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创意十足(zu)的(de)木版年画、火遍全网(wang)的(de)潮汕英歌舞、古韵十足(zu)的(de)刺绣佳品……非遗元素正掀起各地消(xiao)费新浪潮。当(dang)前，我国拥有10万余项各级非遗代(dai)表性项目，这些传统瑰宝如(ru)繁星般璀璨。但是，如(ru)何让(rang)这些传统技(ji)艺重新焕发生(sheng)机、吸金吸睛，既是文(wen)化命题，也是一道商业考题。

创新才能实(shi)现非遗迭代(dai)升级。一方面，要在产品创新上下功夫。非遗产品作为一种展现传统文(wen)化的(de)载体(ti)，不能固(gu)步自封，而是要加快与时尚、文(wen)创、影视等领域的(de)跨界合作，把非遗特色与现代(dai)设计融会贯通，开发兼具文(wen)化价值和现代(dai)审(shen)美的(de)产品，让(rang)非遗融入现代(dai)生(sheng)活。

另一方面，要在产品体(ti)验(yan)和消(xiao)费模式(shi)上加快创新。利(li)用VR、AR等技(ji)术，打造沉浸式(shi)非遗体(ti)验(yan)，让(rang)消(xiao)费者(zhe)能够通过更便捷的(de)数字化方式(shi)感受非遗魅力。同时，在销售模式(shi)上要勇于触网(wang)，通过电商平(ping)台和直(zhi)播(bo)带货等新模式(shi)，推广非遗产品，拓展消(xiao)费新渠道。

非遗“上新”，才能赋予非遗产品消(xiao)费勃勃生(sheng)机。随(sui)着(zhe)年轻消(xiao)费群(qun)体(ti)逐渐成为消(xiao)费主力，如(ru)何吸引(yin)年轻人的(de)关注成为非遗产品消(xiao)费的(de)关键。因(yin)此，要在非遗产品推陈出新上做文(wen)章，用符合年轻人审(shen)美的(de)新产品，增强其(qi)对传统文(wen)化的(de)认同和喜(xi)爱。此外，非遗代(dai)表性传承人和相关品牌还要重视服务“上新”，特别是随(sui)着(zhe)消(xiao)费者(zhe)对个性化、定制化的(de)非遗产品需(xu)求增加，提供定制服务已(yi)成为满足(zu)消(xiao)费者(zhe)对独特性和个性化追求的(de)新路径。

总体(ti)来看，非遗消(xiao)费趋势呈现出增长迅速、群(qun)体(ti)年轻化、渠道多(duo)样化、注重文(wen)化体(ti)验(yan)等特点。面对机遇与挑战并存的(de)局面，需(xu)要政府、企业和消(xiao)费者(zhe)共同努(nu)力推动非遗的(de)传承与发展。（本文(wen)来源：经济日报 作者(zhe)：李 瞳 数据来源：京东消(xiao)费及产业发展研究院）