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在安徽黄山歙县(xian)的千(qian)年徽州古城里，农(nong)历新年的喜庆氛围仍在正月里延续。古老的斗山街中(zhong)，三栋明清时期的老宅在大红灯笼映(ying)照下扫庭待客，这处徽派格韵的民宿(xiu)即(ji)将迎来新一批银发游(you)客。
明堂(tang)、廊道、花窗、园林……经过精心改造的这间(jian)非遗民宿(xiu)是歙县(xian)首批康养主(zhu)题民宿(xiu)，依(yi)托传统中(zhong)医新安医学流派的文(wen)旅资(zi)源，结合徽州的自然(ran)环境和历史文(wen)化(hua)，主(zhu)要为旅居的中(zhong)老年人提供旅游(you)体(ti)验和医疗康养服务。“新安医学在歙县(xian)发源和传承，我们(men)会(hui)定期邀请代表性名医来到民宿(xiu)，为客户(hu)提供医学讲座(zuo)和中(zhong)医理(li)疗等(deng)健康管理(li)服务，同时还(hai)会(hui)提供更适合老年人的漫游(you)徽州古城与传统村落、药膳食疗等(deng)旅游(you)服务。”民宿(xiu)经营者吴增和介绍(shao)。
住客在安徽省黄山市歙县(xian)一家康养主(zhu)题民宿(xiu)内体(ti)验健康义诊医疗服务。新华社发
有着十余(yu)年民宿(xiu)从业经历的吴增和在近几年愈发感受到，老年群体(ti)文(wen)旅消费热(re)情不断上涨。“我们(men)这间(jian)民宿(xiu)刚营业满一年，就吸引了很多来自一线城市的退(tui)休客户(hu)组团前来。”他说，文(wen)旅市场(chang)中(zhong)老年群体(ti)康养旅居的需(xu)求越来越大，“康养旅居消费群体(ti)即(ji)将迎来‘60后’和‘70后’，他们(men)有能力也有意(yi)愿为健康养生(sheng)消费，为更好的旅游(you)体(ti)验消费。”
银发经济正在文(wen)旅市场(chang)中(zhong)逐年显现出巨大消费能量。据中(zhong)国旅游(you)研究院发布的数据，2023年60岁及以上的银发旅游(you)者人数已经达到11.6亿人次，在国内旅游(you)总人次中(zhong)占比(bi)高达20.6%，预计到2028年，银发旅游(you)市场(chang)规模将达到约2.7万(wan)亿元，显示出强劲(jin)的增长势(shi)头。携程统计数据显示，2024年，50岁以上银发人群的出游(you)订单同比(bi)增长超22%，31%的银发人群出游(you)频次达到了2019年的2倍。中(zhong)国国家铁(tie)路集团的数据显示，2024年国铁(tie)集团组织开行的旅游(you)列(lie)车共运(yun)送(song)游(you)客超100万(wan)人次，其中(zhong)老年游(you)客占比(bi)接近80%。
2024年4月20日，银发旅客在上海南站乘坐专列(lie)旅游(you)。新华社发（刘卫兴(xing)摄(she)）
随着生(sheng)活水平稳步提升，健康预期不断增长，老龄人口的消费观念、需(xu)求与能力都在持续升级，而专属银发游(you)客的文(wen)旅产品设计也在不断创(chuang)新，更加注重个(ge)性化(hua)与差异化(hua)，充分考虑他们(men)的兴(xing)趣爱好、身体(ti)状况等(deng)因素。康养度假旅游(you)、乡村休闲旅游(you)、老年研学旅游(you)、健康医疗旅游(you)等(deng)旅游(you)产品涌(yong)现，为老年人了提供更多元化(hua)的选择。
商务部等(deng)9单位近日印(yin)发《关于增开银发旅游(you)列(lie)车 促进服务消费发展的行动计划》，围绕增加银发旅游(you)列(lie)车服务供给、强化(hua)适老化(hua)设施保障、提升银发旅游(you)列(lie)车服务水平、优化(hua)银发旅游(you)列(lie)车发展环境4个(ge)方面，提出了一系(xi)列(lie)具体(ti)且有力的措施，提出到2027年，构建覆盖全国、线路丰富多样、主(zhu)题精彩纷呈、服务全面周(zhou)到的银发旅游(you)列(lie)车产品体(ti)系(xi)，银发旅游(you)列(lie)车服务标准体(ti)系(xi)基本建立，形成一批主(zhu)题旅游(you)列(lie)车品牌。
银发群体(ti)的市场(chang)规模增长也促进了住宿(xiu)产业的升级。多地酒店(dian)业推出“静音(yin)楼层”、防滑浴室等(deng)适老设计，华住集团数据显示，2024年适老房型大受欢迎，入住率超过90%。在黄山脚下的黟(yi)县(xian)潭口村，12栋民房被改造成为拥有45个(ge)房间(jian)的康养民宿(xiu)，不仅房间(jian)做了适老化(hua)改造，还(hai)为老年游(you)客专门置备了床头呼叫器、红外线监测器、芯片被子等(deng)，增加了医疗值(zhi)班服务，可以随时一键呼叫民宿(xiu)管家。
银发旅游(you)市场(chang)也为地方经济发展注入了源源不断的活力，不仅促进了住宿(xiu)、餐饮(yin)、农(nong)副产品、特色文(wen)创(chuang)等(deng)相关产业的协同发展，还(hai)为当地居民创(chuang)造了更多的就业机会(hui)，在家门口就能实(shi)现增收致富，成为推动县(xian)域经济发展的重要力量。
安徽省黄山市黟(yi)县(xian)潭口村的康养民宿(xiu)。新华社发
“我们(men)和上海市大约40个(ge)社区对接康养旅游(you)服务，除了组织黟(yi)县(xian)景区的旅游(you)线路，还(hai)和周(zhou)边村联动，提供非遗技艺(yi)体(ti)验、中(zhong)医理(li)疗、原生(sheng)态田园体(ti)验等(deng)特色文(wen)旅产品。”潭口村党支(zhi)部书记、村委(wei)会(hui)主(zhu)任金顺芳说，村里首期开发的12栋康养民宿(xiu)带动了村民共同致富，“已经有不少村民跃跃欲试(shi)，来询问后续能否改造自家房屋，加入相关旅游(you)经营。”
“乡村田园的环境好，风(feng)景好，加上现在新建的康养度假的住宿(xiu)条件越来越好，还(hai)有医疗服务，我们(men)每年住一段时间(jian)，身体(ti)、心情都非常适意(yi)。”来自上海的游(you)客孙田说，他和老伴每年总会(hui)约上几家老朋友，一起在长三角地区的康养度假区旅居一段时间(jian)，回到上海后还(hai)常常网购度假区的原生(sheng)态农(nong)产品。
从“养老”到“享老”，银发经济的崛起正在重塑文(wen)旅产业逻辑，不仅成为经济增长的新引擎(qing)，更是社会(hui)进步的标志。