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“首店”“首发”已(yi)经(jing)成为北京商家的(de)“人气密码”。今年，北京将(jiang)出台新一轮国际消费(fei)中心城(cheng)市建设方案，对标国际丰富高端消费(fei)供(gong)给，完成中关村等12个传(chuan)统商圈改造升级(ji)，新开商业面积达100万平方米，吸引更多首发、首秀、首展、首演、首赛活动，预计全年有800家首店在京落地。（全文(wen)2588字(zi)，阅读需要15分钟） 记者 ｜ 张鑫 编辑｜ 宋霞 实习生(sheng)｜陈子涵 新趋势
昨日下午，半两财经(jing)走进位于THE BOX的(de)名创优品MINISO LAND北京壹号(hao)店，这里(li)的(de)客流量大到让人忘记这是一个工作日的(de)下午。现场(chang)工作人员表示，这一时间段(duan)还是店内客流量比较少的(de)时段(duan)。MINISO LAND是名创优品品牌升级(ji)推出的(de)最高店态层级(ji)，采用“超级(ji)IP+超级(ji)门(men)店”的(de)模式。这家店不仅是名创优品该业态的(de)北京首店，也(ye)是一家黑神话主题店。
早在《黑神话：悟空》官方品牌黑神话BLACKMYTH开售首日，该店就被“粉丝”围得水(shui)泄不通。品牌方表示，彼时门(men)店还处于试营业阶段(duan)，开始(shi)营业前两小时就有粉丝前来排队等候，中午11点半门(men)店排队等候人数已(yi)有数百人。有消费(fei)者在接受采访(fang)时表示，他排了半个多小时才得以进店，但是一些(xie)热(re)门(men)商品早已(yi)被人抢购一空。
时至今日，黑神话周边商品仍旧是该店的(de)主打商品和装饰，一进门(men)店各(ge)种黑神话的(de)周边就迎(ying)面而(er)来。不仅如此，哈利·波特、迪士尼、吉伊(yi)卡哇、疯狂动物城(cheng)、第五人格(ge)等超40个全球知(zhi)名IP，涵盖了近2000款(kuan)IP联名产(chan)品。“这家店正式开业时恰逢春节(jie)假期(qi)，门(men)店客流量和销(xiao)售量都(dou)有非(fei)常明显的(de)增长。”名创优品相关负(fu)责人对半两财经(jing)表示，三里(li)屯是北京乃至全国知(zhi)名的(de)时尚潮流地标，聚集了大量年轻消费(fei)者和国际品牌，具(ju)有极高的(de)商业价值(zhi)和品牌曝光度。名创优品也(ye)聚焦产(chan)品创新，结合新技术、新元素打造独特首发、首店活动，提升消费(fei)体(ti)验。
半两财经(jing)了解到，通过主题化产(chan)品和陈设，打造沉浸式消费(fei)场(chang)景，增强消费(fei)者体(ti)验感，已(yi)经(jing)成为当下北京首店的(de)一大趋势。去年开业的(de)JORDAN（乔丹）品牌落地国内首家飞行主题旗舰店，眉州东坡开设首家熊猫主题餐厅，以“京韵漫游”为主题的(de)乐高品牌标杆店，知(zhi)嘛健康创新概(gai)念店，海底捞火锅全国首家故宫定(ding)制店等，均主打体(ti)验消费(fei)的(de)方式。
聚人气
THE BOX朝外年轻力中心已(yi)成为北京首发中心之一。MINISO LAND北京壹号(hao)店只是THE BOX这家商业体(ti)中众多“北京首店”中的(de)一家。THE BOX目前已(yi)引进40余家北京首店，涵盖潮流买手、夜经(jing)济餐饮(yin)、休闲娱乐等多品类业态。去年刚刚入驻的(de)茑屋(wu)书店、元气森林LIVE等北京首店都(dou)成了年轻人的(de)新去处。走进这家商业体(ti)，一些(xie)品牌店前庆祝开业的(de)大麦花束还没来得及撤下。除了这些(xie)新商家和品牌，THE BOX举办策展零售、品牌发布、限时快闪、艺(yi)术展览、音(yin)乐市集等300余场(chang)，迅(xun)速成为北京潮流新地标。新鲜的(de)体(ti)验引来了一众年轻人。有数据(ju)显示，春节(jie)期(qi)间，该商业体(ti)平均每天的(de)客流量达到3万人次。像THE BOX这样的(de)首发中心，北京去年还评议(yi)并推荐了其他11家，包括首钢园、751园区(qu)、SKP、郡王府等。
随着北京商业载(zai)体(ti)不断提质(zhi)升级(ji)，首店分布逐渐(jian)呈现出“多点开花”的(de)趋势。如今，北京“首店经(jing)济”已(yi)形成从点到面的(de)涟漪效应，不断激发消费(fei)市场(chang)活力，促进消费(fei)转型升级(ji)。北京市商务局表示，商业载(zai)体(ti)提质(zhi)升级(ji)不断丰富首店组成，各(ge)区(qu)均衡度持续优化，去年城(cheng)六区(qu)以外首店超200家。
势头强
首店经(jing)济作为衡量一个城(cheng)市商业活力和时尚度的(de)重(zhong)要指(zhi)标，一直受到北京市政府的(de)高度重(zhong)视。去年，北京市政府印发《2024年北京市全面优化营商环境工作要点》，明确七大方面60项重(zhong)点任(ren)务，以更大力度推进营商环境持续改善，擦亮“北京服务”品牌。半两财经(jing)从北京市商务局了解到，该局发挥政策带动作用，指(zhi)导北京商业联合会制定(ding)并发布《首店、首发活动、首发中心界定(ding)的(de)团体(ti)标准》，连续三年发布首店首发项目申报指(zhi)南，通过政策资金(jin)支(zhi)持吸引品牌首店、首发活动在京落地。
在过去一年里(li)，北京市首店经(jing)济发展势头强劲(jin)。据(ju)统计，2024年共有960家首店在北京落地，涵盖零售、餐饮(yin)、文(wen)化等多个领域。这些(xie)首店的(de)入驻，不仅为北京市民(min)带来更多元化的(de)消费(fei)选择(ze)，也(ye)进一步提升北京作为国际消费(fei)中心城(cheng)市的(de)地位和影响力。今年，北京将(jiang)完成中关村等12个传(chuan)统商圈改造升级(ji)，新开商业面积达100万平方米，吸引更多首发、首秀、首展、首演、首赛活动，预计全年有800家首店在京落地。