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在短短一个月前(qian)，爱奇艺(yi)与红果短剧还在高调(diao)宣布深度合作，携手共推精品微短剧；如今却在行业(ye)大会上公(gong)开“开撕”。
2月20日，爱奇艺(yi)创始人兼CEO龚宇在首届中国电视剧制作产业(ye)大会上，直指红果短剧滥(lan)用市场主(zhu)导地位，签订排他协议。面(mian)对质疑，红果短剧虽(sui)未正(zheng)面(mian)回应，但随后红果短剧总(zong)编辑(ji)乐力在演讲中则强调(diao)：“红果短剧拥有多种合作模式，也在积极和行业(ye)合作伙伴以及忧伤平台合作。”
《每日经济新闻》采访多位和红果合作的短剧制作方，对方均表示，和整个公(gong)司(si)排他形式的合作可(ke)能只是其中一种合作模式，制作方可(ke)以选择针对单部剧进行合作。此外，据一位了解红果短剧的业(ye)内(nei)人士表示，在红果的签约合作模式没(mei)有强制性，只是多个合作条件可(ke)选择，对于签署锁(suo)定产能协议的制作方，红果可(ke)为制片公(gong)司(si)提(ti)供资金(jin)、宣发资源、流量支撑等。
当视频平台的“口水战”从长内(nei)容转向短内(nei)容时，不仅暴露出短剧市场为了争夺用户暗流涌动的竞争态势，也折射出短剧正(zheng)在视频内(nei)容行业(ye)逐步(bu)占据重要地位。
爱奇艺(yi)龚宇公(gong)开指责(ze)红果短剧排他性协议制作方：可(ke)针对单部剧合作，也可(ke)和其他平台合作
“有些平台，利用市场的主(zhu)导地位，签一些排他性的协议，跟它合作，就不能跟其他的平台合作。而且不是一部剧，一部剧一个产品无所谓，是这公(gong)司(si)在协议期内(nei)，内(nei)容公(gong)司(si)的所有内(nei)容，不能跟其他方再合作，这件事非常(chang)糟(zao)糕，是抑制这行业(ye)的发展，是微短剧行业(ye)的。大家也能猜(cai)到了，市场支配地位的，只有一个平台——红果。”2月20日首届中国电视剧制作产业(ye)大会上，爱奇艺(yi)创始人、CEO龚宇点名指责(ze)红果短剧的排他协议。
爱奇艺(yi)龚宇 图片来源：每经记者(zhe) 孔泽思(si) 摄
对此，红果短剧没(mei)有做出回应。
不过，在接下来红果短剧总(zong)编辑(ji)乐力的演讲中，他对红果的合作模式进行了介绍，红果短剧总(zong)共分(fen)为定制剧、版权剧和引入剧三种形式，其中版权剧分(fen)成(cheng)全版权和联合版权，引入剧分(fen)为独家播放、非独家播放。
“红果也是出钱买内(nei)容的版权，在2024年红果作为单一平台也是向整个短剧行业(ye)提(ti)供最大的一笔内(nei)容预算，持续促进整个短剧行业(ye)的繁荣发展。”乐力说，“在2024年也看到很多好(hao)的平台、优秀的平台都下场做短剧，这点也是让我们感到非常(chang)开心。因为整个行业(ye)一定是有竞争才有发展。与此同时，我们手上有大量的剧、大量的内(nei)容，也在积极跟行业(ye)很多合作伙伴、很多友商平台一起做内(nei)容的共享、内(nei)容的置换。”
红果短剧乐力 图片来源：每经记者(zhe) 孔泽思(si) 摄
值得注意的是，二者(zhe)在一月份才刚(gang)刚(gang)宣布达成(cheng)深度合作，将启动IP联合开发、联合出品、成(cheng)品内(nei)容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。
针对这一“合作后撕破脸”的现(xian)象，互联网分(fen)析(xi)师(shi)张书乐表示：“在利益面(mian)前(qian)，尚(shang)未产生效益的合作并不会被置于优先地位。”
实际上，在视频平台中签署独家协议并不罕见，平台都希望能够通过独家内(nei)容获得增长。龚宇更强调(diao)的是，红果短剧通过签订排他性协议强制锁(suo)住制作方未来一段时间的产能。
关于锁(suo)产能的争议，《每日经济新闻》记者(zhe)采访多位在红果平台投(tou)有短剧的制作方，对方均表示并未遇到强制性锁(suo)产能的协议，可(ke)以多平台合作。
“作品选择独家和非独家，这个是常(chang)态，不管以前(qian)网络电影(ying)、网剧中剧，也都存(cun)在独播或者(zhe)非独。”一位短剧制作方创始人告(gao)诉《每日经济新闻》记者(zhe)，自己是针对单部剧签合作，没(mei)有遇到这种情况。“全部排他应该是那种拿年框（年度框架协议）的，可(ke)能就不能给别的平台供片了。”
“如果都集中在红果，制作方迟早都会被卷(juan)死。”上述短剧制作方表示，自己和红果、爱奇艺(yi)均有合作，还是都希望各(ge)平台能发展得好(hao)，这样才有源源不断(duan)的订单或者(zhe)好(hao)的分(fen)账(zhang)。“我们选择平台时还是会考虑平台当下的政策，以及公(gong)司(si)产能品质是否匹配。”
另一位制作方也表示没(mei)有在谈判(pan)中碰到这个情况，“爱奇艺(yi)说的应该是全部锁(suo)产能的合作模式，即整个公(gong)司(si)只能给红果做短剧，这种情况或许(xu)在去(qu)年红果高速发展期会有，现(xian)在很少这么(me)合作了”。
“跟我们合作的是IAA（免费模式）排他，这个很正(zheng)常(chang)，长视频行业(ye)也有，相当于独家。但是不限制IAP（付(fu)费模式）合作，所以我们的剧在爱奇艺(yi)也上了。”一位创造过爆(bao)款短剧的负责(ze)人表示。“如果签IAA独家合作的话那就是厂牌下的剧IAA全部排他，但其实可(ke)以不签独家，只是分(fen)账(zhang)系数低(di)一些。”
据一位业(ye)内(nei)人士表示，在红果的签约合作模式没(mei)有强制性，只是多个合作条件可(ke)选择，对于签署锁(suo)定产能协议的制作方，红果可(ke)为制片公(gong)司(si)提(ti)供资金(jin)、宣发资源、流量支撑等。
“优质的内(nei)容，谁都想排他，这一点无可(ke)厚非，长视频平台也没(mei)有免俗。因此，不过五十(shi)步(bu)笑百步(bu)”张书乐说。
爱奇艺(yi)短剧增长困于红果阴影(ying)
此次争议反映出爱奇艺(yi)对微短剧业(ye)务(wu)的重视。一方面(mian)，在长剧增长乏力的情况下，短剧有望成(cheng)为爱奇艺(yi)新的增长点；另一方面(mian)，短剧以低(di)成(cheng)本(ben)、高容错的特性快速崛起，已成(cheng)为各(ge)大内(nei)容平台的必争之(zhi)地。
最新发布的2024年财(cai)报数据显示，爱奇艺(yi)首次出现(xian)全年会员收入同比下降。2022年，爱奇艺(yi)凭借一系列优质剧首次实现(xian)全年盈利，但自2024年以来，大IP剧失(shi)利、爆(bao)款内(nei)容减少，导致会员收入连续四个季度下滑。
根据《德塔(ta)文2024—2025电视剧市场年度白皮书》，2024年年度电视剧景气(qi)top10榜(bang)单中，爱奇艺(yi)的剧仅占三席，位列最后三名。而在独播剧数量上看，芒果TV、腾讯视频独播数量增加(jia)；优酷、爱奇艺(yi)独播数量降低(di)，分(fen)别降低(di)34.7%和21%。“红果短剧的强势崛起，让四大平台的长剧面(mian)临极大的流量分(fen)流压力。在内(nei)容策略(lue)上，时长优化将倒逼适配中剧市场的品类优先发展，四大平台不排除将进一步(bu)‘中剧化’。”德塔(ta)文总(zong)结。
去(qu)年9月，在2024爱奇艺(yi)iJOY秋季悦享会上，龚宇宣布了正(zheng)式进军微短剧领域的计划，推出“微剧场”与“短剧场”。其中，“微剧场”每周将推出两(liang)部新作，内(nei)容类型聚焦男女频及银(yin)发族群，以1~5分(fen)钟竖屏内(nei)容为主(zhu)；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖(gai)古言、现(xian)偶、悬疑等多种类型，每集时长为5~20分(fen)钟，以横屏内(nei)容为主(zhu)。
图片来源：爱奇艺(yi)
值得注意的是，随着(zhe)银(yin)发经济的崛起，龚宇曾公(gong)开表示长视频平台需要关注“一老一小(xiao)”的受(shou)众结构。尤其是老年短剧在去(qu)年势头迅(xun)猛，已成(cheng)为短剧的主(zhu)要用户甚至主(zhu)要付(fu)费用户群体。这使(shi)得短剧领域不仅是爱奇艺(yi)发力增长的新方向，也有望成(cheng)为其吸(xi)引银(yin)发用户的重要渠道。
在爱奇艺(yi)的微短剧计划中，龚宇提(ti)出将变革现(xian)有微短剧商业(ye)模式，采用VIP会员专享，且将70%以上收入分(fen)成(cheng)给予内(nei)容出品方。彼时旨在打破信(xin)息投(tou)流、付(fu)费短剧等商业(ye)模式存(cun)在的问题(ti)，通过给内(nei)容出品方更多的分(fen)成(cheng)来促进短剧方面(mian)的增长。
但红果短剧的出现(xian)让免费短剧迅(xun)速发展成(cheng)为主(zhu)流的商业(ye)模式，也让红果短剧短时间内(nei)占据了行业(ye)主(zhu)导地位，使(shi)得其他平台在竞争中处于劣势。
据爱奇艺(yi)2月披露，公(gong)司(si)现(xian)在已有超万部微短剧，并在2024年12月诞(dan)生首个单月分(fen)账(zhang)过百万元项目，且爱奇艺(yi)已经覆盖(gai)95%的头部微短剧合作方。龚宇表示：“爱奇艺(yi)APP定位还是以长视频和会员收入为主(zhu)，微剧只是一个补充。爱奇艺(yi)极速版转型为以免费微剧为主(zhu)，主(zhu)要收入模式是广(guang)告(gao)。未来会继续引入更多微剧，特别是头部微剧。同时，爱奇艺(yi)也在打造自己的原创微剧生态系统。还会在用户增长方面(mian)增加(jia)投(tou)资。”
相对应的，红果短剧也公(gong)布了自己的成(cheng)绩，2024年11月份红果首次出现(xian)单部剧单月分(fen)账(zhang)超过500万元的作品。乐力称，今年2月份，预计能够出现(xian)几部单月分(fen)账(zhang)超过一千万元的作品。
“视频平台的口水战一直都有，这不是第一次，只是针锋相对直指短剧平台，还算少见，可(ke)见爱奇艺(yi)自身(shen)在短剧上发展不顺，作为长视频和短视频的结合部短剧是两(liang)者(zhe)的必争之(zhi)地。”张书乐对《每日经济新闻》记者(zhe)表示，“但有多重要，不是靠高层‘口嗨’，而是出品的实际效果。”
每日经济新闻
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