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线上盲盒(he)
电影文化消费，不止(zhi)于电影票。《哪吒2》票房持续刷新纪录，成为现象(xiang)级爆款，其周边产品也卖疯了，手办盲盒(he)纷纷断(duan)货，收藏卡价格水涨船高，可谓一“吒”难求，甚至部分商品发货时间已排至6月底。
电影衍生(sheng)品本质属于粉丝(si)经济。衍生(sheng)品热卖首先归功于电影内容优质，全新的叙(xu)事方式、震撼的视觉效果，粉丝(si)直呼“看不够”，也将这份热情传递到银(yin)幕外。其次缘于卡通形象(xiang)的创(chuang)造性设计(ji)，黑眼(yan)圈、鲨(sha)鱼齿的哪吒，打破了传统英雄的完美人设，丰满、长着痘痘的石矶娘娘，破除了“白瘦幼”的容貌偏见。这些(xie)周边产品契合年轻人的情感需(xu)求与消费心理，与当下(xia)火热的IP经济、谷子经济不谋而合。
衍生(sheng)品市场有多香？电影和衍生(sheng)品相(xiang)互赋能。好电影为衍生(sheng)品提供(gong)素(su)材，优质衍生(sheng)品挖掘电影的潜在价值，延长电影的生(sheng)命周期，使电影的影响力从银(yin)幕拓展至日常生(sheng)活，引导从业者秉持长期主义态度对IP进行深耕(geng)细作(zuo)。在美国等国家，电影衍生(sheng)品已形成相(xiang)对完整的产业链，衍生(sheng)品开发有鲜明的轮次，衍生(sheng)品收入(ru)甚至高达电影总(zong)收入(ru)的70%以上。比如《狮子王》前期投资仅4500万美元，收获票房7.8亿美元，衍生(sheng)品收入(ru)达20亿美元。
相(xiang)较之下(xia)，国内电影收入(ru)的90%来源于票房和植入(ru)式广告，衍生(sheng)品收入(ru)只是“小配角”。很多时候，都是电影火了，才开始众筹生(sheng)产，如此一来便错失(shi)了衍生(sheng)品最(zui)佳的消费场景——电影院。另外，衍生(sheng)品的开发制作(zuo)需(xu)要一定(ding)的时间周期，正版(ban)供(gong)不应求时，盗版(ban)便乘虚而入(ru)。
令人欣慰的是，国内电影衍生(sheng)品的富矿正在被(bei)挖掘。《哪吒1》的时候，片尾名(ming)单中还没有消费品品牌，《哪吒2》的合作(zuo)消费品牌已达12个(ge)。天猫平台(tai)数据(ju)显示，目前哪吒系列(lie)形象(xiang)授权周边在平台(tai)上销售额已突破5000万元。当然这个(ge)收入(ru)和百亿票房相(xiang)比，还是差距比较大。尤其是从产品溢价、盗版(ban)猖獗(jue)来看，市场供(gong)应仍(reng)无法充分满足需(xu)求，这也让不少粉丝(si)感觉“有钱没地儿花(hua)”。
我国已经成为全球第(di)二大电影市场。随着年轻一代消费者逐渐成为市场主力，他们愈发追求品牌、文化及个(ge)性化商品，愿意为情感需(xu)求和情绪价值买单。有机(ji)构称，2019年中国泛二次元及周边市场规(gui)模达2983亿元，预计(ji)2029年有望达到8344亿元。一“吒”难求，说明消费者愿意用真金白银(yin)支持优质IP。接下(xia)来，电影市场亟待(dai)补(bu)齐短板，做好“后电影”的全价值链和产业链开发。比如，不妨将IP开发前置至电影创(chuang)作(zuo)阶段(duan)，提前谋划和授权，从IP设计(ji)之初(chu)就考虑如何(he)“变现”的问(wen)题。
此外，对哄抬价格、产品以次充好等行为，监管部门要及时出手，规(gui)范市场秩序。对观众来说，要选择(ze)正版(ban)、尊重(zhong)原创(chuang)，共同守护好创(chuang)意之花(hua)。不认命、不服(fu)输的桀骜魔童，创(chuang)造了中国影史奇迹，相(xiang)信有了全产业链的“万龙甲(jia)”，国内电影衍生(sheng)品市场也能创(chuang)造传奇。（中国经济网评论员 梁瑜(yu)）
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