2024年11月24日，小朋友在江苏省昆山(shan)市图书馆城市公园分馆收听“有声(sheng)森林”音频。王须中 摄（人民图片(pian)）

你有在开车、坐地铁的时候听过有声(sheng)书吗？你是(shi)各类播客APP的订阅用户吗？近年来，有声(sheng)书、播客、广播剧等音频内容(rong)蓬勃发(fa)展。有研究机构数据显示，2024年中国在线(xian)音频用户规(gui)模达到7.47亿人；声(sheng)音经济产业市场规(gui)模超过5600亿元。“耳朵(duo)经济”正成为信(xin)息(xi)消费领域的一项(xiang)新(xin)增(zeng)长点(dian)。

从小众走向大众

“每天收听播客节目，已经成了我的日常习惯(guan)。”00后大学生纪冉是(shi)播客类节目的忠实粉丝，她告诉(su)笔者，那种既轻(qing)松(song)又不失深(shen)度的播客节目最为吸引(yin)她。

《2023喜马(ma)拉雅中文播客生态(tai)报告》显示，在喜马(ma)拉雅APP上，中文播客的听众数已突破2.2亿。2024年，播客平台小宇宙(zhou)新(xin)增(zeng)超过4.6万档节目和40多万期单集。这些数据，显示出以(yi)播客为主要载体的音频节目逐渐走向大众视野。

据小宇宙(zhou)创(chuang)作(zuo)者运营负(fu)责人肖雄介绍，2024年，小宇宙(zhou)的用户数量相较上一年增(zeng)长了约50%，“破圈”趋势显著(zhu)。“这两年，能(neng)明显感受到收听播客节目的大学生变(bian)多了，这一变(bian)化打(da)破了以(yi)往播客用户以(yi)职场人士为主导的局限。”肖雄说，目前小宇宙(zhou)的用户群体主要分布在18岁至35岁年龄段，大多用户呈现出高学历、高收入、高消费能(neng)力等特征。

随着用户数量的持(chi)续(xu)攀升，播客节目的种类与数量也(ye)呈现出增(zeng)长态(tai)势。

中国网络视听协会音频工委会发(fa)布的数据显示，2024年以(yi)来中文播客节目数量比2021年增(zeng)长6倍。在喜马(ma)拉雅、荔枝、网易云音乐等音频平台上，商业科技、人文历史、奇闻逸事等多类型的播客音频内容(rong)为听众提供(gong)了丰富选择。

以(yi)喜马(ma)拉雅打(da)造(zao)的“泛播客”平台为例，其节目内容(rong)覆盖16个赛(sai)道，超过31个内容(rong)类别(bie)，从“泛知识(shi)”的历史、人文、商业财(cai)经等领域，到“泛娱乐”的生活、个人成长、音乐等类型，均收获了广泛的关注与喜爱。

喜马(ma)拉雅播客业务负(fu)责人刘峥(zheng)介绍，在该平台上，收听播客用户以(yi)白(bai)领、企业主和公务员(yuan)等群体为主。“这部分用户渴望通(tong)过学习、思考来不断充(chong)实自己，积极追求个人成长与突破。喜马(ma)拉雅的播客节目恰(qia)好可以(yi)满足他(ta)们提升认知、获取信(xin)息(xi)、慰藉情(qing)感等核心需求。”

中国人民大学新(xin)闻学院副教授何天平指出，播客市场的迅速扩容(rong)，很大程度上得益于不同受众群体日益多样化、个性化的需求。“不同群体在内容(rong)偏好上的显著(zhu)差异，为播客创(chuang)作(zuo)者开辟了广阔的创(chuang)作(zuo)空间，推动了播客内容(rong)的多元化发(fa)展”。

除了狭义的对(dui)谈(tan)类播客节目，更多受访者提到，自己还会在各类音频平台上收听脱口(kou)秀、有声(sheng)剧、有声(sheng)书等内容(rong)。

“事实上，‘耳朵(duo)经济’是(shi)一个涵盖广泛的概念，不仅局限于播客类的音频产品，还包括有声(sheng)读物、知识(shi)分享(xiang)、网络电台等多种形式(shi)。”中国人民大学应用经济学院助理教授郑表示，丰富的听觉(jue)产品能(neng)够为用户提供(gong)多元又沉浸的听觉(jue)体验，满足了人们在快节奏生活中对(dui)精神文化需求的追求。

“行业发(fa)展迎(ying)来机遇的同时，也(ye)必然会让内容(rong)创(chuang)作(zuo)的竞争更加激烈。”肖雄认为，后续(xu)要让“耳朵(duo)经济”持(chi)续(xu)向好，内容(rong)创(chuang)作(zuo)者应不断探索与创(chuang)新(xin)节目形式(shi)，确保产品内容(rong)具(ju)有深(shen)度和广度；平台也(ye)会持(chi)续(xu)优化内容(rong)生态(tai)，吸引(yin)更加多元化的受众，为其提供(gong)更丰富的内容(rong)选择。

“慢节奏”独具(ju)优势

相较于快节奏的短视频，音频类节目的特点(dian)是(shi)慢。

喜马(ma)拉雅联合其他(ta)机构发(fa)布的《2024年播客行业报告》显示，高达76.2%播客用户在一天中会收听半小时以(yi)上的音频节目，这一时长足以(yi)浏览(lan)60个短视频。

“沉浸感”“陪伴感”是(shi)音频平台用户更为关注的体验。

相较于传统的广播，新(xin)兴的播客类节目更加注重用户的主体性，服务于用户的情(qing)绪(xu)价值，关注与听众的沟通(tong)交流，这让许多人在播客节目里找到了独特的归属(shu)感。

喜马(ma)拉雅平台的热门播客节目《故事FM》，主打(da)讲述“普通(tong)人的真实生活故事”。该节目主理人寇爱哲告诉(su)笔者，这档节目的核心就是(shi)展现不一样的人生，为听众提供(gong)真诚的陪伴。

“每期节目，我们会找到一个有故事的人进(jin)行访谈(tan)，然后进(jin)行剪辑、配乐等后期制作(zuo)，完成半小时左(zuo)右的‘声(sheng)音纪录片(pian)’。让听众感觉(jue)就是(shi)你身(shen)边的亲人、朋友，在富有感情(qing)地将自己的故事娓娓道来。”寇爱哲说。

打(da)开节目的留(liu)言区，能(neng)看到不少听众分享(xiang)自己的收听感受。“节目陪我度过了无数个夜晚，已成为我生活的一部分”“这个节目让我的世界变(bian)得更广阔，也(ye)让我认识(shi)了更多遥远的人”。

让播客节目与听众之间建立起情(qing)感纽带，是(shi)《故事FM》吸引(yin)用户的关键。寇爱哲介绍，该节目自2017年创(chuang)办(ban)以(yi)来，目前全网播放(fang)量已突破10亿次。

除了陪伴感，“获得感”是(shi)音频节目能(neng)提供(gong)给受众的另一项(xiang)体验。

不少用户乐于从音频平台学习考试类、经济类等“干货”知识(shi)。“以(yi)前我喜欢在短视频平台学知识(shi)点(dian)，但(dan)比对(dui)后发(fa)现，音频平台更适合认真备考学习。”正在准备公务员(yuan)考试的一墨（化名(ming)）告诉(su)笔者，短视频动态(tai)画面与情(qing)绪(xu)感十足的配乐会干扰其对(dui)有效信(xin)息(xi)的思考与吸收。相较于短视频的碎片(pian)化特性，长音频更适合完整地表达观点(dian)，促进(jin)更有意义的学习交流。

对(dui)此，刘峥(zheng)认为：“那些在传统短视频平台未得到充(chong)分服务的用户，正被音频平台的高信(xin)息(xi)密度内容(rong)、深(shen)度探讨与长时间陪伴所吸引(yin)，这令音频平台在各类泛娱乐平台中展现出越来越强(qiang)的竞争力。”

从创(chuang)作(zuo)角度来看，制作(zuo)纯音频产品相对(dui)于制作(zuo)视频产品门槛更低，更容(rong)易吸引(yin)各行各业富有表达欲的内容(rong)创(chuang)作(zuo)者涌入。

仲树是(shi)一名(ming)在美(mei)国波士顿学院授课的讲师，她的研究领域是(shi)哲学及政治学。

2023年7月，她在偶然的机遇下，开启了一档播客节目《独树不成林》。“我当(dang)时只在网上看了1小时的音频制作(zuo)方法，然后就用手机录制了第一期播客。”仲树说，节目从开始录制到现在，她的成本投(tou)入只有一个话筒。

“这种低成本、简单的创(chuang)作(zuo)模式(shi)，让我制作(zuo)播客内容(rong)时没有压(ya)力，可以(yi)更自由地专注于内容(rong)本身(shen)。”仲树说，自己在音频节目中既会分享(xiang)一些学术上的专业内容(rong)，也(ye)会聊(liao)自己的生活爱好，长期订阅节目的听众都很喜欢听。目前，她的播客节目在小宇宙(zhou)上已有24万订阅粉丝。

“虽然播客的入行门槛低，但(dan)成功门槛并不低。”何天平认为，与其他(ta)领域的创(chuang)作(zuo)一样，长期、稳定的高品质音频作(zuo)品才能(neng)提高听众黏性、获得用户青睐(lai)，“在听觉(jue)文化兴起的趋势下，如何平衡表达与流量成为播客创(chuang)作(zuo)者需要面对(dui)的挑(tiao)战。创(chuang)作(zuo)者需要不断探索、大胆创(chuang)新(xin)，满足日益多样化的受众需求，才能(neng)在竞争中脱颖而出。”

新(xin)技术就是(shi)新(xin)机遇

随着AI技术的发(fa)展，播客等音频平台也(ye)积极引(yin)入新(xin)技术，为听众提供(gong)更便捷多样的收听体验。

喜马(ma)拉雅研发(fa)的“珠(zhu)峰AI音频多模态(tai)大模型”，可以(yi)帮助用户上传文案(an)、选择声(sheng)音，创(chuang)作(zuo)自己的音视频作(zuo)品，还可以(yi)通(tong)过克隆音色制作(zuo)音频作(zuo)品。

“比如，已故评书大师单田芳，有一些作(zuo)品他(ta)在生前没有演绎完成。那么我们通(tong)过AI技术，基本1∶1复刻了他(ta)的声(sheng)音，把这些作(zuo)品继(ji)续(xu)带给听众。”喜马(ma)拉雅珠(zhu)峰AI算法负(fu)责人叶剑豪说。

“AI技术的应用领域很多，正在深(shen)刻改变(bian)播客行业的面貌。”叶剑豪介绍，目前，喜马(ma)拉雅已运用AI建立了包含535种合成声(sheng)音组(zu)成的音色库，“假如现在有一名(ming)真人主播，因为感冒嗓(sang)音哑了，没法录制音频，他(ta)就可以(yi)通(tong)过我们提供(gong)的AI 工具(ju)，模仿自己的声(sheng)音完成录制。再比如，一个做(zuo)有声(sheng)书的主播，可以(yi)利用AI，同时完成好几本书籍的录制，省时省力地让自己的播客内容(rong)更加全面、丰富。”

AI技术能(neng)够辅助进(jin)行精细化的音频处理，从而提升有声(sheng)作(zuo)品质量，为听众带来更多元的音频产品。

寇爱哲告诉(su)笔者，《故事FM》栏目曾采访过一名(ming)渐冻(dong)症患者。当(dang)时，采访对(dui)象因病情(qing)已无法自己发(fa)声(sheng)，只能(neng)靠眼睛(jing)的注视来控制光标，一点(dian)一点(dian)拼(pin)出想说的文字。“最终我们决定在节目中，用AI生成他(ta)的声(sheng)音，通(tong)过这种近似人声(sheng)、又不是(shi)人声(sheng)的处理方式(shi)，让听众更真切地感知渐冻(dong)症患者的处境。这无疑是(shi)我们节目中具(ju)有独特意义的一次尝试。”寇爱哲说。

AI技术可以(yi)帮助播客创(chuang)作(zuo)者提高创(chuang)作(zuo)效率(lu)。

“在内容(rong)生产方面，AI算法可以(yi)根(gen)据实时的热点(dian)话题，自动生成相关选题，帮助创(chuang)作(zuo)者挖掘(jue)更多潜在话题，提高内容(rong)的丰富性和深(shen)度。”喜马(ma)拉雅AI原创(chuang)内容(rong)产品事业部研发(fa)部负(fu)责人蒋松(song)说，比如创(chuang)作(zuo)者想要针对(dui)足球(qiu)比赛(sai)的话题进(jin)行创(chuang)作(zuo)，平台可以(yi)帮助创(chuang)作(zuo)者挖掘(jue)运动员(yuan)心理、梳理著(zhu)名(ming)球(qiu)员(yuan)传记，以(yi)及策划乒乓球(qiu)、排球(qiu)等其他(ta)体育项(xiang)目的选题，提高内容(rong)生产效率(lu)。

叶剑豪认为：“AI技术现已能(neng)够实现一定的交互(hu)性和实时性，这意味着内容(rong)创(chuang)作(zuo)变(bian)得更加迅速且灵活，同时，创(chuang)作(zuo)过程中的各种限制和障碍也(ye)被大大削弱，使得更多人能(neng)够轻(qing)松(song)参与到内容(rong)创(chuang)作(zuo)中来。”

在音频作(zuo)品创(chuang)作(zuo)完成后，AI技术还能(neng)进(jin)一步发(fa)挥作(zuo)用，将内容(rong)与目标用户群体进(jin)行精准匹配。

郑指出，播客平台可以(yi)依托大数据分析用户的偏好与行为模式(shi)，实现对(dui)用户与内容(rong)的精确对(dui)接，这显著(zhu)提升了音频内容(rong)推荐的精准度和平台的匹配效率(lu)。“通(tong)过实施个性化推荐策略，用户可以(yi)迅速发(fa)现自己感兴趣的音频内容(rong)，这不仅增(zeng)强(qiang)了用户的消费意愿，提高了内容(rong)的播放(fang)频率(lu)，还有力地推动了用户需求的持(chi)续(xu)增(zeng)长”。

AI技术可以(yi)协助用户筛(shai)选出符合自身(shen)学习与深(shen)入探索需求的优质内容(rong)。

例如小宇宙(zhou)平台近期更新(xin)的AI播客总结服务，就是(shi)利用AI技术对(dui)高信(xin)息(xi)密度的节目进(jin)行总结，帮助用户快速判断节目是(shi)否值得一听，提高了财(cai)经、商业、科技等领域节目的内容(rong)获取效率(lu)。

业内人士指出，随着AI技术发(fa)展与深(shen)度应用，播客等音频媒介的内容(rong)边界或将被不断拓(tuo)宽。不少创(chuang)作(zuo)者表示，视频播客近年来已成为行业内热议的焦点(dian)之一，如何在短视频风靡的当(dang)下，创(chuang)新(xin)性地让长篇(pian)音视频形式(shi)为受众所接纳是(shi)值得思考的方向。（李贞 宋佳航 郭晗(han)）

《人民日报海外(wai)版》（2025年02月25日 第 05 版）

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