晋城银行金融车贷有限公司退款客服电话作为一家在全国范围内运营的公司,确保游戏体验的公平和顺畅进行,官方认证客服服务热线的设立进一步彰显了公司对用户体验的重视,增强客户信任感,获得及时的支持和解决方案,这一举措体现了公司对未成年群体的责任与关爱,晋城银行金融车贷有限公司退款客服电话更是在建立优质客户关系、提升品牌价值方面的战略举措。
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线上(shang)盲盒
电影文化(hua)消(xiao)费,不止于电影票。《哪吒2》票房持续(xu)刷新纪录(lu),成为现(xian)象(xiang)级爆款,其周(zhou)边产品也卖疯了,手办盲盒纷(fen)纷(fen)断货,收藏卡价格水涨船高,可谓一“吒”难求,甚至部分商品发(fa)货时间已排至6月底。
电影衍生(sheng)品本(ben)质属于粉丝(si)经济。衍生(sheng)品热卖首先归功于电影内容(rong)优(you)质,全新的叙事方式、震撼的视(shi)觉(jue)效果,粉丝(si)直呼“看不够”,也将这(zhe)份热情传递到银幕外。其次缘(yuan)于卡通形象(xiang)的创造性设计,黑(hei)眼圈(quan)、鲨鱼齿的哪吒,打破了传统英雄的完美人设,丰满、长(chang)着(zhe)痘痘的石矶娘娘,破除了“白瘦幼”的容(rong)貌偏见。这(zhe)些周(zhou)边产品契合年轻(qing)人的情感需求与消(xiao)费心理,与当下火热的IP经济、谷子(zi)经济不谋而合。
衍生(sheng)品市场有多香?电影和衍生(sheng)品相互(hu)赋能。好(hao)电影为衍生(sheng)品提供素材,优(you)质衍生(sheng)品挖掘电影的潜在价值,延长(chang)电影的生(sheng)命周(zhou)期,使电影的影响力从银幕拓展至日常(chang)生(sheng)活,引导(dao)从业(ye)者秉持长(chang)期主义态(tai)度对IP进行深耕细作。在美国等国家,电影衍生(sheng)品已形成相对完整的产业(ye)链,衍生(sheng)品开(kai)发(fa)有鲜明的轮(lun)次,衍生(sheng)品收入甚至高达电影总收入的70%以上(shang)。比如《狮子(zi)王》前期投资仅4500万(wan)美元(yuan),收获票房7.8亿美元(yuan),衍生(sheng)品收入达20亿美元(yuan)。
相较之下,国内电影收入的90%来源于票房和植入式广告(gao),衍生(sheng)品收入只(zhi)是“小配角”。很(hen)多时候,都是电影火了,才开(kai)始(shi)众筹生(sheng)产,如此一来便错失了衍生(sheng)品最佳的消(xiao)费场景——电影院。另外,衍生(sheng)品的开(kai)发(fa)制(zhi)作需要一定的时间周(zhou)期,正版供不应求时,盗版便乘(cheng)虚而入。
令人欣慰的是,国内电影衍生(sheng)品的富(fu)矿正在被(bei)挖掘。《哪吒1》的时候,片尾名单中还没有消(xiao)费品品牌,《哪吒2》的合作消(xiao)费品牌已达12个。天猫平台数据显示,目前哪吒系列形象(xiang)授(shou)权周(zhou)边在平台上(shang)销售额已突破5000万(wan)元(yuan)。当然这(zhe)个收入和百(bai)亿票房相比,还是差距比较大。尤其是从产品溢(yi)价、盗版猖獗来看,市场供应仍无法充分满足需求,这(zhe)也让不少粉丝(si)感觉(jue)“有钱没地儿花”。
我国已经成为全球第二大电影市场。随着(zhe)年轻(qing)一代消(xiao)费者逐渐成为市场主力,他们愈发(fa)追求品牌、文化(hua)及个性化(hua)商品,愿意为情感需求和情绪(xu)价值买单。有机构称,2019年中国泛二次元(yuan)及周(zhou)边市场规模达2983亿元(yuan),预计2029年有望达到8344亿元(yuan)。一“吒”难求,说明消(xiao)费者愿意用(yong)真(zhen)金白银支持优(you)质IP。接下来,电影市场亟待补齐短板,做好(hao)“后电影”的全价值链和产业(ye)链开(kai)发(fa)。比如,不妨将IP开(kai)发(fa)前置(zhi)至电影创作阶段,提前谋划和授(shou)权,从IP设计之初就考(kao)虑如何“变(bian)现(xian)”的问题。
此外,对哄抬(tai)价格、产品以次充好(hao)等行为,监管部门要及时出手,规范市场秩序(xu)。对观众来说,要选择正版、尊(zun)重原(yuan)创,共同守护好(hao)创意之花。不认(ren)命、不服输的桀(jie)骜魔童,创造了中国影史奇迹,相信有了全产业(ye)链的“万(wan)龙甲”,国内电影衍生(sheng)品市场也能创造传奇。(中国经济网评论员 梁瑜)
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