫兴摄(she)）
随着生活水平稳步提升，健康预期不断增长，老(lao)龄人(ren)口的(de)消费观念、需(xu)求与能(neng)力都在持(chi)续升级，而专属(shu)银发游客(ke)的(de)文旅产品设计也在不断创新(xin)，更加注重个性(xing)化与差异化，充分考虑他们(men)的(de)兴趣爱好(hao)、身体状(zhuang)况等因(yin)素。康养度假旅游、乡村休闲旅游、老(lao)年研学旅游、健康医疗(liao)旅游等旅游产品涌现，为老(lao)年人(ren)了提供更多元化的(de)选择。
商(shang)务部等9单位近日印发《关(guan)于增开银发旅游列车(che) 促进服务消费发展的(de)行(xing)动(dong)计划》，围(wei)绕增加银发旅游列车(che)服务供给、强化适老(lao)化设施保障、提升银发旅游列车(che)服务水平、优(you)化银发旅游列车(che)发展环境4个方面，提出(chu)了一(yi)系列具体且有力的(de)措施，提出(chu)到2027年，构建覆(fu)盖全国、线路丰富多样、主题精(jing)彩纷呈、服务全面周到的(de)银发旅游列车(che)产品体系，银发旅游列车(che)服务标准体系基本建立，形成一(yi)批主题旅游列车(che)品牌。
银发群体的(de)市场规模增长也促进了住宿产业的(de)升级。多地酒(jiu)店业推出(chu)“静(jing)音楼层”、防滑浴(yu)室等适老(lao)设计，华住集团(tuan)数据显示(shi)，2024年适老(lao)房型(xing)大受欢迎，入住率超过90%。在黄山脚下的(de)黟县潭(tan)口村，12栋民房被(bei)改造成为拥(yong)有45个房间的(de)康养民宿，不仅房间做了适老(lao)化改造，还为老(lao)年游客(ke)专门置备了床头呼(hu)叫器、红外线监测(ce)器、芯片被(bei)子(zi)等，增加了医疗(liao)值班服务，可以随时(shi)一(yi)键呼(hu)叫民宿管家。
银发旅游市场也为地方经济发展注入了源源不断的(de)活力，不仅促进了住宿、餐饮、农副产品、特色文创等相关(guan)产业的(de)协同发展，还为当地居民创造了更多的(de)就(jiu)业机会，在家门口就(jiu)能(neng)实(shi)现增收(shou)致富，成为推动(dong)县域经济发展的(de)重要力量。
安(an)徽省黄山市黟县潭(tan)口村的(de)康养民宿。新(xin)华社(she)发
“我们(men)和上海市大约(yue)40个社(she)区对接康养旅游服务，除了组织(zhi)黟县景区的(de)旅游线路，还和周边村联动(dong)，提供非(fei)遗技艺体验、中医理疗(liao)、原生态(tai)田园体验等特色文旅产品。”潭(tan)口村党支部书记、村委会主任金顺芳说，村里首期开发的(de)12栋康养民宿带动(dong)了村民共同致富，“已经有不少村民跃跃欲(yu)试(shi)，来询问(wen)后续能(neng)否改造自家房屋，加入相关(guan)旅游经营(ying)。”
“乡村田园的(de)环境好(hao)，风景好(hao)，加上现在新(xin)建的(de)康养度假的(de)住宿条件越来越好(hao)，还有医疗(liao)服务，我们(men)每年住一(yi)段(duan)时(shi)间，身体、心情(qing)都非(fei)常适意。”来自上海的(de)游客(ke)孙田说，他和老(lao)伴每年总会约(yue)上几家老(lao)朋友，一(yi)起在长三角地区的(de)康养度假区旅居一(yi)段(duan)时(shi)间，回到上海后还常常网(wang)购(gou)度假区的(de)原生态(tai)农产品。
从“养老(lao)”到“享老(lao)”，银发经济的(de)崛起正在重塑文旅产业逻辑，不仅成为经济增长的(de)新(xin)引擎，更是社(she)会进步的(de)标志。