主流媒体通过记者编辑积极发(fa)声，主动投身到各类传播阵地(di)，打造IP化的“网红记者”，将利于(yu)进一步(bu)构建全媒体传播体系(xi)，扩大媒体的传播力和影(ying)响(xiang)力。“网红记者”通过个人视角、本土语言、有料有趣的传播项目，与(yu)受众持续建立线上联(lian)系(xi)，有力增(zeng)强舆论引导能力，正成(cheng)为主流媒体有效引导网上舆论的重要举(ju)措。

实践表(biao)明(ming)，工(gong)作室(shi)项目制是“网红”发(fa)展壮大的有效运行模式。很多(duo)媒体以(yi)“网红”记者编辑为核心人员建立工(gong)作室(shi)、组成(cheng)精干团队(dui)，在明(ming)确定位基础上进行可持续的内容(rong)生产、传播推广、运营管理，特别(bie)是加(jia)强垂直化、细分化、个性化内容(rong)生产传播，不(bu)断积累品牌效应。近年来，北京日报报业集(ji)团、上海(hai)报业集(ji)团等(deng)通过纷纷组建“融媒体工(gong)作室(shi)”等(deng)方式，为“网红”型媒体人脱颖(ying)而出创(chuang)造机制，值得借(jie)鉴(jian)。2022年3月，北京日报报业集(ji)团印发(fa)方案，鼓励采编人员跨部(bu)门组建融媒体工(gong)作室(shi)；2022年6月，上海(hai)报业集(ji)团启动“融媒工(gong)作室(shi)赋能计划”。“融媒工(gong)作室(shi)赋能计划”探索主流媒体以(yi)组织创(chuang)新激发(fa)生产动能，以(yi)视频内容(rong)生产紧抓(zhua)重要机遇窗口，以(yi)平台资源对接、新媒体技术培训等(deng)赋能采编队(dui)伍，进一步(bu)打造提(ti)升符合现代传播规律的生产力。两年多(duo)来的实践表(biao)明(ming)，“融媒工(gong)作室(shi)赋能计划”发(fa)挥了(le)引导作用，强化了(le)“赛马”机制，激发(fa)了(le)你追我(wo)赶(gan)、“人人举(ju)手”的良好氛围，融媒队(dui)伍不(bu)断壮大，一批批“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的融媒佳作广受好评，在此过程中(zhong)，一些工(gong)作室(shi)和媒体人迅速成(cheng)长为具(ju)备一定知名度的主流媒体大V和知名IP，“晏秋秋工(gong)作室(shi)”就是主要代表(biao)之一。

02

从(cong)传统媒体人向(xiang)“网红记者”转(zhuan)型的探索

近年来，“网红”引起了(le)社会、媒体与(yu)公众的广泛关注，但在主流媒体中(zhong)，得到多(duo)方认可的“网红记者”尚不(bu)多(duo)。晏秋秋4年多(duo)的转(zhuan)型实践，可以(yi)提(ti)供一定参考。

（一）从(cong)试水(shui)短(duan)视频，到成(cheng)立融媒工(gong)作室(shi)

从(cong)2000年7月复旦大学(xue)毕业到2020年7月，晏秋秋参加(jia)新闻(wen)采编工(gong)作刚好20年，面对融媒转(zhuan)型浪潮，他决定自我(wo)挑战，尝试拍摄短(duan)视频。他还记得拍摄第(di)一个视频时的场景，就在办公室(shi)，架着一部(bu)手机，面对镜头(tou)吃洋葱，视频发(fa)布(bu)后，只有十几个点赞、看过。但晏秋秋深知，作为一个互联(lian)网新兵(bing)，只有持续输出才(cai)能赢(ying)得粉(fen)丝。在接下来的两年中(zhong)，受疫情等(deng)影(ying)响(xiang)，晏秋秋发(fa)布(bu)的视频并不(bu)多(duo)。

2022年5月，终于(yu)迎来了(le)转(zhuan)机。当(dang)时，上海(hai)新冠肺炎(yan)疫情已接近尾声，晏秋秋和公益团队(dui)克服多(duo)重困难，一起到虹(hong)桥火车(che)站外，给即(ji)将离(li)沪的滞留者送(song)上开水(shui)和泡面，并对他们(men)说上一句“谢谢你们(men)来过上海(hai)”，随(sui)后发(fa)布(bu)了(le)《谢谢你们(men)来过上海(hai)》一文和视频，这一暖心之举(ju)在网民中(zhong)引起极大反响(xiang)，微信文章阅(yue)读量超200万次，全网传播量超1000万次。

2022年6月16日，上海(hai)报业集(ji)团“融媒工(gong)作室(shi)赋能计划”启动，计划在集(ji)团内重点培育一批IP和主流舆论的“金(jin)字招牌”，“晏秋秋工(gong)作室(shi)”入选。由(you)此，在上海(hai)报业集(ji)团和新民晚(wan)报社支持下，以(yi)晏秋秋个人命名的“晏秋秋工(gong)作室(shi)”进入发(fa)展快车(che)道。2年多(duo)来，晏秋秋已经累计发(fa)布(bu)1800个视频，每(mei)天平均近2个，最多(duo)的一天发(fa)布(bu)6个视频。

（二）从(cong)发(fa)起“金(jin)色阳光嘉年华”，到传播公益文化

与(yu)很多(duo)“网红”单一的视频或直播不(bu)同，“晏秋秋工(gong)作室(shi)”拥有三(san)大产品，即(ji)短(duan)视频、直播、线下活动，这些产品都坚持公益性和正能量，所有的产品都不(bu)接软文、不(bu)带货、不(bu)开粉(fen)丝灯牌，公益成(cheng)为“晏秋秋工(gong)作室(shi)”坚持的一大特色。

2022年上海(hai)疫情期间，晏秋秋曾自费(fei)购买了(le)10万公斤蔬(shu)菜(cai)，送(song)到上海(hai)40多(duo)家养老院。从(cong)2023年10月起，他发(fa)起创(chuang)办了(le)一个品牌活动——“金(jin)色阳光嘉年华”，这是专门为老年朋友服务的公益项目，被誉为“老年朋友的迪(di)士尼”，至今已举(ju)办24场。每(mei)场公益活动邀请医(yi)疗健康专家、社区达人等(deng)参与(yu)，参与(yu)人数从(cong)300人到1000人不(bu)等(deng)，同步(bu)进行直播，为老百姓带去实实在在的福利。

目前，“金(jin)色阳光嘉年华”已入选上海(hai)志愿(yuan)服务品牌项目，晏秋秋也多(duo)次获得上海(hai)市公益新闻(wen)奖，并被评为2022年度“上海(hai)市优秀志愿(yuan)者”。

（三(san)）从(cong)尝试线下活动直播，到每(mei)天直播100分钟(zhong)

移动互联(lian)网时代，绝大多(duo)数流量都是给明(ming)星、“网红”的，面对直播热潮，作为主流媒体的新媒体人，晏秋秋主动“应战”，决定在微信视频号上进行直播。

2023年10月21日，晏秋秋迎来了(le)首场视频号直播试水(shui)，这是一个敬老节活动，直播持续3个半小时，得到粉(fen)丝的好评。从(cong)2024年2月10日大年初一起，晏秋秋正式开启了(le)视频号直播，截至2024年12月20日已开设310场，每(mei)场约(yue)100分钟(zhong)，直播总时长超过618小时，点赞超过38亿次，累计评论超152万条。

晏秋秋的直播，以(yi)“解读政策、解答疑惑”为主，每(mei)天晚(wan)上8点半，他会在直播间与(yu)老百姓准时相约(yue)，分享最新的民生资讯、社会热点、生活提(ti)示(shi)，站在老百姓的角度，热情地(di)回答每(mei)一位粉(fen)丝的提(ti)问。

□ 2024年9月9日，《新民晚(wan)报》创(chuang)刊95周年12小时大直播现场

03

晏秋秋视频的六大“标识度”

传统媒体人不(bu)能跟风“网红”，而应形(xing)成(cheng)自身特色和标识度，这样才(cai)能更受关注。晏秋秋视频从(cong)构思、打腹稿(gao)、拍摄、剪辑、制作到发(fa)布(bu)，几乎全部(bu)由(you)其本人完成(cheng)，关注时政热点、关心民生话题，真人出镜、口播观点，以(yi)百姓视角发(fa)表(biao)独立观点，由(you)此形(xing)成(cheng)了(le)视频的六大“标识度”。

（一）关注民生话题、紧跟时政热点

只要有热点，晏秋秋总会在第(di)一时间发(fa)声。作为主流媒体记者，晏秋秋一直保(bao)持着对新闻(wen)的敏感和热情，内容(rong)上坚持以(yi)民生话题为主，通过社会热点事件，讲(jiang)述老百姓关心的事。晏秋秋的短(duan)视频内容(rong)基本可以(yi)分为两大类型：一类是时政热点，一类是民生话题。其中(zhong)时政热点话题占比约(yue)50%，民生热点话题约(yue)占40%，服务和其他类约(yue)占10%。

在鱼龙混杂的信息时代，政策的发(fa)布(bu)和老百姓的理解之间，往往存在很大的解读、沟通需要。主流媒体记者的一项重要职责就是用老百姓听得懂、听得进的话，对政策加(jia)以(yi)诠释、引导、解惑。

以(yi)2024年8月底住建部(bu)发(fa)布(bu)的“房屋养老金(jin)”为例，很多(duo)市民一开始对此一头(tou)雾(wu)水(shui)，以(yi)为又要收费(fei)了(le)，质疑声很大。晏秋秋以(yi)《房屋养老金(jin)的逻(luo)辑》等(deng)为题连发(fa)3个视频，综(zong)合播放量超800万，并配(pei)以(yi)连续3天5小时直播释疑，帮助很多(duo)受众弄清楚了(le)“房屋养老金(jin)”究竟是什么。

（二）把(ba)握好时度效，第(di)一时间呈(cheng)现

时效性对新闻(wen)的重要性不(bu)言而喻，也是媒体人做(zuo)评论类短(duan)视频的独特优势。“晏秋秋工(gong)作室(shi)”时刻关注着国内外热点新闻(wen)，根据定位和自身特色及时发(fa)声。为了(le)提(ti)高(gao)时效性，晏秋秋给自己(ji)定了(le)一个规矩：从(cong)视频的构思、打腹稿(gao)、拍摄、制作、发(fa)布(bu)，原则上要在半小时内完成(cheng)，这样贴合热点的视频评论在互联(lian)网平台上是较(jiao)少见的。

新闻(wen)评论的度，包括力度、角度、高(gao)度和密度，总体上体现媒体人的专业度。如日本核污(wu)染水(shui)事件系(xi)列(lie)短(duan)视频，“晏秋秋工(gong)作室(shi)”连续发(fa)布(bu)了(le)10条，视频号平台累计播放量超1000万，点赞数超15万。医(yi)疗卫生领域的反腐话题曾持续发(fa)酵，主流媒体较(jiao)少报道，“晏秋秋工(gong)作室(shi)”通过《医(yi)院套路》《黑心医(yi)院回扣院长》《医(yi)院反腐先退讲(jiang)课费(fei)》《看病冤枉钱去了(le)哪里》《神秘的医(yi)药代表(biao)》《医(yi)院不(bu)是独立王国》《7个医(yi)院的贪腐细节》等(deng)视频，进行了(le)持续全面关注，总点赞数超75万。

（三(san)）瞄准“活力老人”，与(yu)之同频共振

全国网民目前已接近11亿，但移动互联(lian)网是受众细分时代，作为“网红”媒体人，同样需要瞄准一个群体或年龄层的用户，如果能吸引几十万甚至几百万人关注，其影(ying)响(xiang)力并不(bu)亚于(yu)一家传统媒体。针(zhen)对上海(hai)深度老龄化趋势，“晏秋秋工(gong)作室(shi)”瞄准的是“活力老人”，也就是他的“铁粉(fen)”。

截至2023年底，上海(hai)市户籍人口中(zhong)，60岁及以(yi)上老年人口达568万人，占总人口的37.4%，这是一个规模巨大的群体，他们(men)不(bu)仅(jin)有时间、有热情，也有一定的经济(ji)条件，是视频用户的生力军。“晏秋秋工(gong)作室(shi)”对“活力老人”尤(you)其友善，一个个诸如《老年人的一顿热乎饭(fan)》《骗人的老年鞋(xie)》《老年人要有事可做(zuo)》《父母在不(bu)远游》等(deng)视频，贴近老年朋友心坎。

□ 2024年5月8日，晏秋秋（中(zhong)）在上海(hai)国际花展直播现场为粉(fen)丝过生日

（四）本人出镜口播，时长为2-3分钟(zhong)

晏秋秋的视频产品，封面的上半部(bu)分为头(tou)部(bu)照，下半部(bu)分配(pei)以(yi)3到8个字的醒目标题，简练而直观，独具(ju)一格，让人一看就知道是晏秋秋的视频，加(jia)上声音，以(yi)及最后一句“各位粉(fen)丝，你们(men)怎么看？”这些都成(cheng)为晏秋秋视频的鲜明(ming)特色。

与(yu)很多(duo)视频加(jia)画面、插入场景不(bu)同，晏秋秋视 频最大亮点是“本尊(zun)露脸”，在2到3分钟(zhong)的视频中(zhong)，全程本人素颜出镜，做(zuo)到一气呵成(cheng)。在晏秋秋的视频中(zhong)，对出镜并不(bu)太“讲(jiang)究”，无论是录制的场合，还是服装等(deng)方面，更不(bu)用说化妆(zhuang)了(le)。

晏秋秋视频以(yi)短(duan)见长，一般控制在3分钟(zhong)以(yi)内。原因在于(yu)，首先，内容(rong)短(duan)小精悍，不(bu)仅(jin)说清楚新闻(wen)背景，还有效阐述观点，让人接受；其次，短(duan)视频在社交平台上尤(you)其是微信视频中(zhong)，传播效果更佳；第(di)三(san)，3分钟(zhong)以(yi)内的视频，基本上半小时可剪辑完成(cheng)。

（五）百姓视角、独立观点，当(dang)好沟通桥梁(liang)

在移动互联(lian)网时代，思想深刻、见解独到、内容(rong)权威的优质内容(rong)依(yi)旧稀缺。站在媒体人的角度，“晏秋秋工(gong)作室(shi)”认为，老百姓和政府部(bu)门要同舟共济(ji)，心往一处想，就事半而功倍。主流媒体人要做(zuo)的事，是当(dang)好政府与(yu)百姓之间的桥梁(liang)。

晏秋秋的视频，很少配(pei)背景音乐，也很少有说教式的语气，而是以(yi)平等(deng)的视角，设身处地(di)、心平气和地(di)沟通，这是晏秋秋视频的又一大风格。老百姓的诉求是多(duo)样的，也是多(duo)变的。这就要求“网红记者”熟悉相关政策，理解透彻，面对几万人甚至几十万人，不(bu)能说错话，不(bu)能说过头(tou)话，也不(bu)能装作看不(bu)到。

□ 2024年10月1日“一晏知秋”12小时大直播，晏秋秋（左）在上海(hai)工(gong)人文化宫专访全国五一劳动奖章获得者、蓝骑(qi)士职业培训专员宋增(zeng)光

（六）将50%的精力放在运营上

主流媒体发(fa)声，不(bu)能只盯着流量，但也不(bu)能没有流量。酒香也怕(pa)巷子(zi)深，有了(le)好的内容(rong)，还要学(xue)会吆喝。

与(yu)很多(duo)传统媒体人不(bu)同，“晏秋秋工(gong)作室(shi)”高(gao)度重视运营。具(ju)体说来，运营有五招：

第(di)一招是视频第(di)一时间转(zhuan)发(fa)朋友圈，这表(biao)明(ming)的是一种态度，运营要先从(cong)自己(ji)做(zuo)起，也是一种自我(wo)激励方式。

第(di)二招是圈层的运营，从(cong)社区合作群到粉(fen)丝群，晏秋秋一直活跃在这些圈层中(zhong)。视频发(fa)布(bu)后，他和工(gong)作室(shi)成(cheng)员会第(di)一时间转(zhuan)发(fa)到数十人甚至几百人的微信群，好作品很快就传开了(le)。

第(di)三(san)招是加(jia)强与(yu)粉(fen)丝的交流互动。晏秋秋每(mei)天要花2-3小时浏览粉(fen)丝的留言，管理评论区，在几十个粉(fen)丝群中(zhong)互动沟通。

第(di)四招是加(jia)强与(yu)平台方的协同。视频号、抖音号等(deng)平台对视频产品的要求不(bu)尽相同，在分发(fa)和推荐(jian)机制方面也有所区分，“晏秋秋工(gong)作室(shi)”主动和微信、抖音等(deng)平台联(lian)系(xi)，熟悉平台规则，尽量契合平台的传播机制，更利于(yu)推广。

第(di)五招是加(jia)强学(xue)习交流、不(bu)断提(ti)升视频运营能力。“晏秋秋工(gong)作室(shi)”经常和同行交流、探讨，吸取各方经验(yan)，推动从(cong)“网红记者”升级到优质视频运营者。

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“晏秋秋工(gong)作室(shi)”实践的启示(shi)

越来越多(duo)的记者向(xiang)提(ti)笔能写、对镜能讲(jiang)、举(ju)机能拍的“融媒轻骑(qi)兵(bing)”转(zhuan)型，但要成(cheng)为“网红”型媒体人并不(bu)容(rong)易(yi)，这需要记者具(ju)备多(duo)种基本能力。“晏秋秋工(gong)作室(shi)”经过近几年的实践，取得了(le)一些成(cheng)绩，也收获了(le)不(bu)少经验(yan)教训，我(wo)们(men)认为以(yi)下方面值得媒体同行注意：

（一）“纸”可以(yi)没有，“报”一定存在

进入21世纪以(yi)来，以(yi)网络为主的新兴媒体凭(ping)借(jie)自身的传播时效性和大众参与(yu)性，不(bu)断发(fa)展壮大，传统的报纸媒体发(fa)展步(bu)入瓶(ping)颈期已成(cheng)为趋势。但对“报”和“纸”这两个字，要分开理解。“纸”只是一种媒介，今后将逐步(bu)让位于(yu)云、网、端、元宇宙(zhou)甚至人工(gong)智能，而“报”是一种情怀，既(ji)代表(biao)几代报人“飞入寻常百姓家”的初心，也代表(biao)面对复杂环境的 主动发(fa)声，更是一种如履薄冰的工(gong)作状态。

“晏秋秋工(gong)作室(shi)”认为，进入短(duan)视频时代，“报”有了(le)全新的含义。它不(bu)再仅(jin)仅(jin)是纸张和油(you)墨的结合，而是一种行动、一种主动发(fa)声的勇气；它也是一种精神，是几代报人为了(le)让新闻(wen)走进千家万户始终保(bao)持的初心；它更是一种状态，面对瞬息万变的新闻(wen)现场，枕戈待旦、战战兢兢、时刻保(bao)持警惕。

4年多(duo)前，晏秋秋开始尝试从(cong)写文字转(zhuan)向(xiang)拍视频，那(na)时媒体生态正在经历巨大的变革。报纸，这个曾经的新闻(wen)传播主要平台，已经不(bu)再是唯一。对于(yu)传统媒体人，只有深刻认识到新媒体时代的变革，转(zhuan)变观念，拥抱新媒体、新技术，才(cai)能在主战场有所作为。

（二）丢掉“体制内”标签是舍本逐末

在晏秋秋所有的新媒体作品中(zhong)，从(cong)来不(bu)掩饰自己(ji)“体制内传统媒体人”的身份。为了(le)履行媒体责任(ren)并确保(bao)导向(xiang)正确，按照新民晚(wan)报相关采编流程，“晏秋秋工(gong)作室(shi)”的每(mei)个视频作品都严(yan)格执行“三(san)审制”，这也正是体制内媒体的优势，力争每(mei)一个视频不(bu)随(sui)波(bo)逐流，以(yi)正能量应对“黄流量”“黑流量”，甚至是“毒流量”。

（三(san)）成(cheng)为“网红”型媒体人需拥有四大能力

媒体融合转(zhuan)型背景下，主流媒体记者要成(cheng)为“网红”，至少要具(ju)有四大能力。一是新媒体报道能力，包括视频拍摄、剪辑、主播、发(fa)布(bu)、运营、互动等(deng)能力，为受众呈(cheng)现更加(jia)生动、直观的新视频作品。二是新媒体运营能力，需要了(le)解社交媒体的特点，能够利用微博、微信、抖音等(deng)平台传递信息，加(jia)强与(yu)受众的互动，提(ti)高(gao)新闻(wen)信息传播效果。三(san)是创(chuang)新能力，随(sui)着人工(gong)智能、元宇宙(zhou)、数字人的发(fa)展，“网红”型媒体人要勇于(yu)尝试新的报道形(xing)式，提(ti)升新闻(wen)报道的影(ying)响(xiang)力。四是持续创(chuang)作能力，“网红”型媒体人除了(le)日常工(gong)作外，要挤出大量的业余时间，投入精力和资源，将每(mei)一件融媒作品和融媒工(gong)作室(shi)呵护为“自己(ji)的孩子(zi)”，致(zhi)力于(yu)打造成(cheng)有影(ying)响(xiang)力的品牌。

（四）主流“网红”更要“身正为范”

媒体打造“网红”本质上是在履行媒体职责，输出新闻(wen)报道、优质内容(rong)始终是根本任(ren)务。很多(duo)“网红”本就是业务能力突出的记者编辑，结合热点话题和民生关注事件，将新闻(wen)报道和个人视角有机结合，持续生产突出个性化、故事性、体验(yan)式的新闻(wen)报道产品，是目前不(bu)少媒体“网红”的主要内容(rong)、核心优势。但如果媒体“网红”仅(jin)仅(jin)专注于(yu)新闻(wen)报道，就难以(yi)充分满足受众对“网红”个人的兴趣和需求，难以(yi)建立与(yu)受众持续的联(lian)系(xi)沟通，不(bu)利于(yu)“网红”个人形(xing)象的有效树立和账号的发(fa)展壮大。

同时，“网红”型媒体人与(yu)其他“网红”相比，更应注重自身形(xing)象和言行。“网红”型媒体人应严(yan)格约(yue)束自身言行，发(fa)挥榜样作用，避免因“人设崩塌(ta)”影(ying)响(xiang)本人及所在媒体的公信力。此外，应建立完备的管理制度，针(zhen)对“网红”及其工(gong)作室(shi)可能出现的导向(xiang)问题、报道差错、损害媒体声誉等(deng)情况(kuang)，作出处罚性规定，并就“网红”账号权责归属等(deng)问题明(ming)确相关规定，维护各方合法权益。

在纷繁(fan)芜杂的信息观点冲击(ji)下，在网络大V包围下，移动互联(lian)网时代，传统媒体人需要瞄准主战场，积极加(jia)强传播手段和话语方式创(chuang)新，坚持以(yi)人民为中(zhong)心，推出更多(duo)有思想、有温度、有品质的作品，壮大并占领主流舆论，这是“网红”媒体人转(zhuan)型的意义所在。（作者均系(xi)新民晚(wan)报记者、“晏秋秋工(gong)作室(shi)”成(cheng)员）

本文刊登于(yu)《中(zhong)国记者》2025年第(di)1期

原标题：《视频化表(biao)达 直播式互动——“网红记者”晏秋秋的转(zhuan)型之路》

新媒体编辑：梁(liang)益畅 李(li)炜（实习）