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可爱萌趣的吉祥物、榫卯结构的手办、“跟着悟空游山西”的通关文牒……在(zai)山西，文创已(yi)经从实物形态演变为虚实结合、不拘一格的“旅游搭子(zi)”，它们精准把握时代脉(mai)搏，在(zai)传承与创新中不断探索，不仅成功拿捏流量(liang)密(mi)码，还凭借(jie)特色火爆出圈，构建起充满生机的文创生态，成为山西文化走向全国乃至世界的亮丽名片。
文化带回家
“你看看我(wo)这满兜子(zi)的冰箱贴。”河南游客陈雁本意是带着五年级的儿(er)子(zi)自驾游，感受一下山西的大美山川和古建筑(zhu)，没想到(dao)却是每(mei)到(dao)一个地方就往(wang)文创店里钻(zuan)。他打开包，给记者翻看来大同(tong)后购买的一个个冰箱贴，“现在(zai)的冰箱贴设计(ji)精巧(qiao)，外形美观，既具备装(zhuang)饰品的功能，又文化味儿(er)十足。从某种意义上(shang)说，买冰箱贴就是把旅行记忆、把文化带回了家”。
过(guo)去不起眼的冰箱贴等文创产(chan)品为何在(zai)山西走俏走红？山西财经大学文化产(chan)业(ye)管理(li)教研室主任张黎敏认为，山西拥有众多极具价值的文化IP，如平遥古城、云冈石窟等。这些文化遗产(chan)承载(zai)着深厚的历史底蕴和独特的艺术(shu)价值，成为山西文创挖掘不尽的富(fu)矿。
“以平遥古城为例，其作为明清时期晋商文化的重要见证，完(wan)整保(bao)存(cun)了古城风(feng)貌和票(piao)号文化。文创团队围绕平遥古城开发了一系列爆款产(chan)品，其中一款以平遥古城墙为原型设计(ji)的金属(shu)书签，巧(qiao)妙地将古城墙的建筑(zhu)结构和特色元素(su)进行微缩(suo)，精致的做工和独特的设计(ji)吸引(yin)了众多消费者。书签上(shang)的每(mei)一处细节，如城墙的垛口、城门的造型，都栩栩如生，让(rang)人仿佛(fo)能触摸到(dao)平遥古城的历史沧桑。”对(dui)于山西的文创案例，张黎敏如数家珍(zhen)，“云冈石窟的佛(fo)像艺术(shu)同(tong)样为文创提供了丰富(fu)灵感。文创团队运用3D打印技术(shu)，将石窟中的佛(fo)像以小巧(qiao)精致的摆件形式呈现出来，不仅保(bao)留了佛(fo)像的神韵，还方便携带和收藏。这些文创产(chan)品在(zai)网络平台上(shang)受到(dao)了大量(liang)艺术(shu)爱好者和文化追随者的追捧，通过(guo)短视频、直播等形式的宣传推广，云冈石窟的文创产(chan)品迅速传播，让(rang)更多人了解到(dao)云冈石窟的艺术(shu)魅力”。
走进位(wei)于太原市钟楼(lou)街的“晋礼城市会客厅”文创店，店长助理(li)孔祥权向记者介绍，“我(wo)们这里很(hen)多文创产(chan)品极具巧(qiao)思，比如这款根据玉(yu)皇庙亢金龙(long)雕塑原型制作的冰箱贴，除了AR功能还具备NFC功能，购买后可以将手机贴到(dao)冰箱贴自带的小圆片上(shang)，根据弹窗提示扫描二(er)维码后，能看到(dao)一段具有裸眼3D效果(guo)的动画(hua)。绑定个人账号后，大家还能上(shang)传自己在(zai)山西旅游的照片和视频。可以说是为游客独家定制的专(zhuan)属(shu)礼物”。
据统计(ji)，“晋礼城市会客厅”文创店2024年销售额同(tong)比增长60%，增速比上(shang)年翻番。店长张涛表示，“接下来，我(wo)们的工作重心是将山西非遗与现代文创结合起来，推出介休琉璃、孝(xiao)义皮(pi)影、广灵剪纸等非遗相(xiang)关文创产(chan)品，让(rang)游客对(dui)山西有更深入的了解，让(rang)非遗真正融入人们的生活”。
美食新演绎
山西美食历史悠久，种类繁多，从刀削面、平遥牛(niu)肉、老陈醋到(dao)汾酒(jiu)、太谷饼、闻喜(xi)煮饼等，每(mei)一种美食都承载(zai)着山西独特的地域文化。近两年，山西文创更是对(dui)这些传统美食进行创新演绎，融入文化元素(su)，让(rang)美食不仅是舌尖上(shang)的享受，更是文化的载(zai)体。
“山西产(chan)煤我(wo)知道(dao)，但煤炭糖葫芦还真是第一次见。”北京游客李星(xing)举着手中黑似炭的糖葫芦吃了一口，竖起大拇指。作为一种创新的“五黑芝麻丸(wan)”，煤炭糖葫芦刚一上(shang)市就成为顾(gu)客排队购买的热(re)门单品。
钟楼(lou)街上(shang)的煤球咖啡也是外地游客的必打卡项目(mu)，咖啡杯上(shang)长了个蛋糕做的煤球脑袋，憨态可掬，一口美式配一口“煤球”，口感绵密(mi)，别提多得劲儿(er)了。
还有煤炭糖，一块“炭”，进嘴(zui)后却是巧(qiao)克力加蜂蜜的味道(dao)，虽说吃完(wan)后舌头上(shang)会留下一层黑色，但正是这种独特的体验，让(rang)许多人爱不释手。
土生土长的山西人对(dui)于吃了一辈子(zi)的刀削面能成为文创产(chan)品也感到(dao)稀(xi)奇(qi)，文创团队设计(ji)的刀削面文化礼盒，不仅包含正宗的刀削面食材(cai)，还有一本介绍刀削面历史渊源、制作方法和山西面食文化的小册(ce)子(zi)。小册(ce)子(zi)中配有精美的插画(hua)，生动地展现了山西人制作和食用刀削面的场景，让(rang)消费者在(zai)品尝美食的同(tong)时，深入了解刀削面背后的文化故事。“老太原”范(fan)海波打算买几套送给外地多年未见的战友，“让(rang)他们看看我(wo)们山西传统美食的新演绎”。
与此同(tong)步的还有被做成毛绒玩具的“刀削面”，不少(shao)网友调侃，“山西人狠起来，连面都能撸”。
为了进一步推广这些文创美食，山西各地举办了丰富(fu)多彩(cai)的美食文创节。这些活动将美食、文化、娱乐等元素(su)有机结合，吸引(yin)了大量(liang)游客和市民参与。游客们不仅可以品尝各种地道(dao)的山西美食，还能欣赏民间艺术(shu)表演，如威风(feng)锣鼓、打铁花等，边品尝创意美食边感受浓郁的山西民俗(su)文化。
从文创美食到(dao)特色美食，山西本土特色餐(can)饮迎来春天(tian)。山西省统计(ji)局数据显示，去年1月至11月，山西省的餐(can)饮收入为195.1亿元，增长0.4%。全省12808家限上(shang)餐(can)饮单位(wei)中，营业(ye)额同(tong)比上(shang)升的有9853家，增长面在(zai)八(ba)成左右(you)。美团、大众点评数据显示，春节假期前5天(tian)，异地消费者贡献的餐(can)饮团购线上(shang)交易额同(tong)比增长超48%。大众点评数据显示，春节假期，本地“必吃榜”榜单的总浏览量(liang)环比翻番，异地用户日均浏览量(liang)同(tong)比增长近50%，上(shang)榜餐(can)厅中，异地用户贡献的订单量(liang)同(tong)比增长近110%。
创造新魅力
在(zai)国外学习动画(hua)设计(ji)专(zhuan)业(ye)的张祺瑞，前不久回到(dao)家乡，加入大同(tong)闹腾文化传媒有限公司(si)文创设计(ji)团队，参与制作“佛(fo)小伴”系列IP。“能回到(dao)家乡做自己喜(xi)欢和擅长的事，感觉充满干劲。”张祺瑞说。
近年来，山西文创凭魅力、潜力吸引(yin)着各地人才。专(zhuan)业(ye)人才回归以及年轻(qing)设计(ji)师和非遗代表性传承人的加入，为山西文创带来多元新思维与新技术(shu)。他们打破(po)传统，相(xiang)互合作，进而激发创作活力，推出新颖作品，为山西文创走红奠定基(ji)础。
为了推动文创产(chan)业(ye)的发展，山西加大了政策支持和资金投入力度，引(yin)导文创企业(ye)进行产(chan)业(ye)升级，构建完(wan)整的文创生态。一方面，鼓励文创企业(ye)加大技术(shu)创新和研发投入，运用现代科技手段提升文创产(chan)品的品质和竞争力。另(ling)一方面，一些文创企业(ye)利用3D打印、虚拟现实、人工智能等技术(shu)，开发出具有互动性和体验感的文创产(chan)品，为消费者带来全新的文化消费体验。
文创火热(re)的同(tong)时为山西带来了新的就业(ye)机遇。62岁的龚翠花是供销系统的退休职工，闲不住的她加入“云州(zhou)巧(qiao)婆娘”手工团队后，也带动周围同(tong)伴加入钩织团队，主要是为“织礼”编织工作室钩织非遗文创相(xiang)关配件和其他手工钩织成品。半年来，团队已(yi)发展到(dao)86名成员，完(wan)成钩织成品近2000件，每(mei)月人均可赚1500元到(dao)2000元。“一个个文创产(chan)品的出圈，会激发文创产(chan)业(ye)新活力。”大同(tong)闹腾文化传媒有限公司(si)总经理(li)王星(xing)说，相(xiang)信山西的文创产(chan)业(ye)会为文旅消费带来更多溢出效应。
山西省文旅厅二(er)级巡视员张卫(wei)东表示，文创产(chan)品在(zai)促(cu)进文旅产(chan)业(ye)转型升级、释放消费潜力、满足人民美好生活需要等方面发挥(hui)着越来越重要的作用。希望山西文创继(ji)续深挖文化资源，加强创新驱动，拓展跨界融合领域，不断提升品牌(pai)影响力和市场竞争力，为山西文化产(chan)业(ye)的繁荣(rong)发展注入新动力。
（本报记者 梁婧）
来源：经济日报