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(文(wen)/夏峰琳,编辑/周毅)
2月19日晚,蔻驰(chi)(Coach)的(de)母公司Tapestry公布一项重大战略调整:以1.05亿美(mei)元的(de)价格,将旗(qi)下知名鞋履品牌Stuart Weitzman出(chu)售给 Caleres。这一交易预计在2025年夏季正式完成(cheng),届时,Stuart Weitzman 将开启在新东家旗(qi)下的(de)发(fa)展历程。
回顾(gu)往昔,2015年Tapestry以5.74亿美(mei)元的(de)高价收购 Stuart Weitzman,彼时,这一举措被视为Tapestry在时尚产(chan)业版图扩张的(de)关(guan)键一步。收购后的(de)一段时间里(li),Stuart Weitzman凭借(jie)独特设计和品牌影响(xiang)力,在全球时尚舞(wu)台上占据一席之地。
然而,近年来市场风云(yun)变幻,Stuart Weitzman的(de)发(fa)展势(shi)头急转直下。
从(cong)财务数据上看,在2023/24财年(截至2024年6月29日的(de)12个月),Stuart Weitzman营收仅为2.415亿美(mei)元,较上一财年同比下滑14%,运营亏损更是达到2120万(wan)美(mei)元,成(cheng)为Tapestry集团旗(qi)下唯一陷入亏损困境的(de)品牌。复盘过往几个财年,2023财年净销售额约2.816亿美(mei)元,2022财年为3.177 亿美(mei)元,业绩(ji)持续下滑,与(yu)收购前2014财年近3亿美(mei)元的(de)营收相比,也存在明显差距。
在门店布局方面,Stuart Weitzman的(de)全球业务版图不断(duan)收缩。截至2024年6月29 日,北美(mei)本土市场仅剩下 34 家门店,海(hai)外市场门店数量为60家,其中,中国市场成(cheng)为其海(hai)外布局的(de)核心。
深入分析其市场份额变化,随着消(xiao)费(fei)者(zhe)生活方式和穿着偏(pian)好的(de)转变,尤其是长期(qi)居家办公的(de)影响(xiang),全球消(xiao)费(fei)者(zhe)更加追求休闲、舒适的(de)穿着体验,户外运动生活方式也备(bei)受青睐。在这种(zhong)趋势(shi)下,主打性感、精致风格的(de)女鞋品牌市场空间受到严重挤压。
据管理咨询公司贝恩的(de)研究报告显示,2023年个人奢侈品市场中,鞋履品类的(de)增长幅度(du)和市场规模均为最(zui)小,同比增长率仅为2%-3%,市场规模达 280亿欧元(约合2225亿元人民(min)币)。
在整个鞋履品类中,运动鞋以2%-3%的(de)增长率成(cheng)为拉动市场增长的(de)主力军,而适用于正式场合和特殊场景的(de)鞋类在2023年几乎没有增长。作为主打正式、精致女鞋的(de)Stuart Weitzman,自(zi)然难(nan)以避免受到这一市场趋势(shi)的(de)冲击。
基于以上种(zhong)种(zhong)困境,Tapestry集团果断(duan)做出(chu)出(chu)售决策,旨在优化自(zi)身业务组合,将更多资源和精力集中投入到核心品牌Coach和Kate Spade的(de)发(fa)展中,提升集团整体竞争力。
对于收购方Caleres而言,此次收购无疑是一次重要的(de)业务拓展机遇。Caleres表示,未来将充分利用自(zi)身资源和渠(qu)道优势(shi),深度(du)挖掘Stuart Weitzman 在鞋履市场的(de)潜力,为这一经典品牌注入全新活力,助(zhu)力其在竞争激烈的(de)鞋履市场中重新崛起。
此次交易完成(cheng)后,Tapestry集团将主要聚焦于Coach和Kate Spade两大品牌,其业务布局和未来发(fa)展战略必(bi)将发(fa)生重大调整。而Stuart Weitzman在新东家的(de)引(yin)领下,能否突破困境,成(cheng)为时尚行业各界关(guan)注的(de)焦点。