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小米游戏有限公司退款客服电话
2025-02-23 01:36:03
小米游戏有限公司退款客服电话

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CoCo都可的“都可来发财”系列奶茶

文/羊城晚报记者 廖梦君 图/受访者提供

新茶饮行业近年来发展迅猛(meng),已(yi)成为消(xiao)费市(shi)场中不可忽视的力量。艾媒咨询数据显示,2024年中国(guo)新式茶饮市(shi)场规模预计达3547.2亿元,同比增长6.4%。春节期间,新茶饮品(pin)牌们更是(shi)“各显神通”,奇招(zhao)百出吸引消(xiao)费者目(mu)光。日前, 羊城晚报记者采(cai)访了多家品(pin)牌负责人及(ji)消(xiao)费者,探(tan)索(suo)春节新茶饮市(shi)场的消(xiao)费热潮。

产品(pin)创新:契合春节需求,满足多元偏好

记者了解到(dao),在春节这一特殊消(xiao)费节点(dian),新茶饮品(pin)牌在产品(pin)创新上(shang)主要围绕健康解腻和(he)节日特色两大方向,推出一系列新品(pin),精准满足消(xiao)费者在春节期间的多元需求。

消(xiao)费者朱先生接受记者采(cai)访时说道,“春节期间饮食比较丰盛,健康解腻饮品(pin)比较符合市(shi)场需要,因为大家都不想(xiang)‘每逢佳节胖三斤’。”放眼新茶饮市(shi)场,喜茶捕捉到(dao)消(xiao)费者需求,推出“去(qu)油纤体瓶”。茶百道则升级推出“闪充・清体小麦草”。茶百道相关负责人向记者表示,一杯520毫升的“清体小麦草”饮品(pin),其卡(ka)路里含量仅为124.2kcal,它不仅能够清爽解腻,还能补充能量、满足消(xiao)费者对健康饮品(pin)的追求。

为营(ying)造浓(nong)厚节日氛围,满足全家共享需求,茉莉奶白和(he)茶百道等品(pin)牌也推出了具有(you)节日特色的产品(pin)。例如,茉莉奶白搭(da)配“新我”小红杯,上(shang)新三款红茶新品(pin):桐木关小种、黑糖波(bo)波(bo)小种和(he)起司咸酪乳小种。这些新品(pin)不仅口感独特,而(er)且包装采(cai)用(yong)蛇年“灵蛇蜕变”的概念元素,充满节日喜庆氛围。

营(ying)销创意:融合文化(hua)与潮流,打造独特体验

在竞争激烈的春节新茶饮市(shi)场中,各品(pin)牌不仅在产品(pin)上(shang)推陈出新,还在营(ying)销创意方面下足功夫。

霸(ba)王(wang)茶姬相关负责人向记者介绍,霸(ba)王(wang)茶姬将(jiang)“伏羲女娲图腾”引入品(pin)牌视觉设计,以《伏羲女娲图》双蛇相交为灵感打造乙巳蛇年新春主题视觉。茉莉奶白则通过(guo)一系列趣(qu)味互动活动,充分(fen)利用(yong)社交平台的传播力量。CoCo都可的“都可来发财”系列新春活动同样巧妙地抓住这一届年轻人“热衷花式‘搞钱’”的心理(li),推出发财杯(大红袍珍珠牛乳茶)、财运杯(青稞鲜芋大红袍奶茶)等,以“都可来发财”的好寓意和(he)酷似麻将(jiang)的独特造型,成为年轻人新年社交的“显眼包”。

返乡(xiang)潮使得(de)大量客流流向中小城市(shi)和(he)县域市(shi)场,为当(dang)地新茶饮市(shi)场注入旺盛消(xiao)费活力。例如,早在2024年春节,喜茶春节门店销量增幅排名前十的城市(shi)均为非一线城市(shi)。记者了解到(dao),2025年,在县域市(shi)场,众多新茶饮品(pin)牌门店在年节期间的销售情况较平日均有(you)大幅上(shang)涨。随着新茶饮行业对县域市(shi)场渗透率的提升,这些地区有(you)望(wang)成为品(pin)牌新的业绩增长点(dian)。

春节旅游热或也将(jiang)同样推动新茶饮消(xiao)费的冲高。尽管2025年春节消(xiao)费数据还未确定,但(dan)2024年春节期间,国(guo)内众多热门旅游城市(shi)的新茶饮品(pin)牌的销量猛(meng)增已(yi)做出了样板。多个(ge)品(pin)牌如奈(nai)雪的茶、喜茶等都需紧急从周边门店协调(diao)原料(liao)和(he)人手,以应对大量订单。“当(dang)前流行的‘小众旅游’、‘反向旅游’趋势让一些小众城市(shi)也有(you)机会成为今年春节的旅游黑马,随着新茶饮行业对县域市(shi)场渗透率的提升,预计今年春节各个(ge)县城的新茶饮消(xiao)费将(jiang)会持续火爆。”茶百道相关负责人表示。

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