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2月17日,抖音发布《2025抖音春节非遗数据报告》(下称“报告”),呈现(xian)自1月7日到2月12日(腊八到正(zheng)月十五)该(gai)平台(tai)的(de)系列非遗数据。
数据显示,在首(shou)个“非遗版”春节,短视频直播助力非遗内容和产品持续出圈——各类非遗传承人、创作者发布非遗内容,带动非遗相关视频总播放(fang)量破1679亿,平均每天有17.3万场非遗直播;非遗好物(wu)成抢手“新年货”,电商相关订单量同比增长33.7%;逛吃打卡带动非遗体验消费潮,生活服务非遗团(tuan)购订单量同比增长139%,助黄山(shan)鱼灯、揭阳普宁英歌、榕城狮舞等传播更广,带动地方文旅经(jing)济(ji)发展。
非遗版春节火遍全球
视频播放(fang)1679亿次,超600万场非遗直播
春节期间(jian),短视频平台(tai)上涌现(xian)了大量非遗相关内容。报告显示,非遗相关内容春节总投稿量近5000万,总播放(fang)量1679亿,分享量同比增长78%。其中(zhong),相声、英歌、秧歌、灯会、舞狮依(yi)次成为(wei)播放(fang)量最多的(de)非遗类内容。
丰富多彩的(de)非遗内容吸引着不同年龄段用户的(de)观(guan)看。报告显示,30岁(sui)以下用户更爱(ai)看民俗类非遗,31-40岁(sui)用户对传统技艺类非遗更感兴(xing)趣,41-50岁(sui)用户更喜欢曲艺类非遗,50岁(sui)以上用户则偏爱(ai)传统戏剧。
为(wei)助推春节非遗热,平台(tai)发起(qi)“非遗贺(he)新春”话题,收获53万条投稿,播放(fang)量超27亿次;“当年轻人爱(ai)上中(zhong)国非遗”“春节非遗玩法(fa)大全”“让非遗剪纸重现(xian)辉煌”等非遗相关话题均获得过亿流量;春节期间(jian),还上线“AI剪纸”特效(xiao)工(gong)具提升线上非遗体验,吸引了56.3万网友拍同款。
短视频外,直播看非遗成为(wei)网友过年新“搭子”。报告显示,春节期间(jian)共有超600万场非遗相关直播,平均每天17.3万场。豫剧、英歌、唢呐(na)成为(wei)直播热度最高的(de)表演类非遗。
直播带来的(de)新舞台(tai),也在激励院团(tuan)表演类非遗的(de)传承与坚守(shou)。报告显示,101个戏曲院团(tuan)春节期间(jian)开播,共吸引超2300万网友观(guan)看。郑三豫剧团(tuan)、浙江(jiang)中(zhong)月婺剧团(tuan)、范胜男安阳市青年豫剧团(tuan)成为(wei)直播热度最高的(de)院团(tuan)。
报告介绍,为(wei)丰富春节非遗直播,平台(tai)举办了“2025抖音华彩传承晚会”,用古韵国潮展示非遗之(zhi)美,获得了超2100万人次观(guan)看;小年当天,携手中(zhong)国非遗馆(guan)和多位非遗代表性传承人,带领网友云(yun)逛非遗馆(guan)赏春节民俗。
作为(wei)首(shou)个“非遗版”中(zhong)国年,今年春节还获得了世界的(de)广泛关注(zhu)。报告介绍,不少海外中(zhong)国网友记录美国春节游神、智利火壶(hu)表演、安哥拉舞龙表演、俄罗斯春节庙会等热闹(nao)场面,获得众网友点赞。
传承人登上新舞台(tai)
创作者让非遗春节“潮”起(qi)来
短视频和直播为(wei)非遗传承人提供了展示技艺的(de)新舞台(tai),创作者的(de)加入则让非遗春节变(bian)得更“潮”、更吸引人。报告显示,春节期间(jian)各类非遗传承人在平台(tai)发布了1万余条作品,总获赞超500万。
传承人们紧随潮流,年轻“传二代”们不断为(wei)非遗传播注(zhu)入新活力。春节期间(jian),电影《哪吒2》斩获超百亿票房。95后北京面人郎第三代传承人“郎佳子彧”发布多部视频,用面人还原电影中(zhong)的(de)经(jing)典(dian)形象。视频中(zhong),“郎佳子彧”一步步展示了这(zhe)些形象的(de)捏造过程,引发网友对这(zhe)项传统技艺的(de)关注(zhu)。
此外,还有00后汪氏皮影传承人“汪氏皮影·确(que)实牛皮”,跨界合作抖音手影戏、沙画、游戏等多领域创作者,联袂演绎《黑神话:悟空》添彩欢笑中(zhong)国年;70后苗绣非遗传承人“黔(qian)绣杨丽”,展示绝活“叶脉绣”,用非遗技艺呈现(xian)生肖(xiao)蛇萌趣,献上《金蛇迎春》,传递新年喜悦和祝福。
众多创作者也“各显神通(tong)”,展示着非遗的(de)“好玩、好吃、好看、好听、好运(yun)”。报告显示,春节期间(jian),超过1万位百万粉以上创作者发布23.6万条非遗相关视频,数量同比增长超两倍。
其中(zhong),“方浩然(ran)口技”用口技模拟锣鼓喧天,一张(zhang)巧嘴营造“好听”热闹(nao)的(de)年味;“国翠儿”用特效(xiao)动画科普非遗年俗,以更好玩的(de)形式呈现(xian)年画、压岁(sui)钱(qian)、元宵节等春节元素;“参商”穿(chuan)着演示秦汉宋明(ming)多朝古装,搭配英语解说,向(xiang)世界讲述中(zhong)华服饰之(zhi)美;“神鸟刘玉”记录四川坝坝宴等地方美食,呈现(xian)烟火气里的(de)美味“年味”;“毛豆”用特效(xiao)变(bian)装复刻招财年画,为(wei)网友送去好运(yun)祝福。
抖音相关负责人介绍,2025年春节期间(jian),在文化和旅游部非物(wu)质文化遗产司指导下,“抖音非遗计划”开展“非遗贺(he)新春”系列活动,围绕非遗内容传播、非遗好物(wu)助销、非遗旅游推广等方向(xiang)进(jin)行公(gong)益扶持。新的(de)一年,抖音将持续助力非遗保护与传承,帮(bang)助非遗不断连接现(xian)代生活。
文/北京青年报记者 王磊(lei)
编辑/倪家宁