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搜狐娱乐专稿(胖部/文)
多位知(zhi)名演(yan)员密集宣布入局微短剧(ju)。
2月6日,由刘晓庆主演(yan)的首部短剧(ju)《萌宝助攻:五十岁婚(hun)宠》开机;之(zhi)后在(zai)2月15日,悬疑探案网络微短剧(ju)《朱雀堂》开机,主演(yan)阵容中有(you)着万茜(qian)和秦俊杰两位演(yan)员。
事实上(shang),主流影视(shi)演(yan)员进入微短剧(ju)领(ling)域(yu),也并非新鲜事。只是此次恰逢刘晓庆这位话题(ti)人物下场(chang),带动了更广泛的关注与讨论。
或许差别在(zai)于,从最初由平台邀请知(zhi)名演(yan)员下场(chang)带来流量,到目前(qian)演(yan)员层面表现出对微短剧(ju)产业的积极信(xin)号。
在(zai)2021年春节档,抖音就推出过第一批明(ming)星演(yan)员出演(yan)的微短剧(ju),其中的代表作(zuo)有(you)金靖主演(yan)的《做梦吧!晶晶》,并邀请陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东(dong)城等十位男星扮演(yan)其盲(mang)盒男友。
此后,邀请明(ming)星演(yan)员也成为打造精品剧(ju)集的一种标准,尤其是传统影视(shi)公司制作(zuo)的剧(ju)集,比如自由酷鲸出品的《锦衣迷踪》,由刘芮麟领(ling)衔主演(yan);柠萌影业的《二十九》,则由杨蓉、王一菲(fei)出演(yan);华策影视(shi)的《我的归途有(you)风》,由刘美含、庞瀚(han)辰主演(yan)。
而近来,加入微短剧(ju)阵容的主流演(yan)员越来越多。
此前(qian)宁静参(can)与综艺《开播!短剧(ju)季》时,就出演(yan)了《重返18岁之(zhi)我是宁静》。
到今年春节档更广泛铺开,《河豚小姐》由“啥是佩奇”导演(yan)张大鹏操刀,李嘉琦(qi)、韩(han)童生主演(yan);《夫妻的春节》由倪虹洁领(ling)衔主演(yan);以及《财神为我下凡来》由孙越主演(yan)等等。
这种转变的背后,是微短剧(ju)成为主流内容,并真正成为影视(shi)行业新的现金奶(nai)牛。
2024年,整个微短剧(ju)行业体量超过500亿(yi)元,这一数(shu)据超过了去(qu)年全年的电影票(piao)房;根据第55次《中国互联网络发展状况统计报(bao)告》显示,截至2024年12月,中国微短剧(ju)用户规模已达到6.62亿(yi)人,网民使用率为59.7%。
整个影视(shi)行业正在(zai)加速进入微短剧(ju)行业。在(zai)行业演(yan)员之(zhi)前(qian),更早进入微短剧(ju)领(ling)域(yu)的是一批行业头部影视(shi)公司。
比如前(qian)文提到的华策影视(shi)、柠萌影业以及完美世(shi)界影视(shi)、长信(xin)传媒等公司,都已经在(zai)短剧(ju)领(ling)域(yu)做出了一定(ding)成绩。而这个历程可以追溯到2021年,与演(yan)员类(lei)似的是,这些传统公司同样经历了接受(shou)平台邀请,到主动加入产业开发的过程。
最初,抖音平台最先发布了一份和行业头部公司、头部IP合作(zuo)的片单,包括柠萌影视(shi)《二十九》、北京(jing)精彩《超越吧!阿(a)娟》、自由酷鲸《锦衣迷踪》等头部影视(shi)IP的衍(yan)生短剧(ju)。但伴随着行业的飞速发展,各大公司纷纷大举下场(chang)、甚至成立专门的厂牌。
比如华策影视(shi)去(qu)年2月建立短剧(ju)厂牌账号“她见四季”,打造《去(qu)有(you)风的地(di)方》衍(yan)生文旅短剧(ju)《我的归途有(you)风》,今年春节档还与红果短剧(ju)达成合作(zuo)出品《咬清梨》;柠萌影业也、在(zai)2022年成立了短剧(ju)厂牌好有(you)本领(ling),首部精品竖屏短剧(ju)《二十九》达到了千万付费。
为什么(me)行业公司的动作(zuo)会比演(yan)员来得早?其实也不难理解,相(xiang)较于演(yan)员,公司层面对行业动态的关注度更高,其投入的资源主要是资金和人工。
而头部演(yan)员分配的更多是个人时间和精力,其普遍都有(you)较好的影视(shi)剧(ju)资源,即使是目前(qian)加入微短剧(ju),更多的是开拓自身业务,而非作(zuo)为一种常态。
这种尝试要付出的代价也是非常可控的,从制作(zuo)周期来看(kan),相(xiang)较于传统剧(ju)集可长达半年以上(shang)的拍摄,微短剧(ju)制作(zuo)周期通常不超过两周;而从回报(bao)来看(kan),微短剧(ju)可以助力这些演(yan)员触达传统影视(shi)难以覆盖(gai)的Z世(shi)代群体(日均刷视(shi)频超4.2小时),实现个人IP的增值。
而伴随着微短剧(ju)的进一步(bu)开发,更多可能性正在(zai)出现。
比如欢娱影视(shi)近期推出了竖屏短剧(ju)《吉天照(zhao)》,制片人于正就提出了自己的设想,即微短剧(ju)可以作(zuo)为电影宣传片或长剧(ju)的先导片,整体融入影、剧(ju)、游、综目前(qian)的IP联动链条,不仅能带动影视(shi)剧(ju)热度,也能提供带新人、新班底(di)出圈的机遇(yu)。
在(zai)这种情况下,传统影视(shi)领(ling)域(yu)的主流演(yan)员跨界,或许将在(zai)未来更加普遍,也意(yi)味着影视(shi)行业可能快(kuai)速进入“多模态并存,跨平台共生”的新纪元,在(zai)行业剧(ju)变中,演(yan)员需要重新定(ding)位自身价值和职业选择。