姜公冢、太公庙、姜子牙大殿、太公钓鱼(yu)台、太公湖、封(feng)神魔幻游乐(le)园……走在临泉县街头，随处可见的是姜子牙文化元素。

来自南(nan)京的游客(ke)张(zhang)文君站在姜公冢前，感慨万分：“真没(mei)想(xiang)到，这里不仅有如此丰(feng)富的历史遗迹，还有充(chong)满现代文化气息的游园，让人仿佛能够穿越千年(nian)时光，全面了解姜子牙的一生。”

由春节档(dang)电影创造的奇迹还在继续。热门电影卖爆影院，更带火了故事的取(qu)景(jing)地、拍摄(she)地，甚至传说的发生地，文化溯源之后便是城市的文旅流量(liang)。

值得关注的是，春节档(dang)电影上映(ying)之际，“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”两项主(zhu)题(ti)活动也同步开启，姜寨的火热正(zheng)为文旅经济的火热增添了电影动力的新注脚。

临泉县姜寨镇，这个曾经默默无闻的小镇，如今因“封(feng)神宇宙”而名声大噪。镇上的每一处景(jing)点都与姜子牙的文化紧密相连，巧妙地将(jiang)影视中(zhong)的奇幻场景(jing)转化为触手可及(ji)的现实景(jing)观。

姜公冢，作为姜子牙的安息之地，被古(gu)柏环绕，庄严肃穆。当地人口耳相传是姜子牙先(xian)祖墓。姜公冢坐北(bei)朝南(nan)，由门楼、土冢、墓碑、广(guang)场、院墙、守冢房等组成。

而在姜寨南(nan)头涎河北(bei)岸有高台，相传系姜子牙钓鱼(yu)台。太公钓鱼(yu)台，则依(yi)据(ju)“直钩钓鱼(yu)”的典故，打造出(chu)一片宁静致远的垂钓胜地。而封(feng)神魔幻游乐(le)园，更是将(jiang)《封(feng)神演义》中(zhong)的奇幻元素融(rong)入现代游乐(le)设施中(zhong)，让游客(ke)在惊险刺激的游戏中(zhong)，体验一场穿越时空(kong)的冒险。

另外，走进临泉县博物馆，便能看到内部设有“姜尚故里”展厅，通过图文讲述姜子牙的故事。

2013年(nian)，民间文学“姜子牙的传说”，被列入阜(fu)阳市级非(fei)物质文化遗产(chan)代表性项目名录。

2019年(nian)，姜寨镇对(dui)姜公冢进行(xing)修缮，那里常年(nian)接待参观姜公冢、了解传说故事的游客(ke)，平均每年(nian)上万人次。2023年(nian)，“姜尚故里”临泉非(fei)遗之旅入选“安徽非(fei)遗主(zhu)题(ti)旅游十大精品线路”，其中(zhong)就有到姜公冢了解市级非(fei)遗代表性项目“姜子牙的传说”一站。春节期间，不少游客(ke)前去“搜(sou)神”。

这种“影视+文旅”的模式，不仅吸引了大量(liang)游客(ke)前来打卡，更带动了当地经济的发展。山西崇福寺因《黑神话：悟空(kong)》而名声大噪，四川哪(na)吒行(xing)宫也因电影的热映(ying)而客(ke)流激增。

姜寨镇，则凭(ping)借其独特的文化资源和创新的文旅模式，走出(chu)了一条从历史迈向神话、从故事走进现实的文旅之路。观众从看故事的人，到成为故事的主(zhu)角，传说发生地渐渐成为大家旅游目的地。

2月13日，游客(ke)在临泉县博物馆参观“姜尚故里”展厅。中(zhong)新社记(ji)者 张(zhang)强 摄(she)

文化溯源：从故里到遗迹的沉浸感知

关于姜子牙的故里，历来众说纷纭。然而，临泉姜寨镇却凭(ping)借扎(zha)实的文献考据(ju)与实物证据(ju)，为这一历史谜题(ti)给出(chu)了有力的答(da)案。

姜尚又名望，字子牙，尊称太公望，故民间俗称姜太公。其先(xian)祖伯夷(即(ji)伯益)佐禹治水有功(gong)，封(feng)于吕，所以姜尚又称吕尚、吕望。

《汝宁府志》中(zhong)明确记(ji)载：“姜寨在新蔡北(bei)四十里，姜子牙为吕侯后，故有姜寨。”而1958年(nian)出(chu)土的汉代“姜尚故里”石碑，更是为这一说法提供(gong)了确凿的证据(ju)。

临泉县文化旅游体育局(ju)副局(ju)长周乐(le)介绍，每年(nian)有许多(duo)来自海内外的姜氏、吕氏后裔到姜寨寻(xun)根祭祖、旅游观光。

走进姜寨镇，仿佛走进了一本活生生的历史教科书。姜公冢、太公庙、千年(nian)古(gu)槐等历史遗迹星罗棋布(bu)，每一处都诉说着三千年(nian)前的传奇故事。

姜公冢文化守护者王丙义，这位土生土长的姜寨人，既是姜公冢的讲解员(yuan)，也是历史的传播(bo)者。他年(nian)复一年(nian)地向游客(ke)讲述姜子牙的传奇故事，从先(xian)祖伯夷治水的功(gong)绩到“直钩钓鱼(yu)”的智谋，从辅佐周武王灭(mie)商的壮举(ju)到《六韬》的军事智慧。

王丙义的讲述，不仅让游客(ke)们(men)对(dui)姜子牙有了更深入的了解，更激发了他们(men)对(dui)传统文化的兴趣(qu)和热爱。

除了王丙义的讲解，姜寨镇还通过非(fei)遗项目“姜子牙的传说”和杂技剧(ju)《少年(nian)姜子牙》，让游客(ke)在观赏表演的同时，感受(shou)到传统文化的活态传承(cheng)。

每年(nian)的农历三月二十八(ba)日，姜寨镇都会(hui)举(ju)办盛大的姜尚文化节，吸引着海内外姜氏、吕氏后裔前来寻(xun)根祭祖。

而国家级钓鱼(yu)赛事的举(ju)办，则将(jiang)“太公垂钓”的典故巧妙地转化为现代文旅体验，让游客(ke)在参与中(zhong)感受(shou)到传统文化的魅力。

如今，每当一部热门影视剧(ju)出(chu)现，多(duo)地文旅都会(hui)各(ge)出(chu)奇招，以有趣(qu)接地气的方(fang)式吸引天南(nan)海北(bei)的游客(ke)，抓住机会(hui)打响城市名片。

谁能早(zao)早(zao)谋划(hua)布(bu)局(ju)，当“泼天流量(liang)”到来时，就能接得更稳当。

面对(dui)影视带来的流量(liang)，默默耕耘的临泉姜寨已然准备(bei)了诸多(duo)待客(ke)之道：站在故里的文化标(biao)记(ji)和遗迹的地理标(biao)志上，守护且丰(feng)富景(jing)点空(kong)间与文旅的玩法。

2月14日，王丙义在清理姜公冢上面的杂草。中(zhong)新社记(ji)者 张(zhang)强 摄(she)

产(chan)业抓手：从故态到业态的文化新生

文旅融(rong)合的核心(xin)在于将(jiang)丰(feng)富的文化资源转化为可持续的产(chan)业动能，而姜寨镇的实践为这一理念提供(gong)了典范。

业内专家表示，在当下各(ge)种打卡经济、网红地标(biao)、美食名片、夜经济等新形(xing)态下，“影视+文旅”应该做到共生、共融(rong)、共创，即(ji)影视作品要更好地与本地文化相结合，持续挖掘影视IP价值，通过科技等手段提供(gong)线上线下新的交互体验，让游客(ke)对(dui)这个地方(fang)产(chan)生情感，才能创造出(chu)一种气象万千、无比丰(feng)富的文化矩阵，让一个地区的文旅氛围变成真正(zheng)的城市品牌名片。

在主(zhu)题(ti)景(jing)区与IP联动方(fang)面，姜寨镇以“封(feng)神魔幻游乐(le)园”和“姜子牙大殿”为核心(xin)，结合《封(feng)神演义》IP，打造出(chu)了极具沉浸感的体验区。

2月13日，临泉县封(feng)神魔幻游乐(le)园现场。中(zhong)新社记(ji)者 张(zhang)强 摄(she)

游乐(le)园内的每一个项目都与《封(feng)神演义》中(zhong)的角色和故事紧密相连，让游客(ke)在游玩的过程(cheng)中(zhong)仿佛置身(shen)于封(feng)神的世界。

而姜子牙大殿则通过精美的雕塑和壁画，展现了姜子牙的一生和他的智慧与勇气。游客(ke)们(men)可以在这里参与“封(feng)神榜(bang)”的角色扮演，亲身(shen)体验“直钩钓鱼(yu)”的禅意境界，感受(shou)姜子牙的智谋与豁达。

在产(chan)业延伸与品牌塑造方(fang)面，姜寨镇更是下足了功(gong)夫。该镇开发了“太公酒业”、“姜尚美食”等衍生品牌，将(jiang)地方(fang)特色美食如牛肉汤、吊炉烧饼(bing)等与姜子牙文化紧密相连，形(xing)成了独具特色的“舌尖(jian)上的IP”。游客(ke)在品尝美食的同时，也能感受(shou)到姜子牙文化的独特魅力。

此外，木(mu)一博览园以万亩园林(lin)为基底(di)，融(rong)合了生态旅游与文化活动，成为了姜寨镇又一张(zhang)亮丽(li)的名片。这里不仅风景(jing)秀丽(li)，而且文化活动丰(feng)富多(duo)彩，日均带动消费超过百万元。

在产(chan)业规划(hua)方(fang)面，姜寨镇也没(mei)有停下脚步。1月25日，临泉县召开文化旅游专题(ti)会(hui)议明确，把“姜子牙文化”列为临泉“姜尚故里”第一张(zhang)名片。今年(nian)，将(jiang)进一步加大姜子牙文化的宣传力度，制作整理姜尚文化“故里篇”“生平简介篇”“思想(xiang)文化篇”“法制教育篇”“廉洁教育篇”“历史功(gong)绩篇”“社会(hui)评价篇”等展板和宣传册，在街道、学校巡(xun)回展出(chu)，并组织开展姜尚文化大讲堂活动等。

以文促旅，以旅彰文。文旅热不仅靠口号(hao)打得响，也靠实力足够硬，更靠步子跟得紧。从《封(feng)神》开始，临泉“影视+文旅”的多(duo)元融(rong)合模式已经在姜寨持续落地，或将(jiang)有更多(duo)的惊喜。

对(dui)于临泉而言，既要把游客(ke)引得来，更要把他们(men)留得住。未来，还要深挖地方(fang)文化底(di)蕴(yun)内涵，改造提升旅游景(jing)观，研发优质影视旅游线路、产(chan)品和体验项目，完善基础设施和公共服(fu)务，提高服(fu)务质量(liang)，让游客(ke)出(chu)行(xing)顺畅(chang)、吃住舒适、游购惬(qie)意、娱乐(le)多(duo)彩、收获(huo)丰(feng)富，满足游客(ke)所向往的影视场景(jing)“心(xin)流”体验。

电影的价值，不止于银幕。春节档(dang)热闹过后，景(jing)点和城市实打实地热起来了。

姜寨镇的探索实践充(chong)分证明，传统文化并非(fei)静止的遗产(chan)，而是充(chong)满活力的创意资源。从电影银幕到钓鱼(yu)小镇，从古(gu)籍(ji)记(ji)载到非(fei)遗展演，姜子牙IP的活化既是对(dui)历史的深情致敬(jing)，也是对(dui)未来的明智投资。

对(dui)于文旅产(chan)业，这也有着更深的启发意义：只有深入挖掘和传承(cheng)传统文化，才能打造出(chu)具有独特魅力的文旅产(chan)品；只有不断创新和融(rong)合现代科技，才能让传统文化焕发出(chu)新的生机与活力。

面对(dui)故里和遗迹的丰(feng)厚文化资源，姜寨镇用实践走出(chu)了一条“神话照进现实，文旅赋能未来”的道路。眼(yan)下，临泉正(zheng)以文化为灵魂、以创意为脉络，使得“跟着电影去旅行(xing)”不仅仅是一种引流的手段，更是连接过去与未来的文化桥梁。

从哪(na)吒到姜子牙，传说的故事还在不断挖掘，而故里的遗迹也在焕发新生，等待观众走近打卡。

封(feng)面：2月14日，坐落于安徽省临泉县姜寨镇的姜子牙大殿。(无人机照片)中(zhong)新社记(ji)者 张(zhang)强 摄(she)