近来，像安东尼这样走进中国乡村的外国游客越来越多。途家民宿(xiu)数据显示，今年(nian)春节假期，51个中国乡镇首(shou)次(ci)迎来外国游客订单，外籍人士预订民宿(xiu)数量同比增长3.7倍。在重(zhong)庆巴南采茶制茶、在山东莱州敲锣鼓(gu)赶大集、在广西瑶族(zu)村寨感受少数民族(zu)风情……外国游客搭乘便捷的交通工具(ju)，怀揣探索中国的好奇(qi)，实现从城市到(dao)乡村的丝滑“转场”，亲(qin)身感受乡土中国的烟火气和现代感，也由此打开领略(lue)中国千姿百态的更多窗(chuang)口。

“中国地域广阔，民族(zu)众多，中华(hua)农业文明历史悠久，各地的方言(yan)、民俗、建筑风格各具(ju)特色，在广袤乡村留下丰富的旅游资源。同时，近年(nian)来，中国乡村旅游业态更加多元，不再(zai)局限于简单的吃农家饭(fan)，而是(shi)将自然与人文相融合(he)，让(rang)游客获得更丰富的旅游体验。”中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞认为(wei)，文化多样性、业态多元化是(shi)中国乡村旅游对外国游客的重(zhong)要吸引力。

打破成见——

“回头客”带来更多“头回客”

“来了才(cai)知道，现实的中国农村有多精彩！特别是(shi)过年(nian)，就像做了一场热闹(nao)的梦！”今年(nian)春节假期，俄罗斯女孩莉莉丝在广东信宜的乡村度过了一段难忘的时光(guang)，也因此对中国乡村有了全新认识。

“一些西方媒体对中国农村存在误解(jie)，他们总说中国农村贫穷(qiong)、落后、交通不便。”莉莉丝说，在信宜的乡村，她见到(dao)了一幅与西方媒体描述截然不同的景象：这里既有青山绿水、梯田翠竹，又有修缮一新的酒店、民宿(xiu)和各类旅游设施；既能身着汉服，欣(xin)赏满园(yuan)芬芳(fang)的李花，又能在夜幕降临时观赏烈焰腾(teng)腾(teng)的火壶表演。“中国的乡村充满惊喜(xi)！这里现代化的基础设施与城市相比并不逊色，惬意的生活(huo)节奏、丰富的文化活(huo)动让(rang)人既感到(dao)放松又不觉(jue)得乏味。”莉莉丝说。

走得越近，看得越多，了解(jie)越深(shen)。

宋瑞指出，外国游客尤其是(shi)其中对中国已有一定(ding)了解(jie)的群体，既是(shi)中国乡村旅游的体验者，也可以成为(wei)推介者和传播者。他们将在中国乡村旅游的所见所闻和亲(qin)身感受分享(xiang)给亲(qin)朋好友，或在各类社交平台发布他们的旅游见闻，可以向更多海外民众展示丰富、立体、生动的中国文化和当代中国人的真实生活(huo)场景，进而吸引更多外国游客走进中国乡村。

美国女孩凯瑟(se)琳便是(shi)这样，从一名体验者转变为(wei)一名传播者。几年(nian)前，她第(di)一次(ci)来中国旅行时，在疾驰的高铁内(nei)对窗(chuang)外一掠而过的乡村风光(guang)“一见钟情”。此后，凯瑟(se)琳多次(ci)来到(dao)中国，脚步深(shen)入江(jiang)苏、河北、新疆等地的乡村，被中国多元的地域文化深(shen)深(shen)吸引，并决定(ding)在中国的乡村长期旅居。前不久，她在社交平台发布短(duan)视频，分享(xiang)了自己的中国乡村旅居日常(chang)——

傍晚，斜阳穿过苍翠的竹林，在整洁平坦的乡间小道上洒下斑驳(bo)光(guang)影(ying)。漫(man)步其间，不时能与邻居家的鸡、鹅打个照(zhao)面。路边的竹竿上，村民晾晒的腊肉高高挂起，腊味飘香。走进村里的便利超市，各色零食、日用百货(huo)、鲜果时蔬(shu)一应俱全，热情的老板娘随手送(song)上两个新鲜的苹果。网上下单的快(kuai)递，通常(chang)在2—4天后就会送(song)达(da)超市外的取货(huo)架，现场没有工作人员，无需扫码，找到(dao)自己的快(kuai)递便可取走，不用担心快(kuai)递被偷，因为(wei)这种情况从未发生过。

“这就是(shi)我(wo)梦寐以求的地方，我(wo)迫不及待地想去看看！”“太(tai)棒了！我(wo)喜(xi)欢这样有人情味、有安全感的村庄”……评论区内(nei)，许多外国网友对凯瑟(se)琳的乡村生活(huo)表示羡(xian)慕与向往。像凯瑟(se)琳这样的中国乡村旅游“回头客”正在吸引越来越多来自世界各地的“头回客”。

打响知名度——

让(rang)更多乡村搭上“中国游”快(kuai)车

未来，如(ru)何让(rang)更多中国乡村进入外国游客的来华(hua)“打卡”清单，并将流量变“留量”？

在推进乡村全面振兴的大背景下，中国各地积极推出一系列乡村文旅产业政策，推动乡村文旅产业蓬勃(bo)发展。中国旅游协会休闲度假分会发布报告显示，2020年(nian)以来，全国新增60个国家5A级景区中，有70%位于县(xian)域地区。同时，乡村生态资源催生出徒步、骑行、攀岩等体旅融合(he)项目，对喜(xi)爱自然、乐于挑战的外国游客持续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体活(huo)动的火热“出圈”，更获世界广泛关注，让(rang)外国游客渴望前来一探中国乡村的活(huo)力与魅力。

宋瑞认为(wei)，特色化、品质(zhi)化、品牌化将是(shi)中国乡村旅游发展的三个重(zhong)要方向：“特色化，即乡村在发展旅游时应结合(he)当地自然条件、文化习(xi)俗和产业结构等，做出自身特色，避免千篇(pian)一律；品质(zhi)化，即不断完善旅游相关基础设施，为(wei)游客提供有品质(zhi)的旅游体验；品牌化，即着力打造(zao)若干具(ju)有代表性的中国乡村旅游品牌或企业品牌，向国际旅游市场推广，进而打响中国乡村旅游的知名度。”

如(ru)今，一些外国游客不仅“走进来”，还选择“留下来”，成为(wei)中国“新村民”，甚至参与到(dao)当地乡村旅游发展中。

在安徽省黄山市黟县(xian)宏村，就有这样一户外国“村民”，不仅过上了理(li)想中的田园(yuan)生活(huo)，还帮助这座古老村落与世界建立了更紧密的联系——2021年(nian)，奥地利人阿明和妻子(zi)带女儿到(dao)黟县(xian)旅游，被淳朴的民风、优美的环境和独特的徽派建筑吸引，决定(ding)定(ding)居在此，并接手经营(ying)一家民宿(xiu)。2023年(nian)，阿明在宏村开了一家餐厅，用他拿(na)手的比萨和咖啡招待来自世界各地的游客。近两年(nian)，随着前来这座“中国画里乡村”旅游的外国游客多起来，每周四晚，阿明将餐厅改造(zao)为(wei)课堂，开设免费英语课，为(wei)当地村干部、景区商户以及旅游从业者进行日常(chang)英语交流培训，帮助他们更好地与外国朋友沟通。“能够在悠然恬静的中国村庄里创业和生活(huo)，我(wo)觉(jue)得很幸福。”阿明说。