哪吒背后

广东技(ji)术端表现出色(se) 衍生品制造生产(chan)火爆

《哪吒2》的视觉震撼，既源于天(tian)马行空的创(chuang)意，更离不开技(ji)术攻(gong)坚。影片中，“裂空爪”岩浆喷涌、龙族混战的爆炸场面，均由深圳洛克(ke)特视效科技(ji)有(you)限公(gong)司(si)(洛克(ke)特)完成。洛克(ke)特CEO兼创(chuang)始人聂华军坦言，相比《哪吒1》，在《哪吒2》中将技(ji)术难度提升了5倍，仅爆炸特效的工期就长达7个月。“技(ji)术上我们已接(jie)近好(hao)莱坞水平，真正的挑战在于如何让特效符合东方美学。”例如，岩浆特效需叠加以上不同材(cai)质(zhi)、不同速度的岩浆流体，在写(xie)实与抽(chou)象之间找到平衡，既要呈(cheng)现炽热感，又要融入水墨(mo)画的韵律。

另一项关键技(ji)术突(tu)破来自深圳瑞云科技(ji)的云渲染平台。影片中一个3秒的复杂镜头，若在单台高性能计(ji)算(suan)机上渲染需耗时400天(tian)，而瑞云通过云渲染将其压缩至24小(xiao)时。这不仅解放了艺(yi)术家的创(chuang)作时间，更推动了中国动画从“人力密集型”向“技(ji)术密集型”的转(zhuan)型。“让他们把精力更多地投入到艺(yi)术创(chuang)作中。”瑞云科技(ji)渲染TD(技(ji)术支持)经理李(li)凯(kai)轩表示。

广州底迪(di)网络科技(ji)有(you)限公(gong)司(si)在《哪吒2》中主要负责敖闰(run)、敖顺、敖钦、石矶(ji)娘娘、无量仙翁等角色(se)和陈塘关场景的2D设计(ji)工作。底迪(di)网络设计(ji)团队与制片方进行了频繁的沟通和调整，从而达成对上述角色(se)设定的共识。这种(zhong)紧密的协作的背后，是广东动画产(chan)业(ye)链多年积累的工业(ye)化能力与协同优势的体现。

粤企不仅在前端大放异彩，后端强大的衍生品制造也为《哪吒2》的商业(ye)成功提供了有(you)力支撑。“年初二(er)看完《哪吒2》，我就断定这会成为第二(er)个‘冰墩墩’。”东莞石排(pai)的沃工场文化(东莞)有(you)限公(gong)司(si)总裁孙文科回(hui)忆道。2024年8月底，他所(suo)在的沃工场接(jie)到品牌(pai)方的合作需求(qiu)，仅用三天(tian)时间便敲定了首批1万套(tao)、总计(ji)30万支产(chan)品的设计(ji)与生产(chan)方案。然(ran)而，由于电影排(pai)期和审核流程的调整，正式(shi)订单直到12月19日才最终确定。凭借(jie)成熟的供应链体系，沃工场在春节前火速完成了交付(fu)任务(wu)。第二(er)批订单如潮水般接(jie)踵而至，订单产(chan)值高达1亿元，是去年底首批订单的500倍，仅此一项便超过去年公(gong)司(si)全年产(chan)值。

无独有(you)偶，同在东莞的广东衡立泰工艺(yi)品有(you)限公(gong)司(si)制作的哪吒系列(lie)“谷子(zi)”(源自“goods”音译，指IP衍生周边)亦迎来了消费热潮。“上线(xian)即售罄”，衡立泰总经理陈祺笑道，“公(gong)司(si)于大年初十开工，客户FunCrazy(《哪吒2》官方合作品牌(pai))马上又下了一百多万套(tao)的订单，同步还在设计(ji)新款。”

“双面画像”

广东动画多为低幼(you)向 成人向作品占比不足(zu)

尽管广东在技(ji)术端表现出色(se)，却未能诞生属于自己的“百亿哪吒”。这一矛盾源于代(dai)工时代(dai)的基因烙印。

据公(gong)开资料，早(zao)在上世纪80年代(dai)，广东就是最大的动画制作地，90年代(dai)还诞生了一大批给欧美、日本等做外包的代(dai)工公(gong)司(si)，比如太平洋、翡翠等，吸引了不少动画人才前来聚集，从而孕育了整个动画创(chuang)作的环境和氛围。

但长期“为他人作嫁衣”的模式(shi)，让广东陷入“强技(ji)术、弱创(chuang)意”的结构性困境。广东咏声动漫有(you)限公(gong)司(si)电影事业(ye)部制片人赵健(jian)朝说:“广东在前期阶段，即策划阶段到剧本阶段，可能会稍微弱一些。这部分人才可能更偏向于在北(bei)京、上海，因为传统的电影大厂会比较多，比如说光线(xian)、上影。像姜子(zi)牙，他们都是从光线(xian)那边出来的，长期做电影行业(ye)，他们可能会有(you)一个更好(hao)的全国视野，从电影的逻辑(ji)去做动画。”

广东动画产(chan)业(ye)则多以低幼(you)向、动画剧集为主，如咏声动漫的“猪(zhu)猪(zhu)侠”、华强方特的“熊出没”、奥飞娱乐的“喜羊(yang)羊(yang)与灰太狼”等，这些IP在全国具(ju)有(you)较高的知名度，并通过衍生品开发(fa)和主题乐园(yuan)建(jian)设实现了商业(ye)价值的最大化。然(ran)而，这些IP难以满足(zu)青年观(guan)众对成熟故(gu)事线(xian)和深度价值观(guan)的需求(qiu)。

这一判断在数据中得到印证:2024年粤产(chan)动画电影票房达22亿元，但成人向作品占比不足(zu)三成。即便如《落凡尘》以牛郎织女传说为基底、《醒(xing)狮少年》聚焦岭南醒(xing)狮文化，这类作品的地域特色(se)虽鲜明，却因叙事过于本土(tu)化，难以像《哪吒2》的“反叛与成长”主题引发(fa)全国乃至全球共鸣(ming)。

赵健(jian)朝进一步指出:“《哪吒2》的制作成本是业(ye)内天(tian)花板，而在全国范围来看，一线(xian)动画电影的制作可能也就一个亿左右上下浮动的制作规模，但是在迪(di)士尼皮克(ke)斯那里(li)，可能是去到1.5个亿，然(ran)后单位是美元。”资本规模的鸿沟，直接(jie)制约了创(chuang)意与技(ji)术的突(tu)破空间。

破局探(tan)索(suo)

鼓励高层次创(chuang)作人才落户 搭(da)建(jian)多元海外传播(bo)渠道

面对挑战，广东正依托大湾区优势探(tan)索(suo)破局路径。

近年来，广东多地加大动漫行业(ye)的政策扶持力度。《广州战略性新兴产(chan)业(ye)发(fa)展“十四五”规划》《广州市建(jian)设国际消费中心城市发(fa)展规划(2022-2025年)》《深圳市文化产(chan)业(ye)高质(zhi)量发(fa)展规划(2021-2025)》《东莞市加快潮玩产(chan)业(ye)发(fa)展若干措施(试行)》等政策的发(fa)布落地，给予动漫行业(ye)不同链条的企业(ye)相应的奖励与补助。

在2024粤港澳(ao)大湾区动画电影周上，北(bei)京电影学院副校(xiao)长孙立军曾直言，当前针对动画行业(ye)的扶持政策大多较为粗(cu)放，缺乏精准性。他提出，许多优秀的短片，如饺子(zi)导演的《打(da)，打(da)个大西瓜》，因无法进入院线(xian)，难以用常规商业(ye)标准衡量，导致其市场规模受限。孙立军建(jian)议(yi)，政府应出台鼓励短片创(chuang)作的政策，因为短片创(chuang)作者多为在校(xiao)大学生或年轻创(chuang)业(ye)团队，他们同样需要政策支持。

华南农业(ye)大学艺(yi)术学院动画系副主任辛珏则从三个维度提出了更具(ju)体的建(jian)议(yi)。他认为，在人才方面，要支持人才培养机构的发(fa)展，同时鼓励高层次内容创(chuang)作人才的落户；在资金方面，需要构建(jian)文化原创(chuang)项目的风险投资平台，解决新IP培育初期的资金问题；在技(ji)术方面，要构建(jian)公(gong)共算(suan)力中心，帮助企业(ye)打(da)破算(suan)力不足(zu)的困局。

《哪吒2》制片方采用的“模块化管理”模式(shi)，是动画产(chan)业(ye)从“作坊式(shi)生产(chan)”到“工业(ye)化协作”的跃(yue)迁。工业(ye)化协作，这对广东来说并不陌生，广东多年来一直深度参与全国动画产(chan)业(ye)链的分工与协作。

《广东省培育数字创(chuang)意战略性新兴产(chan)业(ye)集群行动计(ji)划(2023-2025年)》中更提出，要促进数字创(chuang)意产(chan)业(ye)大中小(xiao)企业(ye)在信息联(lian)通、产(chan)能对接(jie)、品牌(pai)共建(jian)、知识产(chan)权和销售渠道共享(xiang)等方面开展协作；围绕影视动漫制作等领域建(jian)设省级公(gong)共服务(wu)平台，提供开发(fa)工具(ju)、智能计(ji)算(suan)、图像渲染、后期制作、沉(chen)浸式(shi)体验(yan)等技(ji)术服务(wu)。

《哪吒2》全球票房成绩令人瞩目的同时，海外发(fa)行仍是短板。广东动画电影产(chan)业(ye)同样面临该难题。对此，制作过《熊出没》《赵琳的探(tan)险日记》的华强方特(深圳)动漫有(you)限公(gong)司(si)已构建(jian)全球化的发(fa)行网络，利用自主搭(da)建(jian)的多元立体的海外发(fa)行传播(bo)渠道，以及多年积累的资源优势，组建(jian)了一支覆盖(gai)国际化翻译、配音、发(fa)行等全流程的专(zhuan)业(ye)人才队伍，打(da)造独具(ju)优势的翻译、配音、发(fa)行等全方位服务(wu)代(dai)理体系，努力助力更多国内优秀影视作品进入国际市场。

赵健(jian)朝指出，不可否认的是，当前英语仍是世界主流语言，世界也更加习惯“好(hao)莱坞式(shi)”的叙事方式(shi)。不仅是广东，全国的动画产(chan)业(ye)在“出海”过程中，都面临着文化差异、国际竞争加剧和创(chuang)新表达的多重挑战。但赵健(jian)朝对未来充(chong)满信心，“哪怕是迪(di)士尼，它早(zao)期也是以做格(ge)林童话那些为主的，它也是会去找一些有(you)公(gong)共认知或者有(you)群众基础的题材(cai)去做，这是一个发(fa)展阶段的问题，国漫也可以做世界性的表达。让世界听到中国的声音，我们已经迈(mai)出了一大步”。

当下一个“哪吒”在湾区的技(ji)术碰撞与文化交融中诞生时，广东或将完成从“隐形冠军”到“全球引擎”的蜕(tui)变(bian)。东莞工厂的机器为衍生品轰鸣(ming)，深圳的虚拟制片重新定义生产(chan)效率，港澳(ao)的国际化资源为本土(tu)IP助力——这场转(zhuan)型的阵痛与希望，正在为中国动画工业(ye)书写(xie)最具(ju)启示性的实践样本。

采写(xie):南都、N视频记者 鹿筱悦