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（文/朱道义 编辑(ji)/张(zhang)广凯）
今(jin)年(nian)以(yi)来，白酒市场(chang)的停货潮，仍在(zai)延续蔓延。
2月20日，市场(chang)消息称，贵州习酒销(xiao)售有限责任公司(si)发布公告(gao)，根据窖藏系(xi)列(lie)产品销(xiao)售规划，经公司(si)研究决定，自(zi)2025年(nian)2月28日17:00起，停止接受53°习酒·窖藏1988（2020）500ml*6的产品订单。
来源：网络
有习酒相关人士回应媒(mei)体表示该消息属实，并(bing)强调，未来习酒将重点向市场(chang)推广2024年(nian)推出的习酒窖藏1988（2025版），新款产品在(zai)外包装和酒质上(shang)相比(bi)以(yi)往都有所升级，意在(zai)向消费者提供更好的产品。就是否出于“稳定价(jia)格”的考虑，对方予以(yi)否认。“2020这款产品可能(neng)要(yao)更新换代，所以(yi)说不再接受订单。主要(yao)在(zai)包装跟防伪方面升级，以(yi)免被盗扫。”
中国酒业独立评(ping)论人肖竹青分析认为(wei)，“2024年(nian)12月12日，在(zai)习酒2025年(nian)全(quan)国经销(xiao)商大会上(shang)，习酒宣布习酒·窖藏1988产品升级换代，并(bing)焕新上(shang)市习酒·窖藏1988（2025版）。因此，这个通知应该就是停止老版本发货。”
资料显(xian)示，习酒窖藏1988在(zai)2010年(nian)正式上(shang)市，主要(yao)针对酱(jiang)酒高(gao)端市场(chang)。2022年(nian)，习酒窖藏1988销(xiao)售额突破80亿元，并(bing)在(zai)2023年(nian)突破百亿元。而根据习酒集团过去披露的《2023年(nian)社会责任报告(gao)》，2023年(nian)其营业收入为(wei)198.64亿元，销(xiao)售收入为(wei)224.47亿元。如今(jin)对公司(si)总营收贡献率稳定在(zai)50%左右的窖藏1988，无疑是习酒产品矩阵(zhen)中的核心大单品。
尽管习酒方面对“控(kong)货稳价(jia)”予以(yi)否认，但从最近多家头部(bu)酒企密集采取的停货举措来看，白酒行业内一(yi)场(chang)围绕(rao)停货、保价(jia)、去库存的战役早已打响。
据不完全(quan)统计，仅从2025开年(nian)以(yi)来，已有共计8家酒企针对旗(qi)下部(bu)分核心产品发布了10份停货通知单。
其中在(zai)一(yi)月份：1月5日，贵州珍(zhen)酒也发布通知，因产品迭代升级，自(zi)1月10日起，停止接收第三代珍(zhen)十(shi)五（含(han)无奖）产品销(xiao)售订单。1月9日，多地第八(ba)代五粮液（普五）停止供货。1月17日，洋河股(gu)份宣布暂停向线上(shang)平台供货其明星产品——海之蓝与天之蓝。1月21日，李(li)渡高(gao)粱1308申遗献礼、李(li)渡高(gao)粱1955、李(li)渡高(gao)粱1975即日起暂停供应。
二月份，停货步伐(fa)依然没有停下：2月1日，江苏今(jin)世缘(yuan)酒业销(xiao)售有限公司(si)发布《关于暂停接收国缘(yuan)四(si)开、对开销(xiao)售订单的通知》，暂停接收42度500ML国缘(yuan)四(si)开、对开销(xiao)售订单。2月14日，洋河再发通知表示，即日起河南省市场(chang)暂停接收贵酒（金/红）销(xiao)售订单。2月17日，汾(fen)酒青花(hua)20、老白汾(fen)酒10两款核心大单品多地也停止供货。2月19日，泸州老窖暂停百元价(jia)位的老头曲订单，进一(yi)步收缩低端市场(chang)。
事实上(shang)，近两年(nian)来，白酒行业库存积压问(wen)题(ti)正持续加剧。中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场(chang)中期研究报告(gao)》显(xian)示，与2023年(nian)同期相比(bi)，2024年(nian)上(shang)半年(nian)有超60%的经销(xiao)商和终端零售商表示库存增加，超30%表示面临现金流压力，超40%表示价(jia)格倒挂(gua)加剧，超50%表示利(li)润空间缩减。
对于近期酒类分析师(shi)蔡学飞指出，停货可以(yi)通过减少产品供给来维持市场(chang)销(xiao)售秩序，维持整体价(jia)格体系(xi)，重塑市场(chang)销(xiao)售与消费信心，从而来保障品牌高(gao)端形象，也为(wei)新一(yi)年(nian)销(xiao)售创造有利(li)的市场(chang)基(ji)础与较(jiao)好的消费者产品认知。
肖竹青也表示，白酒行业过了春节就是明显(xian)的淡季，在(zai)淡季通过停货来整顿市场(chang)秩序，通过停货来实施产品的升级换代对企业经营和业绩指标(biao)影响最小，酒厂在(zai)淡季会有足够时间、队伍、精力来重新整顿市场(chang)秩序和产品形态更新换代。