大(da)家(jia)好，我是古镇(zhen)小骄傲，年画娃娃。

别看我是个小奶娃，其实我已经好几百岁了(le)哦。作为中国(guo)四大(da)木版年画之一，我生于明朝万历年间，盛于清代中叶(ye)，是南北流派技法交织(zhi)、绘画雕刻艺术融合的产物。杨柳青古镇(zhen)因运河而兴，也(ye)同样因我而闻名，当年这里“家(jia)家(jia)能点染，户户擅丹青”，我也(ye)是从这里走遍(bian)大(da)江南北，走向九州万国(guo)，将中华传统文化传遍(bian)了(le)世界(jie)。

这次古镇(zhen)焕新，从一开始就明确了(le)让我做主角，要打造“中国(guo)首个年画主题古镇(zhen)”，坦(tan)白说，我的压力还是挺大(da)的。但古镇(zhen)大(da)叔一直在给(gei)我鼓劲打气，给(gei)了(le)我莫(mo)大(da)的信(xin)心(xin)。

他告诉我，我是堂堂的国(guo)家(jia)级非物质文化遗产，更是杨柳青古镇(zhen)独一无二的文化IP，这次焕新的大(da)旗应该也(ye)必须由我来扛！更重要的是，我不是那种只能“镶嵌(qian)在画框里的静物”，随着时(shi)代的发(fa)展(zhan)和进步，我早已经从墙上走下(xia)，从纸面(mian)上走出，在生活的各个领域焕发(fa)出强大(da)的生命力。

走在杨柳青的街(jie)头，从大(da)街(jie)两侧的城市家(jia)具，到巷陌里弄的灯(deng)箱(xiang)招牌，从店铺货架上的文创好物，到饮料瓶子上的产品LOGO，我的形象元素渗入了(le)古镇(zhen)的每一寸肌肤。古镇(zhen)大(da)叔说，正是因为有我，他才有信(xin)心(xin)将这里打造成一座(zuo)从“骨子里就浸(jin)润着年画味道”的露天博物馆，让每一位游客走进这里就会沉浸(jin)入年画的世界(jie)。

话虽如此，但我心(xin)里还是有些紧张的——单凭我就能扛起复(fu)兴焕新的重担吗？这个时(shi)候，它们来帮我了(le)。

风(feng)筝弟弟、剪纸姐姐，还有木刻、砖雕、石刻三兄弟，它们都来了(le)。这么多年来，我们之间不囿(you)于载体，不拘(ju)泥形式，今古交汇，彼此互鉴，共同构成了(le)杨柳青传统民(min)俗艺术的庞大(da)文化矩(ju)阵，如今它们又来帮我，让我成为这座(zuo)文化矩(ju)阵中的核(he)心(xin)、头雁。大(da)家(jia)一道为焕新古镇(zhen)贡献(xian)全(quan)部的力量。

嘻嘻，气氛好像(xiang)燃起来了(le)呢……

于是从去年金秋十月起，我正式上岗了(le)。西青区举全(quan)区之力，以年画为核(he)心(xin)IP，以“中国(guo)唯一的年画古镇(zhen)”为切入点，全(quan)景展(zhan)现包含年画、运河、大(da)院、赶大(da)营等独具特色的西青地域文化，以文塑旅，以旅彰文。不到三个月，杨柳青古镇(zhen)重装上阵，再度焕发(fa)出了(le)勃勃生机。

（二）

杨柳说：这次看我旧貌新颜

大(da)家(jia)好，我是杨柳姐姐，大(da)家(jia)都叫我“青青”。

“杨柳青青河水黄(huang)，河流两岸(an)苇篱长”，当年元代诗人(ren)揭傒写下(xia)这首《杨柳青谣》的时(shi)候我还是棵小树苗，如今的我早已碧玉妆成，万丝千绦。这么多年，我就守在古镇(zhen)之侧、运河之畔，看着日升月落，岁月兴替(ti)。

说起这次的焕新工程(cheng)，姐姐我还真是有些小激动呢。

古镇(zhen)的魅力首先在于“古”。牌楼、戏台、文昌阁是此地的三宗宝，此次工程(cheng)不仅对这些“大(da)件(jian)儿”修旧如旧，就连寻常(chang)一处墙上的砖雕、青石板上的浮雕绘刻、宅院入口(kou)的门当、房檐走脊的纹饰，都无一不保有着旧时(shi)的模(mo)样。姐姐我可是经历过当年的，我能证明，那种韵(yun)味又回来了(le)。

修旧如旧是维持历史风(feng)貌，不是破败萧索(suo)的代名词，更不是让人(ren)处处不便，给(gei)游客添堵(du)。这次焕新着眼细节，软件(jian)硬件(jian)都升级得有模(mo)有样。

城市家(jia)具和雕塑二次翻新，公共卫生间提(ti)升改造，微(wei)型消防站补(bu)充完善，“暖心(xin)驿(yi)站”提(ti)供志愿者服务，路边有了(le)共享充电宝服务站，街(jie)角立(li)起了(le)饮料自动贩售机，遍(bian)布景区的七十余(yu)处标识牌也(ye)带着全(quan)新的年画元素重新亮相，主打的就是一个对游客贴心(xin)照料。

外面(mian)光鲜起来，屋里也(ye)归置(zhi)得干净利落。一座(zuo)座(zuo)古镇(zhen)宅院，一处处临街(jie)商(shang)铺，室内装修、水电路改造，墙壁粉(fen)刷紧锣密鼓，有条不紊。我细细地数了(le)，不到三个月，98家(jia)签约商(shang)户赶在春节前成功落位景区，与数十个古朴(pu)院落一道敞开大(da)门，喜迎八方来客。

周(zhou)边绿化工程(cheng)升级让白天绿起来，景区内无处不在的灯(deng)饰元素则让古镇(zhen)的夜晚亮起来。24组大(da)型灯(deng)组、10组装饰灯(deng)组、沿(yan)街(jie)店铺的灯(deng)箱(xiang)牌匾、打在墙上的彩色氛围灯(deng)、投(tou)影在地上的年画灯(deng)影，配合各类仿真植物布展(zhan)、打卡美(mei)陈(chen)装饰，再加上挂满我和我的小姐妹们枝头的年画灯(deng)笼、诗词灯(deng)带，共同为古镇(zhen)夜间经济打造出一片“不夜天”。

说心(xin)里话，当整体改造升级完成，满街(jie)亮灯(deng)的那一刻，我是实实在在被惊艳到了(le)。古镇(zhen)很古，古镇(zhen)又很新，古朴(pu)中透着一股洋气，果然“只有民(min)族的才是世界(jie)的”，好看！

古镇(zhen)核(he)心(xin)区几条街(jie)巷彼此相邻互通，在整体上强调风(feng)格统一的同时(shi)，也(ye)实现了(le)鲜明的功能分(fen)区。

御河道上开起了(le)年货大(da)集，春联、吊(diao)钱儿、中国(guo)结、小鱼灯(deng)等传统民(min)俗文化产品应有尽有；猪市大(da)街(jie)上有吃有玩，业态融儿童(tong)游艺、餐(can)饮美(mei)食、文创零(ling)售等为一体；如意大(da)街(jie)被打造成了(le)非遗主题展(zhan)示(shi)街(jie)区，涵盖杨柳青剪纸、毛猴(hou)、皮糖、狗(gou)不理包子、漆扇、合香(xiang)等十多种国(guo)家(jia)级和市区级非遗代表性项(xiang)目；而青远路作为传统文化和特色美(mei)食的主打街(jie)区，杨柳青茶汤、糖人(ren)糖画、熟梨糕(gao)还有各色运河沿(yan)岸(an)小吃比(bi)比(bi)皆是。

多少个夜晚，当华灯(deng)初上，人(ren)潮如织(zhi)，欢声(sheng)笑语(yu)不时(shi)在我身边萦绕，您可能不知道，那随风(feng)拂(fu)摆的柳枝其实是我在“点赞”——那个熟悉的“沽上扬州，塞北江南”，终于又回来了(le)……

（三）

牌楼说：这次看我客似云来

大(da)家(jia)好，我是牌楼大(da)哥，古镇(zhen)的地标。这回古镇(zhen)焕新为何能如此成功，作为地标建筑的我太(tai)有发(fa)言权了(le)。

相信(xin)大(da)家(jia)和我一样，这些年来，对于“年味儿越来越淡”的抱怨听了(le)很多。其实不是年味儿淡了(le)，而是大(da)家(jia)的生活好了(le)，口(kou)味也(ye)变得更“刁(diao)钻”了(le)。

对各地文旅来说，春节都是开年的首次“大(da)考”。面(mian)对早就吃过见过的游客，现在的文旅产品不仅要有独特的文化标签、浓郁的地方特色，还要能让游客感受到历史的脉动，品味出文化的底蕴，要能抚得平乡愁，勾得起回忆(yi)，更要有参与感、互动性，不然他们是真的不埋单啊。

本来我还为古镇(zhen)老爷子，年画娃他们捏(nie)了(le)一把汗，但1月25日晚上的那一场活动，让我彻底把提(ti)到嗓子眼的心(xin)放了(le)回去。

那一晚，牌楼两侧人(ren)山人(ren)海，伴(ban)随着一声(sheng)“开市喽(lou)”的吆喝声(sheng)，牌楼正中幕布启处，一场大(da)型真人(ren)实景沉浸(jin)式演艺开始了(le)。演艺以“一步千年”为创意理念，以街(jie)区为舞台，以商(shang)铺院落为实景，引导着游客穿越牌楼下(xia)的门洞，一下(xia)子就从现代“穿越”回了(le)清末(mo)民(min)初的杨柳青。

那一晚，众多演员身着年代特色服装穿行(xing)大(da)街(jie)小巷，吆喝售卖，迎来送(song)往，戏台上花旦水袖轻舒，十字路口(kou)杂耍班各展(zhan)绝(jue)活，当年远赴新疆的“大(da)营客”们也(ye)赶着回家(jia)过年……通过和这些“NPC”互动，游客的体验感瞬时(shi)拉(la)满，仿佛再次回到了(le)杨柳青作为运河沿(yan)岸(an)水陆码头，商(shang)贾云集、街(jie)市繁华的往昔。伴(ban)随整条街(jie)灯(deng)光点亮，飞雪飘落，这一场沉浸(jin)式体验秀，也(ye)掀(xian)起了(le)今年春节古镇(zhen)焕新系列活动的第一个高潮。

那一晚，我的脚下(xia)川流不息，把我高兴得，真想喝上二两。“京南花月无双地，蓟北繁华第一城”，天津卫，杨柳青，这客似云来的盛景又回来了(le)！

更让我高兴的是，这一场演出只是起点。这个春节期间，古镇(zhen)内可谓是天天有活动，时(shi)时(shi)都精彩。每天各类文旅体验项(xiang)目足(zu)足(zu)有50多场，从石家(jia)大(da)院门前的街(jie)头杂耍曲艺，到牌坊下(xia)的秧歌花会，从民(min)俗文化馆里的互动戏剧，到如意大(da)街(jie)上的沉浸(jin)式演出，从青致路上NPC主题巡游，到御河桥畔的非遗打铁花+空中无人(ren)机年画秀等，就连早就见过大(da)世面(mian)的我，都看得眼花缭乱，目不暇接。

这些日子，有不少媒体记者专家(jia)学者来过，他们分(fen)析时(shi)我在旁边听着，说这次古镇(zhen)焕新的成功不是偶然，而是有大(da)门道在里面(mian)。

专家(jia)说，这种沉浸(jin)式、互动型的文旅活动，让市集街(jie)区里的非遗美(mei)食，国(guo)潮文创，手工好物有了(le)更多展(zhan)示(shi)场景。这样“可触摸(mo)、可感知、可交互”的模(mo)式，能吸引游客主动延长留驻时(shi)间，将参与度提(ti)升转(zhuan)化为实实在在的消费增长。而夜游项(xiang)目更是直接拉(la)升了(le)古镇(zhen)内主题民(min)宿和周(zhou)边宾馆酒店的入住率，让文旅产业链(lian)进一步延伸、附加值继续提(ti)升。

还真是，有了(le)丰富多样的活动，这古镇(zhen)不就活起来、火起来了(le)吗？都说文旅融合难搞，创新不易，游客“待不住，留不下(xia)”。可是你看，特色小镇(zhen)+夜间经济+旅游演艺，这回焕新的古镇(zhen)不就找到对症的方子了(le)吗？

（四）

运河说：这次与我共期未来

大(da)家(jia)好，我是运河奶奶，滋(zi)养这一方繁华沃土的老祖母。

今年的杨柳青火了(le)。从线下(xia)一直火到网上，从国(guo)内一路火到海外。过年时(shi)，我的几位老姐妹老街(jie)坊都说，杨柳青这回火得意料之中，情理之内。

其实隔壁家(jia)陈(chen)塘关(guan)那个叫哪吒的小孙子也(ye)不错，今年春节档都“杀疯了(le)”。一路高歌猛进破了(le)一百二十亿的票(piao)房纪录，世界(jie)影史上的排名也(ye)一再刷出新高，给(gei)咱中国(guo)人(ren)长脸，给(gei)中华传统文化提(ti)气。

俩孩子都不错，都优秀，都是用(yong)了(le)心(xin)、用(yong)了(le)情在做事情。这说明了(le)什么？只要你精心(xin)打磨(mo)，踏实做事，不管是影视作品还是文旅产品，努力和付出终会得到回报。

看着古镇(zhen)再展(zhan)昔日风(feng)华，看着后辈(bei)儿孙在这轮文旅融合高质量发(fa)展(zhan)中勇立(li)潮头，我这位守护了(le)他们千年的老人(ren)家(jia)心(xin)里是真的高兴。但我知道，这帮孩子的心(xin)气儿高着呢。眼前的惊艳不过是一盘开胃的小菜，今年“五一”期间才是古镇(zhen)全(quan)面(mian)进入绽放期的起点。

三个月后的古镇(zhen)将会打磨(mo)得更加成型：以非遗文化展(zhan)示(shi)街(jie)、年文化步行(xing)街(jie)和NPC演艺一条街(jie)为主线，汇聚年文化展(zhan)馆、沉浸(jin)式演艺区、主题文化民(min)宿、主题文化场馆以及特色美(mei)食体验区等五大(da)业态集群。总(zong)之一句话，规(gui)模(mo)更大(da)，接待能力更强，业态更丰富，体验感更佳。

未来，景区还将走出核(he)心(xin)区，与周(zhou)边的国(guo)潮小镇(zhen)、元宝岛无缝连接，那个时(shi)候的古镇(zhen)将实现夏观水中秀、冬赏冰上舞，实现“你在桥上走，我乘河面(mian)舟，你我皆在画中”的绝(jue)美(mei)意境。

沽上水韵(yun)，国(guo)风(feng)如画，那个时(shi)候别忘了(le)再来古镇(zhen)，找你们的老奶奶一起玩啊。

（五）

大(da)家(jia)说：将双向奔赴进行(xing)到底

金乌西坠，玉兔东升，新一个古镇(zhen)奇妙夜即将拉(la)开序(xu)幕。年画娃娃蹦蹦跳跳地跑过河畔，杨柳姐姐宠溺(ni)地摸(mo)了(le)摸(mo)他的头。

“年画娃慢些跑，小心(xin)摔了(le)。”身后牌楼大(da)哥声(sheng)音浑厚地提(ti)醒着。

“这些天有这么多人(ren)来这里，有这么多人(ren)喜欢他，他是真的高兴啊。”古镇(zhen)大(da)叔看起来比(bi)年画娃还开心(xin)。

几位边聊边看着几个身影从四面(mian)八方汇聚到街(jie)心(xin)，不仅有年画娃、剪纸妹、小风(feng)筝、雕刻三兄弟他们也(ye)都到了(le)。

“这些天游客们都很开心(xin)，我们的表现都不错，大(da)家(jia)辛苦啦。不过我们还要继续努力，今天也(ye)是要元气满满的一天哦！”年画娃边给(gei)大(da)家(jia)加油(you)鼓劲，边挥了(le)挥胖乎乎的小拳(quan)头。这段时(shi)间下(xia)来，他这个古镇(zhen)孩子王真的成熟了(le)不少呢。

“是啊，游客们喜欢他，也(ye)喜欢我们，我们也(ye)爱上了(le)这种和游客一起互动，一起沉浸(jin)的感觉。这种感觉真好，就像(xiang)人(ren)们总(zong)说的那个，那个什么，哎，叫什么来着？”牌楼大(da)哥似乎想起了(le)四个字，但话到嘴(zui)边又不知怎么表达(da)。

“你想说的，是双向奔赴吧？”杨柳姐姐接过了(le)话头。

“对对对，就是这个意思。”

在一片充满默契(qi)的欢声(sheng)笑语(yu)中，古镇(zhen)又一次迎来一天中的客流高峰。灯(deng)如海，光如昼，人(ren)如潮。这里的空气中弥漫着浓浓的年味儿，中华传统民(min)俗在这里自信(xin)展(zhan)现，历史文化在这里沉淀升华，各地美(mei)食荟萃，文艺表演云集，再加上体贴入微(wei)的志愿服务在一个个寒冷的冬日为这座(zuo)城市注入温度，几乎每位来到这里的游客都感叹，美(mei)极了(le)，嗨翻了(le)，暖到了(le)。

坚守初心(xin)，文化为本，服务为先，让年画小镇(zhen)主动向游客走来，游客才会欣然向画中的世界(jie)走去。这样创造出的双向奔赴，也(ye)许才是一个优秀文旅项(xiang)目的正确打开方式。