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央视网消息(xi)（焦点访谈）：2025年春节假(jia)期(qi)过去了，作为(wei)春节申遗(yi)成功后的首个长假(jia)，这次的假(jia)期(qi)足足8天！您是不是也按捺不住(zhu)出游(you)的心，加(jia)入(ru)了这场(chang)文旅狂欢？黑龙江的冰(bing)雪世(shi)界和亚冬会一起(qi)嗨翻(fan)冬日；漳州古(gu)城，非遗(yi)手作老(lao)少咸宜；北(bei)京庙(miao)会，年味儿浓(nong)得像陈(chen)酿；殷墟博物馆，一步(bu)千年穿越到了殷商。全国各地，文旅活动简直(zhi)热闹到飞起(qi)！就在春节前夕，国家发布了《关于进一步(bu)培育新增长点繁(fan)荣(rong)文化和旅游(you)消费的若干(gan)措(cuo)施》，这一系(xi)列政策，就像给文旅市场(chang)又打了一剂 “强心针”。里面到底包含了哪些大招(zhao)，能让(rang)文旅消费再上一个怎样的台阶？咱们(men)今天就来一探究竟(jing)。
今年春节假(jia)期(qi)，文旅市场(chang)人气旺盛，国内出游(you)人次超过5亿。冰(bing)雪游(you)、年俗游(you)、县域游(you)、入(ru)境游(you)等，个个火热。各地也使出浑身(shen)解数(shu)，招(zhao)揽(lan)游(you)客。
黑龙江结合亚冬会，推出“逐梦亚冬”等主题旅游(you)产品，冰(bing)雪魅力再上台阶。北(bei)京的庙(miao)会、灯会人头攒动，满满的年俗风情。在四川(chuan)阿(a)坝州桃坪村，古(gu)老(lao)的羊皮鼓舞等一系(xi)列非遗(yi)展(zhan)演，让(rang)游(you)客感受传统文化的味道。在深圳，机器人装扮的小(xiao)狮子与传统醒狮共同起(qi)舞，科技范儿吸足眼球。在河(he)南洛阳老(lao)君山(shan)，火红的灯笼组成“春节”字样，游(you)客仿佛置身(shen)童(tong)话世(shi)界。
为(wei)了更好满足人民(min)群(qun)众多样化、多层(ceng)次、多方面的精(jing)神文化需(xu)求，日前发布的《关于进一步(bu)培育新增长点繁(fan)荣(rong)文化和旅游(you)消费的若干(gan)措(cuo)施》，从丰富消费惠民(min)举措(cuo)等6个方面提(ti)出了18项具(ju)体措(cuo)施。在春节前后举办全国春节文化和旅游(you)消费月、非遗(yi)展(zhan)示展(zhan)演展(zhan)销等活动正(zheng)是其(qi)中之一。
中国旅游(you)研(yan)究院院长戴(dai)斌：“今年春节和2024—2025冰(bing)雪季，恰好是我(wo)国举办亚冬会，我(wo)们(men)过了第(di)一个非遗(yi)年，各地从我(wo)们(men)监(jian)测的数(shu)据来看，广大城乡居民(min)参与旅游(you)的积极性(xing)空前高涨，这个时候文件出台可以说正(zheng)逢其(qi)时。第(di)一，从我(wo)们(men)的发展(zhan)环(huan)境上讲，营造了一个更加(jia)有利于旅游(you)业发展(zhan)的制度环(huan)境和社会氛围；第(di)二，有效调动了社会各界发展(zhan)旅游(you)的积极性(xing)。”
近年来，文旅消费成为(wei)推动消费升(sheng)级、促进经济增长的重要引擎(qing)。2024年，国内出游(you)人次56.15亿，同比(bi)增长14.8%。国内游(you)客出游(you)总花费5.75万亿元(yuan)，同比(bi)增长17.1%。文旅业相关支持政策的出台，将进一步(bu)激发消费增长新动能。
中国社会科学院旅游(you)研(yan)究中心主任宋瑞：“文化和旅游(you)消费跟其(qi)他消费相比(bi)有很多特(te)点，比(bi)如消费类型比(bi)较多、形(xing)式(shi)丰富、层(ceng)级很多，就是丰俭由人，参与的主体也很多，就是每(mei)一个人都(dou)可以参与其(qi)中，消费的弹性(xing)也比(bi)较大，所以文化和旅游(you)消费已经是整个居民(min)消费领域里面最大的亮点，也是未来增长的潜力点。”
戴(dai)斌：“今天的旅游(you)进入(ru)到了大众旅游(you)全面发展(zhan)新阶段以后，旅游(you)的创造力得到了极大迸发。当旅游(you)的创造力，特(te)别是文化引领、科技赋能的创造力被激发出来以后，旅游(you)就不仅(jin)仅(jin)具(ju)有消费促进的作用，还(hai)有投资拉动的作用。所以旅游(you)对经济增长，对社会发展(zhan)所起(qi)到的作用也越来越大。”
亲(qin)子游(you)有着巨大的市场(chang)潜力，《若干(gan)措(cuo)施》提(ti)出要优化亲(qin)子游(you)乐(le)服务，引导商场(chang)、景(jing)区等引入(ru)亲(qin)子乐(le)园、手工坊等业态(tai)，鼓励(li)酒(jiu)店、民(min)宿推出优质亲(qin)子房、儿童(tong)房等。
今年春节，吴洁(jie)带(dai)孩子来到了位于福建(jian)的漳州古(gu)城。这里是全国第(di)一个国家级文化生态(tai)保护区——闽南文化生态(tai)保护实(shi)验区的重要组成部(bu)分，有1200多年历(li)史。在这里，母女俩共同体验了很多特(te)色(se)文旅项目，比(bi)如旅拍(pai)亲(qin)子套餐，采用的就是近年来很出圈的福建(jian)“簪花围”民(min)族特(te)色(se)装扮。
带(dai)孩子出游(you)，吴洁(jie)希望既能让(rang)孩子学到东西，大人也能有相对舒适的体验，还(hai)可以和孩子多些互动。为(wei)了吸引更多亲(qin)子游(you)客，漳州古(gu)城的商家们(men)做了不少创新。
在香薰店里自己动手制作香薰蜡烛(zhu)，在街(jie)头巷(xiang)尾(wei)看木偶戏表演，在街(jie)边的摊位，家长和孩子还(hai)可以在老(lao)师傅(fu)的指导下学习如何拓印木版年画。今年春节，漳州古(gu)城安排了非遗(yi)民(min)俗表演等上百场(chang)演出，孩子们(men)在家长陪伴下可以近距离体验传统文化。
如何更好地满足不同年龄群(qun)体的消费需(xu)求？除(chu)了亲(qin)子游(you)，《若干(gan)措(cuo)施》还(hai)提(ti)出要创新发展(zhan)研(yan)学旅游(you)，提(ti)升(sheng)老(lao)年人文旅服务品质，推出更多适合老(lao)年人的文旅产品。
宋瑞：“不同年龄段的人对文旅产品的需(xu)求不一样，比(bi)如老(lao)年人喜欢地方戏，年轻人热衷于演唱(chang)会，所以从产品上来说，要适应(ying)不同年龄的消费需(xu)求，在这里面我(wo)觉得政策抓(zhua)住(zhu)了主要的消费群(qun)体。对于亲(qin)子市场(chang)，可能需(xu)要做到寓教于乐(le)、质价(jia)相符；对于老(lao)年人市场(chang)可能要做到产品对路，另外服务要适老(lao)化；对于年轻人，我(wo)觉得可能最主要的还(hai)是要迭代创新，包括现(xian)在的社交(jiao)传播都(dou)很重要。”
“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛事去旅行”……近年来，人们(men)对个性(xing)化、特(te)色(se)化文旅产品的需(xu)求越来越高，如何扩大特(te)色(se)优质产品供给？《若干(gan)措(cuo)施》提(ti)出，丰富避(bi)寒(han)避(bi)暑旅居、冬日暖阳、滨(bin)海度假(jia)等特(te)色(se)产品。推出“跟着演出去旅行”等文化旅游(you)套餐。在确保安全的前提(ti)下，鼓励(li)打造多样化、差(cha)异化低空飞行旅游(you)产品等等。今年春节，在海南三亚的蜈支洲岛上，直(zhi)升(sheng)机低空游(you)览就成了一个热门项目。不少游(you)客排着队，等待着从空中视角(jiao)去感受这个热带(dai)海岛的美(mei)丽风景(jing)。
作为(wei)中国唯一的热带(dai)岛屿省份，海南具(ju)备得天独厚的优势，每(mei)年可供通航飞行的天数(shu)有300多天。从直(zhi)升(sheng)机观光、滑翔伞，到跳伞、动力伞、热气球等，如今，海南不断探索的“旅游(you)+低空”融(rong)合发展(zhan)模式(shi)正(zheng)为(wei)游(you)客打造更新鲜的体验感。
不仅(jin)仅(jin)是体验观光，今年春节，从广东湛江来海南旅游(you)的陈(chen)女士，回程乘坐的也是一条直(zhi)飞低空航线。
海南亚太通用航空有限公(gong)司总经理(li)何玉平：“国家对于低空经济的开放，对我(wo)们(men)这个产业是一个促进和推动的作用，包括我(wo)们(men)在周边飞低空旅游(you)，像高空跳伞，包括体验飞行，都(dou)有可能会在低空经济的簇拥下慢慢活跃起(qi)来。”
如何更好地培育消费场(chang)景(jing)，也是《若干(gan)措(cuo)施》关注的重点。
宋瑞：“针对消费场(chang)景(jing)，政策里面提(ti)了三类：第(di)一是改造旧的，比(bi)如不管是闲置用房、传统上的一些商业综合体，把它改造成能够给人带(dai)来好的体验的消费空间(jian)；第(di)二是去创造新的消费空间(jian)；第(di)三是延长或者丰富夜间(jian)消费。我(wo)觉得这都(dou)是很有针对性(xing)的。”
关于打造新型消费场(chang)景(jing)，文件指出，支持在文博场(chang)馆、景(jing)区等打造沉浸式(shi)体验空间(jian)。今年春节，来自河(he)北(bei)的霍(huo)国保一家就在殷墟博物馆里沉浸式(shi)体验了一下商文明的魅力。
如今，博物馆里过大年已经成了不少人的新选择(ze)。位于河(he)南安阳的殷墟博物馆平均每(mei)天的客流量都(dou)有12000多人。运用数(shu)字虚拟影像等科技手段，殷墟博物馆为(wei)游(you)客搭建(jian)了一个可以立体化感受文物魅力的新空间(jian)。
通过裸眼3D技术，杜岭(ling)方鼎、龙虎尊、伏鸟双尾(wei)虎等一件件商代珍(zhen)贵文物，生动地呈(cheng)现(xian)在人们(men)面前。为(wei)增加(jia)游(you)客的参与和体验感，博物馆还(hai)设置了10多种人机交(jiao)互体验区。
为(wei)了更好地扩大服务消费，促进文旅业发展(zhan)，《关于进一步(bu)培育新增长点繁(fan)荣(rong)文化和旅游(you)消费的若干(gan)措(cuo)施》还(hai)从创新产业政策、优化消费环(huan)境等方面作出部(bu)署，要求强化财政金融(rong)支持、扩大文旅有效投资、提(ti)升(sheng)公(gong)共服务水平等等。
戴(dai)斌：“这个文件对于推动旅游(you)业的高质量发展(zhan)，浓(nong)厚社会发展(zhan)旅游(you)的氛围起(qi)到极大的促进作用。我(wo)对2025年旅游(you)经济的主要指标、出游(you)人数(shu)、旅游(you)消费、出游(you)距离、停留时间(jian)都(dou)充满乐(le)观的预(yu)期(qi)。随着旅游(you)消费的增长，必然会带(dai)动旅游(you)投资的增长，进而带(dai)动整个旅游(you)经济和整个经济体系(xi)的繁(fan)荣(rong)和发展(zhan)。”
2025年文旅市场(chang)已经迎(ying)来了“开门红”，全民(min)的参与热情也让(rang)我(wo)们(men)看到了文旅产业满满的潜力。将文化与旅游(you)相结合，不仅(jin)丰富了旅游(you)产品的文化内涵，也大大了提(ti)升(sheng)消费者的旅游(you)体验。好好深挖文化宝藏，不断丰富产品、创新服务，努力把文旅融(rong)合玩出花来，文旅消费的版图一定会越扩越大，给咱老(lao)百姓带(dai)来更多好玩的文旅消费场(chang)景(jing)，也为(wei)中国经济高质量发展(zhan)加(jia)油助力。
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