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中国网财经1月21日(ri)讯(xun)(记者李春晖)春节日(ri)益临近，人们的度假安排大多已敲定。综合在线旅游平台数据，今年春节出游人群中，家庭出游成(cheng)为(wei)主流，团圆、度假两不误。
家庭出游成(cheng)主流，“80后”是春节旅游消(xiao)费“主心(xin)骨”
家住北(bei)京的“80后”刘阳阳决定大年初一阖家前往东北(bei)，在哈尔(er)滨、长春两地度过后续假期。这也(ye)是她(ta)和家人第一次(ci)选择以(yi)旅游的方式过春节。
“一家人的时(shi)间好不容(rong)易凑到(dao)一起。”她(ta)说(shuo)自己从去年冬天就已经“种草”哈尔(er)滨，选择春节期间去旅游，也(ye)是为(wei)了让(rang)孩子体验一下当地特(te)色的节日(ri)风情，“不同的城(cheng)市有不同的年味(wei)”。
春节作(zuo)为(wei)阖家团圆的重要(yao)节日(ri)，家庭出游成(cheng)为(wei)旅游市场的重要(yao)组成(cheng)部分，团圆、度假两不误。中国旅行社协会(hui)联(lian)合途牛发布的《2025春节旅游消(xiao)费趋势(shi)报告(gao)》(下称《报告(gao)》)显示，春节出游用户中，家庭客群占(zhan)比(bi)超八成(cheng)。其中，老中幼三(san)代(dai)同游、亲子游的现象尤为(wei)突出，出游人次(ci)占(zhan)比(bi)分别达到(dao)了36%和27%。此外，还有一部分青年用户会(hui)选择在春节期间陪(pei)父(fu)母或长辈一同旅行，这部分人群的占(zhan)比(bi)为(wei)21%。
众信(xin)旅游春节出游趋势(shi)报告(gao)也(ye)显示，“一家一团”等定制化小团游为(wei)游客出行新选择。众信(xin)旅游集(ji)团相关负责人表示，春节期间出游主力军从中老年游客转(zhuan)变为(wei)家庭出游人群，因此在团队选择上，灵活度高、自由度大的“一家一团”类产品受到(dao)游客广泛关注，咨询量同比(bi)增长150%。
虽然很多行业强调“得年轻(qing)消(xiao)费者得天下”，但“80后”的旅游消(xiao)费能力仍不容(rong)小觑。
在刘阳阳一家六(liu)天五夜的旅游攻略中，从早上8点到(dao)晚上10点都安排满了行程，可见(jian)“80后”支棱(leng)起来，一点不弱(ruo)于大学生“特(te)种兵”。
《报告(gao)》显示，从年龄来看，“80后”依然是春节旅游消(xiao)费的“主心(xin)骨”，出游人次(ci)占(zhan)比(bi)达48%，展现了中青年用户更为(wei)强劲(jin)的文旅消(xiao)费需求。
今年春节除(chu)了冬季(ji)顶流“尔(er)滨”们，南下避寒也(ye)深受“80后”青睐(lai)。《报告(gao)》显示，三(san)亚、广州(zhou)、丽江、北(bei)海、西(xi)双版纳等成(cheng)为(wei)避寒游用户的热门选择。其中，“80后”避寒的消(xiao)费需求尤为(wei)旺盛，避寒游用户中，“80后”出游人次(ci)占(zhan)比(bi)达到(dao)了54%。
博物馆里年味(wei)儿浓，文创产品成(cheng)年货新宠
临近春节不少行业提(ti)前放假，一些人已经提(ti)前开启了春节旅行。
19日(ri)，北(bei)京大栅栏(lan)，来自天津的廉(lian)女士刚刚给孩子买(mai)了一支蛇年主题糖人。她(ta)对记者说(shuo)，这次(ci)来主要(yao)是带孩子参观下北(bei)京古代(dai)建筑博物馆，并且购买(mai)一枚心(xin)仪已久的“天宫藻井”冰箱贴。之后他们还会(hui)在北(bei)京多停留两天，来场中轴线的“city walk”。
2025年是我国“春节——中国人庆祝传统新年的社会(hui)实践”列入人类非物质文化遗产代(dai)表作(zuo)名录(lu)的第一年。国家文物局办公(gong)室(shi)发出通知，就做好2025年“博物馆里过大年”活动进行部署。今年春节各(ge)地博物馆纷纷“上新”，推出更多丰富(fu)多彩的文化服(fu)务，吸引游客们前往参观。
《报告(gao)》称，文博场馆“地标”效应愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西(xi)历史博物馆等成(cheng)为(wei)游客争相打卡的热门景点，周末及节假日(ri)基本一票难约(yue)。
参观博物馆之后，选购文创产品也(ye)成(cheng)为(wei)游客们的固定动作(zuo)。各(ge)种设计新颖、贴合中式审美(mei)的文创产品，为(wei)游客带来了更加丰富(fu)多元的文化体验。
如前文提(ti)到(dao)的“天宫藻井”文创冰箱贴，共(gong)有五层，每一层都按照藻井的真(zhen)实结构设计绘制，可组合也(ye)可拆卸，底层星空图设计了夜光效果。这款冰箱贴被称为(wei)“天花板中的天花板”，售价168元，购买(mai)需要(yao)提(ti)前预约(yue)，经常“一贴难求”。
文创产品也(ye)与博物馆相互成(cheng)就。“天宫藻井”冰箱贴火(huo)了以(yi)后，曾经被认为(wei)是“小众博物馆”的北(bei)京古代(dai)建筑博物馆人气大增，单日(ri)客流量屡(lu)创新高。
各(ge)地博物馆大多是免费参观，而高品质的文创产品或许可以(yi)成(cheng)为(wei)博物馆提(ti)振消(xiao)费和文化产业发展的重要(yao)支点。
“博物馆最大的优势(shi)，是天然拥(yong)有很多IP。以(yi)这些IP为(wei)原型，可以(yi)创作(zuo)各(ge)类文创产品。这方面(mian)潜力还是比(bi)较大的，可以(yi)好好进行挖掘。”中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩对中国网财经表示。