经(jing)过多次热烈讨论和(he)系统梳理，我们发现总书记每年都会有大量给人民群众的回信，回信对象涵盖了国内外(wai)不同领域社会群体，每封信背后，都有一(yi)个温暖(nuan)的故事。这些回信，是中华民族(zu)复(fu)兴路上的珍(zhen)贵坐标，也是大国领袖(xiu)与群众真情互动的时代展示。《总书记的回信》这一(yi)题材和(he)节目名称便由此确立(li)。

然而，一(yi)个省级媒体要在多地域、大空间做(zuo)总书记题材的新闻节目谈何容易？道阻且长，行则(ze)将至。好想法，需要落地。甄选内容，成为(wei)做(zuo)好节目的关键。

二、贴近生活，撷取精彩人物(wu)故事

这次策划的主题，聚焦于习近平总书记2013年至2022年十年间给群众的回信，《总书记的回信》每期节目选取一(yi)封回信，展现一(yi)段书信往(wang)来。见信如(ru)面，写信、回信、读信，是一(yi)次简单又(you)隆重的心(xin)灵交流。

我们希望突破传统叙事模式，创新重构时空叙事，汇聚总书记与人民同心(xin)所向的力(li)量。“质朴”和(he)“用情”成为(wei)该策划的重要特(te)质，这既符合(he)总书记回信的语(yu)言文风，也容易被受众接受。

第一(yi)季(ji)我们制作了9封回信，节目分别是《库尔班大叔的孩子们》《平凡(fan)英雄》《重回地球之巅》《穿越时间的年轻人》《大陈岛激情岁月》《老潘“不见外(wai)”》《故乡的云》《狮子山下(xia)的少年》《戍边5592》。

第二季(ji)我们拓宽了选题范(fan)围和(he)广(guang)度，精心(xin)选取回信中具(ju)有典型代表的地点及人物(wu)，以鲜(xian)活的事例、凝练的事实、强大的情感内核串联起新时代新征程上一(yi)个个精彩的故事。共制作了7封回信，节目分别是《飞天》《我从中亚来》《西部青春故事》《一(yi)步(bu)跨千年》《国境线上格桑花》《草原上的红色嫩芽》《澳(ao)门(men)街(jie)坊“老友记”》。

这些节目有总书记给北大的回信，关注了中国百年考古；有给国测一(yi)大队(dui)的回信，讲(jiang)述两代人攀登珠峰的故事；有给浙江大陈岛垦荒队(dui)员后代的回信，关注新一(yi)代建(jian)设者垦荒精神的传承；有给新疆库尔班大叔后代的回信，表现新时代各族(zu)人民像石榴(liu)籽一(yi)样紧抱一(yi)起的民族(zu)团结之情。题材涵盖“一(yi)带一(yi)路”、科技创新、乡村振兴、大国外(wai)交等多个方面，真实再现了普通人与国家同向、与时代同行，与人民领袖(xiu)交流交往(wang)的难(nan)忘(wang)记忆，广(guang)泛呈(cheng)现中国式现代化发展的壮阔图景，极大地增强了节目的思想穿透力(li)与感染力(li)。

精选的典型人物(wu)有考古工作者、海岛垦荒队(dui)员、在大陆工作的台湾青年、戍守边疆的战士、疫情中的劳动者、在中国生活的外(wai)国人、少数民族(zu)同胞、香港澳(ao)门(men)同胞。他们的年龄段从少年、到青年、再到中老年，地域从内陆到边疆，从东海之滨到黄(huang)土高原，从东方之珠的香港到雪域高原。这些人群拼接起来，成为(wei)一(yi)个叫作“人民”的庞大群体，在这个过程中构建(jian)起一(yi)个人和(he)一(yi)群人、总书记和(he)人民之间全新的对话空间，传达出“人民领袖(xiu)人民爱，人民领袖(xiu)爱人民”的主题思想。

三(san)、精雕细琢，创作经(jing)历千锤百炼

《总书记的回信》这一(yi)策划植根(gen)于时代。从“融合(he)传播”的路径选择和(he)“有用有效(xiao)”的目标导向出发，我们把节目定(ding)位在专题纪录片性质的短视频。

一(yi)纸书信，跨越时间，飞越山海，温暖(nuan)人心(xin)。在点亮一(yi)个个希望的同时，也让多彩的梦想照(zhao)进现实。为(wei)了实现重大主题报道的时代性、话题性和(he)轻量化、精品化，就需要在思想激荡(dang)的基础上，让题材、内容、人物(wu)走新走实。为(wei)此，我们确定(ding)了三(san)项目标：

（一(yi)）跟上时代，打造更具(ju)网感的短纪录片

作为(wei)短纪录片，首先要有大量现场元素，以此增加观(guan)众的沉浸感、代入感。其次是节奏明快(kuai)不拖沓，引人入胜(sheng)。网络时代，如(ru)何迅速吸引网民注意力(li)，至关重要。在节目摄制过程中，我们要求，在每集8分钟左右(you)的时长里，必须有几个能够令人留下(xia)深(shen)刻印象的故事，也就是简单明了、易记易传播。

如(ru)何短时间完成讲(jiang)述，又(you)如(ru)何保留真挚情感？反复(fu)权衡后，我们选择用更适应新媒体语(yu)境的讲(jiang)述方式，加入大量主人公旁白，来加快(kuai)背景资料(liao)的讲(jiang)述，同时辅以轻快(kuai)的动漫包装，让作品以表面碎片化、实含严密逻辑线的整体形态，在青春化表达、轻量化传播中，适应“Z世代”年轻观(guan)众的收看(kan)习惯。

（二）注重技巧(qiao)，突破传统的嵌套(tao)结构

在结构上，我们采(cai)用前后对仗，形成闭环的故事叙述模式。节目前面是给总书记写信的故事，后面是收到总书记回信后的故事。前后呼应，在讲(jiang)述上完成故事和(he)情绪的起伏。这样，每期节目都人物(wu)丰满，情感充沛。

比较棘手(shou)的是时间线的处理。回信前的故事讲(jiang)述篇幅不能太(tai)大，回顾过往(wang)必须浓缩，而回信后的展现依然需要过往(wang)事件的再次融入，这种嵌套(tao)结构，很容易让观(guan)众出现理解障碍。这就要求团队(dui)叙事逻辑清晰，讲(jiang)述技巧(qiao)高超，工作细腻细致。

（三(san)）追求完美，几十个版本的脚本迭代

为(wei)了让《总书记的回信》制作更精良，传播更有力(li)，导演团队(dui)在前期做(zuo)了大量的案头工作，脚本准备时间比拍摄时间要长得多。通过精选人物(wu)故事、优化报道结构、注重轻量化表达，节目在宏观(guan)视角之外(wai)，以“总书记回信”为(wei)明线，以回信人的情感和(he)奋斗(dou)为(wei)主线，融入主人公在工作岗位上的勤勉敬业、创新实践，以重大主题微观(guan)民众群体，以凡(fan)人故事映照(zhao)时代大事，以日常生活书写美好未来，全景诠释习近平新时代中国特(te)色社会主义思想的精神脉(mai)络。每集8分钟左右(you)时长的节目背后，都有几十个版本的脚本迭代。

整体来讲(jiang)，节目紧扣主题、把准节点，实现了“写信—回信”纸短情长、节目内容情深(shen)意重的“双线辉映”。以第二季(ji)《我从中亚来》为(wei)例，从一(yi)名哈(ha)萨克斯坦留学(xue)生学(xue)习汉语(yu)的画面切入，着重刻画在中国学(xue)习、生活的中亚留学(xue)生群像，他们从北京远赴千里之外(wai)的西安，重走丝绸之路，探访中国—中亚峰会举办地，深(shen)度感受丝路精神；拍摄网络短片《新中国之歌》，讲(jiang)述中华人民共和(he)国国歌的来历；身穿戏(xi)服表演京剧……诸多故事呈(cheng)现“一(yi)带一(yi)路”上的青年担当与青春力(li)量。

四、依托(tuo)矩(ju)阵，融合(he)传播澎湃大流量

实现重大主题报道从制作“好节目”到形成“好传播”的效(xiao)果递进，还(hai)需要精心(xin)谋篇布局，推动实现题材内容与传播形态之间广(guang)度与深(shen)度的结合(he)、深(shen)度与力(li)度的融合(he)。为(wei)此，充分发挥河南广(guang)播电视台的传播优势，采(cai)用以河南卫视为(wei)代表的大屏矩(ju)阵和(he)以大象新闻客户端为(wei)代表的新媒体矩(ju)阵相叠加、相支撑的形式，进行融合(he)传播。

节目通过话题设置(zhi)、小视频创意、多平台矩(ju)阵宣推等形式影(ying)响(xiang)和(he)引导受众，推动在全网范(fan)围传播。《总书记的回信》第一(yi)季(ji)2022年10月16日开播，上线24小时即有三(san)个原创话题登上微博全国热搜榜第一(yi)；党的二十大开幕前夕(xi)，微博原创话题率(lu)先登榜全国热搜第一(yi)，是河南广(guang)播电视台党的二十大报道策划唯一(yi)的全国热搜第一(yi)，总浏览量突破16.8亿。由于《总书记的回信》被列入国家广(guang)电总局党的二十大报道重点策划“我和(he)我的新时代”子单元，得以在全国30多家卫视陆续播出。之后，《总书记的回信》第一(yi)季(ji)获得第33届中国新闻奖二等奖、2021-2022年度中国广(guang)播电视大奖。

在2023年，河南广(guang)播电视台紧紧围绕“中国式现代化”这一(yi)主题，从新时代新思想着手(shou)，推出了《总书记的回信》第二季(ji)，12月同步(bu)在全国30多家卫视黄(huang)金时段播出，多个话题登上全国热搜和(he)全国要闻榜，新华社、全国广(guang)电新媒体联盟、视听中国等120家权威媒体转(zhuan)发，国家广(guang)电智库、广(guang)电独家等行业权威账(zhang)号点评解读。比如(ru)，《飞天》推出后，在新媒体端设置(zhi)“‘90后’博士追星(xing)追进空间站”等话题，讨论量很快(kuai)突破2亿。

项目组还(hai)赴全国多所高校(xiao)，开展“一(yi)封回信”青年学(xue)子分享(xiang)交流活动。在北京大学(xue)、北京航空航天大学(xue)、吉林大学(xue)、厦门(men)大学(xue)、中国石油大学(xue)、郑(zheng)州大学(xue)、河南大学(xue)等高校(xiao)，学(xue)子们观(guan)看(kan)后参与互动，同频共振，从而使节目发挥出更大影(ying)响(xiang)力(li)。截至2024年11月，《总书记的回信》第二季(ji)系列视频全网累计阅读量（含播放量）达 90亿+。

五(wu)、递进书写，走出国门(men)续新篇

一(yi)步(bu)一(yi)个脚印，一(yi)年一(yi)个系列。《总书记的回信》以微纪录片的形式深(shen)情讲(jiang)述着总书记与人民、与时代的故事。实现了起步(bu)好，还(hai)要实现步(bu)步(bu)高。按照(zhao)五(wu)年五(wu)季(ji)50期节目的计划，《总书记的回信》正在致力(li)于打造“讲(jiang)好中国故事、领袖(xiu)故事”的新IP，努力(li)在大小屏上形成新的文化品牌符号。

有这样一(yi)句俗语(yu)：“朋友，是时间的果实。”2024年，是和(he)平共处五(wu)项原则(ze)发表70周年，《总书记的回信》第三(san)季(ji)全面拓宽视野，升级内容，迭代样态，以“弘(hong)扬和(he)平共处五(wu)项原则(ze)，携手(shou)构建(jian)人类命运共同体”为(wei)主题，聚焦与总书记有书信往(wang)来的国际友好人士，导演团队(dui)走出国门(men)，在美国、比利时、日本、老挝(wo)、巴布亚新几内亚、塞尔维亚、中非(fei)共和(he)国等地取材拍摄，展示中国和(he)各国朋友一(yi)道，以友为(wei)桥(qiao)、以心(xin)相交，共同促进世界和(he)平发展。目前，已经(jing)摄制完成了《蓬批湾的旅程》《架桥(qiao)》《时间的果实》《中岛的中国感知》《神奇动物(wu)在这里》《乒乓奇缘》等6期节目，题材涉(she)及地域包括欧洲、北美洲、亚洲、非(fei)洲、大洋洲等的多个国家。

除了推进中国故事和(he)中国声音的全球化表达之外(wai)，河南广(guang)播电视台还(hai)将在“讲(jiang)好总书记故事”这一(yi)主题上深(shen)耕。2025年，河南广(guang)播电视台将持续推出《总书记的文化足迹》系列，围绕三(san)大脉(mai)络——文明根(gen)脉(mai)、文明交流、文明传承，在中华优秀传统文化上再创华丽(li)篇章。（作者郭士飞系河南广(guang)播电视台党组成员、副总编辑、高级记者；杨亮系河南广(guang)播电视台记者；王占宏系河南广(guang)播电视台高级记者）

本文刊登于《中国记者》2025年第2期

原标题：《 〈总书记的回信 〉： 选材高屋(wu)建(jian)瓴 样态温暖(nuan)清新》

新媒体编辑：梁益畅 李炜（实习）