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《哪吒2》官(guan)方正版手办在阿里鱼、造点新货的众筹已超3100万元，196页精美彩(cai)绘的官(guan)方番外绘本《哪吒·三界往事》受到广大孩子们的追(zhui)捧(peng)，《封(feng)神(shen)第二部(bu)：战火(huo)西(xi)岐》跟瑞幸联名的新年周(zhou)边扑克牌热(re)销，《唐探1900》剧组在山东乐陵搭建的旧金(jin)山置景成为影迷(mi)们的打卡胜地……伴随着今年春(chun)节档6部(bu)影片的热(re)映和《哪吒之魔童闹海》一飞冲天炸裂式(shi)的表(biao)现，跟电(dian)影相关的非票业务也出现了(le)多年来难得一见的盛况(kuang)。
“像《哪吒》这种(zhong)百亿票房收入的影片，它背后有千亿的衍生品的巨(ju)大潜力价值。如(ru)果能把这部(bu)分充分做好，中国电(dian)影产(chan)业的成熟(shu)和发展壮大将更(geng)加(jia)辉煌，成绩更(geng)加(jia)斐然(ran)。”在2月18日由北京电(dian)影家协会主办的“破势而(er)立，凝(ning)聚信心——2025年春(chun)节档电(dian)影现象研讨(tao)会”上，华夏(xia)电(dian)影市场拓展部(bu)副经理刘莉莎这样告诉记者。
刘莉莎认为，非票业务是全世界电(dian)影产(chan)业发展做强(qiang)做大一个非常(chang)重要的标(biao)志，比如(ru)迪(di)士(shi)尼的重要档期、重要影片，往往在上映18个月前就已经启动电(dian)影IP形象的开(kai)发、预(yu)售。当一部(bu)影片火(huo)了(le)之后，影院(yuan)的票房收入仅(jin)占整个利润链(lian)的20%至30%，“剩下大部(bu)分收入都源于提前做的电(dian)影IP授权等一系(xi)列产(chan)业化经营。”她告诉记者，今年春(chun)节档前华夏(xia)电(dian)影专门成立了(le)华夏(xia)电(dian)影文创，“就是为了(le)瞄准这个市场。”这个春(chun)节档华夏(xia)电(dian)影参与的电(dian)影有《封(feng)神(shen)第二部(bu)：战火(huo)西(xi)岐》和《 蛟龙行动》，为此，她所(suo)在的市场拓展部(bu)提前进行了(le)布局：围绕这两部(bu)影片配合各个影院(yuan)的宣(xuan)传需求开(kai)展了(le)一系(xi)列营销活动，推出了(le)文创单品，如(ru)护手霜等，积极去到各地华夏(xia)系(xi)影院(yuan)探讨(tao)影院(yuan)爆米(mi)花该怎么卖，电(dian)影票会员怎么做联动，放映期间如(ru)何抽奖……实打实地扶持影院(yuan)多元化经营的活动，取得了(le)非常(chang)好的效果。“未来我们的主控影片有IP开(kai)发权的时候也会做到前面，更(geng)加(jia)积极地把电(dian)影文创产(chan)业继续做强(qiang)做大。”
《唐探1900》总(zong)制(zhi)片人范霞告诉记者，剧组此次在山东乐陵化了(le)7个月时间，在300亩土地上搭建了(le)228栋(dong)单体建筑，其中永(yong)久性建筑达189栋(dong)，完(wan)整复刻了(le)1900年的旧金(jin)山。“之所(suo)以第一次选择在国内置景，就是让(rang)中国电(dian)影更(geng)好看之外，也希(xi)望能够留下点什么。”她透露，随着电(dian)影的公映，虽然(ran)这是一个小城市，但来观光打卡的人特(te)别(bie)多，附(fu)近酒店也已经爆满(man)，“我们尝试做新的探索，就是希(xi)望能够延伸拓展电(dian)影的收入渠道，在跟观众双向奔赴的过程中，一起携手做得越来越好。”范霞说。
“中国影视的周(zhou)边开(kai)发潜力还远(yuan)远(yuan)没有发挥出来。”北京师范大学教授尹成奎同时还担任(ren)该校文创中心主任(ren)，曾经帮助(zhu)学校开(kai)发出了(le)100多种(zhong)文创产(chan)品，其中包括(kuo)启功(gong)先生的字画邮票等，非常(chang)受欢迎。在他看来，相比好莱坞，目前中国电(dian)影的收入来源还比较单一。在好莱坞，一个电(dian)影作品除了(le)在院(yuan)线放映外，还有另(ling)外至少十二三种(zhong)收益模式(shi)，其中包括(kuo)点播电(dian)视、分线发行、影院(yuan)、录像带等，而(er)中国电(dian)影百分之九十收入都来自院(yuan)线放映。尹成奎认为，这个春(chun)节档《哪吒2》的爆火(huo)以及由此带来的非票收入的增(zeng)加(jia)，“可以说点亮了(le)一些中国电(dian)影的可能性，给传统的电(dian)影盈利模式(shi)打开(kai)了(le)一个新的空间。”此外，近几年中国电(dian)影也形成了(le)有自己特(te)色的发行渠道，比如(ru)徐峥的《囧妈》2020年就选择在抖音、西(xi)瓜视频等平台上首播。目前，像抖音、小红书等平台也播放电(dian)影。“这是属于中国自己的新的赛道，也给中国电(dian)影增(zeng)加(jia)了(le)一个新的收入来源。”