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有效(xiao)激发消费热情
“这款空调我(wo)看了很久，但之前每人只补贴(tie)一台，今年有了新政策，我(wo)就抓紧来门店下(xia)单了！”春节期(qi)间，北京消费者王芳在家电卖场(chang)买了2台一级能效(xiao)智能新风空调，享受以旧换新补贴(tie)1240元，再叠加厂商优惠，一共省下(xia)1940元。
家电是提振(zhen)消费的重点(dian)领域。2024年3月国务院印(yin)发《推动大规模(mo)设备更新和(he)消费品以旧换新行(xing)动方案》以来，消费品以旧换新政策持(chi)续加力，对符合(he)条件的8类家电产品给(gei)予售价15%至20%的以旧换新补贴(tie)，受到消费者和(he)厂商的普(pu)遍欢迎。
数据显示，2024年全国超过3700万名消费者参与家电以旧换新，参与活(huo)动人数突破100万用了33天，从100万到500万仅用17天。全国有近10万家线(xian)下(xia)经营主体、逾15万家线(xian)下(xia)销售门店参与家电以旧换新。
以旧换新政策的实施，有力促进家电消费市(shi)场(chang)回暖。2024年，中央(yang)加力支持(chi)以旧换新8大类家电产品实现销售量6200多万台，直接拉动消费近2700亿元。增(zeng)值税(shui)发票(piao)数据显示，2024年第四季度，电视机等家用视听设备零售、冰箱等日用家电零售同比分别增(zeng)长38.1%和(he)75.4%，显著快于第三季度增(zeng)速。
国家统计局数据显示，2024年限额以上单位家用电器和(he)音像器材类商品零售额达10307亿元，比上年增(zeng)长12.3%，超过2017年9454亿元峰值并(bing)突破万亿元大关(guan)，创历史新高。
绿色智能产品走俏
当前，家电消费需求(qiu)已从“有没有”转向“好不好”。在以旧换新政策引导下(xia)，绿色智能家电广受青睐，越来越多节能产品替(ti)代高能耗(hao)产品，绿色低碳、安全健康消费理念日益深入(ru)人心(xin)。
商务部(bu)数据显示，在以旧换新8大类家电中，一级能效(xiao)产品销售额占比达90%以上。据国家节能中心(xin)预计，2024年更换的高效(xiao)能家电将推动全社会每年节电100亿千瓦(wa)时以上。
“之前很多顾客挑选家电都要对比一级能效(xiao)和(he)二级能效(xiao)哪个更划算，现在购买一级能效(xiao)产品能享受高达20%的补贴(tie)，并(bing)且性能好、使用成本低，自然(ran)成为购买首选。”北京苏宁(ning)易购世纪金源店店长崔畅升说。
京东消费及产业发展(zhan)研究院调研显示，家电消费绿色化、智能化趋势逐步走强(qiang)，节能、智能成为影响(xiang)消费者决策的关(guan)键词。近六成的消费者倾向购买绿色节能家电，关(guan)注能效(xiao)等级；超半数消费者偏好购买智能家电，对产品功能更为关(guan)注。
大家电换新升级，高品质家电消费增(zeng)长迅猛。消费者选购电视时，更青睐高画(hua)质、大尺(chi)寸、一级能效(xiao)电视；选购洗衣机时，偏好高效(xiao)节能洗衣机、洗烘套装及智能化洗衣机；购买冰箱时，关(guan)注AI技术在冰箱保鲜、除菌、净味上的智能化应(ying)用，具(ju)有一级能效(xiao)、大容量等功能的冰箱受到广泛好评。
国家发展(zhan)改革委国家信息中心(xin)宏观经济研究室副主任邹蕴涵表示，以旧换新符合(he)消费升级的需要，加快推动高质量耐用消费品进入(ru)日常生活(huo)，满足了人民(min)群众(zhong)对美好生活(huo)的向往。
乘势而上深挖潜力
我(wo)国家电市(shi)场(chang)已由增(zeng)量发展(zhan)阶段进入(ru)增(zeng)量和(he)存(cun)量并(bing)重阶段。2023年，我(wo)国主要品类家电保有量超过30亿台，每百户居民(min)拥有的彩电、空调、冰箱均超百台。按照主要家电产品安全使用年限8年至10年计算，现已进入(ru)大批更新换代的节点(dian)，家电以旧换新需要持(chi)续深入(ru)推进。
“2025年家电以旧换新工(gong)作重点(dian)将突出‘扩围’和(he)‘便利(li)’。”商务部(bu)流通发展(zhan)司司长李佳路介绍(shao)，“扩围”方面(mian)，在总结2024年家电以旧换新工(gong)作实践(jian)、研判当前城(cheng)乡消费实际的基(ji)础上，将原来的8大类家电扩围至12大类，其中新增(zeng)加了微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类产品。同时，将每人可补贴(tie)的空调数量扩围至3件。“便利(li)”方面(mian)，鼓励补贴(tie)购新与方便百姓交旧两手抓，优先支持(chi)具(ju)有较强(qiang)废旧家电回收能力、能主动提供回收服务的经营主体参与以旧换新活(huo)动，多措(cuo)并(bing)举便利(li)换新交旧，加快健全废旧家电等再生资(zi)源回收体系，推动形成“去旧更容易、换新更愿意”的有效(xiao)机制。
赶(gan)在春节假期(qi)前，全国31个省、自治区、直辖市(shi)全面(mian)启动消费品以旧换新，实现政策衔接和(he)资(zi)金接续。从春节期(qi)间市(shi)场(chang)表现看，主要电商平台消费品以旧换新搜索量超过4000万次，订单量同比增(zeng)长40%以上；苏宁(ning)易购全国门店客流同比提升80%，以旧换新订单量同比增(zeng)长92%。
苏宁(ning)易购门店平台事(shi)业部(bu)门店管理中心(xin)总经理闵旗告诉记(ji)者，一季度，苏宁(ning)易购将持(chi)续联合(he)各(ge)大品牌加速新品上市(shi)。在以旧换新政策带动下(xia)，一季度家电3C销售预计迎来井喷式增(zeng)长，3C产品销售预计增(zeng)长二倍(bei)至三倍(bei)。
海信集团公司首席执行(xing)官、党委副书记(ji)于芝涛认为，以旧换新活(huo)动能起到惠民(min)生、促消费、利(li)产业的作用，以旧换新政策让企业发展(zhan)更有底(di)气。
中国家用电器协会的信息显示，多数家电企业对今年上半年业绩增(zeng)长预期(qi)乐观。根据问卷(juan)调查，68%的企业预计今年上半年营收保持(chi)增(zeng)长，50.7%的企业预计利(li)润保持(chi)增(zeng)长，较2024年年中预期(qi)更为乐观。
“得益于国家扩大内(nei)需和(he)‘两新’政策推动，今年家电市(shi)场(chang)将保持(chi)活(huo)跃。”姜风认为，家电企业要紧抓机遇，提供高品质产品和(he)服务，进一步满足消费者换新升级需求(qiu)。 （经济日报记(ji)者 周 雷(lei)）