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图片来源：界面
界面新闻记者 | 陆(lu)柯言
界面新闻编辑 | 文姝琪
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腾讯元宝杀(sha)疯了。
2月22日，腾讯元宝下载(zai)量超(chao)过豆包，升至中国区苹果免费APP下载(zai)排行榜第二，仅次于位居榜首的DeepSeek。这(zhe)也是有史以来腾讯元宝首次超(chao)越豆包。
腾讯元宝下载(zai)量陡增，直接(jie)原因是腾讯近段时间的大量投流。自(zi)从接(jie)入DeepSeek-R1满血(xue)版之后，腾讯元宝就启动了大规模的广告投放，覆盖(gai)了微信、B站、知乎等多个主流平(ping)台，甚至包揽了百度“deepseek”关(guan)键词的广告位。
据数字(zi)内容营销服务商DataEye公布的数据，2月15日之前，豆包和Kimi的投放素(su)材量都远大于腾讯元宝，超(chao)出2-3倍之多。但在2月15日，元宝投放力度就出现了小幅上涨，2月18日大幅上涨，至今单日最高(gao)投放素(su)材量超(chao)1.1万组，成为三者中的第一。其中，元宝在2月18日至2月23日期间的投放素(su)材量，环比上涨了345.1%。
另一个较为大胆(dan)的动作是，微信此(ci)前在「搜一搜」中灰(hui)度接(jie)入了DeepSeek-R1加(jia)持的AI搜索功能，但由于涌入用户过多，卡(ka)顿现象严重。为此(ci)，针对尚未接(jie)入AI搜索功能的用户，微信推(tui)出了下载(zai)元宝体(ti)验DeepSeek-R1的选择，为元宝导流。
如此(ci)种种大开大举，在腾讯身上都不常见。
过去外界对腾讯在大模型时代表现的印象是“慢(man)”。腾讯是最晚推(tui)出自(zi)研通用大模型和C端应用的互联网大厂，即便(bian)是在去年(nian)，腾讯元宝还在业(ye)内被认为是一款没有威胁(xie)的产品。根据DataEye数据，2024年(nian)第三季度，腾讯元宝在iOS平(ping)台上的预估下载(zai)量还仅为118万，远低于豆包的7168万和Kimi智能助手的3016万。
一位腾讯人(ren)士曾对界面新闻表示(shi)，由于通用大模型的商业(ye)前景尚不明朗，腾讯在很(hen)长一段时间都将其视为一种防御性(xing)业(ye)务。尽管也推(tui)出了混元大模型和腾讯元宝APP，但推(tui)广策略(lue)并不像其它厂商那样激(ji)进(jin)，大部(bu)分投流都在自(zi)家的生态(tai)当中。甚至直到今年(nian)年(nian)初，腾讯才真正开始对旗下AI相关(guan)业(ye)务进(jin)行组织架构和产品整合。
腾讯曾经的“慢(man)”也与内部(bu)判断有关(guan)。马化(hua)腾曾在2023年(nian)腾讯年(nian)会上表示(shi)：“对于工业(ye)革命(ming)来讲，‘早一个月把电灯泡拿出来’没有那么重要，核心还是要把底层的算法、算力和数据扎扎实实做好(hao)，更关(guan)键的是场景落地。”
DeepSeek在某些程度上催化(hua)了腾讯的布局。春节过后，腾讯在旗下多个产品中积(ji)极接(jie)入了DeepSeek，甚至包括自(zi)家产品腾讯元宝和产品更新一直颇为谨慎的微信。相比之下，字(zi)节和阿里都选择先让部(bu)分产品试(shi)水，自(zi)研的大模型产品则保留一部(bu)分独立空间。
今年(nian)以来，腾讯大模型业(ye)务的步调显然快了很(hen)多。组织层面上，继1月腾讯元宝从TEG转入CSIG后，QQ浏览器、搜狗输入法、ima等更多产品和应用也在近期汇入CSIG，共(gong)同(tong)作为腾讯面向大模型时代的产品组合。
而在产品层面上，腾讯在提供免费DeepSeek-R1服务的同(tong)时，也快速(su)上线了自(zi)研的推(tui)理(li)模型“腾讯混元 T1”，供用户切(qie)换选择。此(ci)外，元宝还新增了文生图功能，结合DeepSeek识图主打差异化(hua)体(ti)验。
无论是积(ji)极迅(xun)猛(meng)的外部(bu)投流，还是自(zi)家产品的间接(jie)导流，核心目的都是为了借势(shi)DeepSeek把用户留下。尽管大量用户的涌入也为腾讯带来了不小的扩容压力，背后是持续不断的“烧卡(ka)”，但对腾讯而言，这(zhe)是一个在用户体(ti)验上弯道超(chao)车其它产品的机会，也能够为自(zi)研的混元大模型争(zheng)取更多时间来优化(hua)和迭代，让自(zi)己留在牌桌上。也只有这(zhe)样，付出的成本才有意义。