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国(guo)产动作游戏(xi)《湮灭之潮》。
2月17日，用户在DeepSeek手机(ji)客户端上提问。 新华社(she)发
国(guo)产3A游戏(xi)《黑(hei)神话：悟空》。
在政策的扶持(chi)和玩(wan)家(jia)的支持(chi)下，2024年中国(guo)游戏(xi)产业继续保持(chi)稳定增长。根据中国(guo)音像与数字(zi)出版协会、伽马(ma)数据发布的《2024年中国(guo)游戏(xi)产业报(bao)告(gao)》显示，我国(guo)去年国(guo)内游戏(xi)市(shi)场实(shi)际销(xiao)售收入3257.83亿元，同(tong)比增长7.53%，再创新高。游戏(xi)用户规模6.74亿人，同(tong)比增长0.94%，亦为历史新高点。同(tong)时，海外市(shi)场收入达到185.57亿美元，同(tong)比增长13.39%。中国(guo)游戏(xi)产业在国(guo)内外市(shi)场均表现出强(qiang)劲(jin)的竞争力和发展潜力。
展望2025年，中国(guo)游戏(xi)产业面临诸多悬念。备受瞩(zhu)目的是，开年王炸DeepSeek如何影(ying)响游戏(xi)产业？业内人士表示，未来三(san)五年，AI技术将深刻改变游戏(xi)行业的创作、运营和互动模式(shi)，推动竞争格局向动态、个性化和去中心(xin)化方向演变。
AI如“外挂” 人机(ji)交互、辅助人类(lei)脑洞大开 大型游戏(xi)架构设计等仍需(xu)专业团队
近(jin)年来，AI技术正以前(qian)所未有的力量影(ying)响着(zhe)整个游戏(xi)产业。蛇年春节期间以来，DeepSeek（以下简称“DS”）爆发再次将人工智(zhi)能技术推至游戏(xi)行业的焦点位置。实(shi)际上，AI技术在游戏(xi)内容生产中的应(ying)用，正在从简单的辅助工具向原(yuan)生玩(wan)法的核心(xin)驱动力转变。
在文(wen)娱产业分析师张书乐看来，虽然AI大模型兴盛以来，游戏(xi)制作中的翻译、剧本、编程、测试、美术、视频等“简单劳动”环节已可以通过AI辅助或替(ti)代，但游戏(xi)产业的中高端部分仍属于文(wen)化创意领域，此前(qian)的AI暂时无法替(ti)代，但DS的爆火则给出了更大想象空间。“‘脑洞’这个文(wen)创领域的人类(lei)防(fang)线正在松动，DS的推理能力或许将提供游戏(xi)行业更多元的创意参考”，他说。
不(bu)过，张书乐也表示，目前(qian)AI技术更像是一个“外挂”，而真正要形成颠覆，则要由人类(lei)提供一个架构，AI辅助填充，生成游戏(xi)，然后人机(ji)交互不(bu)断完善，最大限度地减(jian)少人类(lei)简单劳动、辅助人类(lei)脑洞大开，“这个过程中也会淘(tao)汰掉一些从事简单重复劳动的游戏(xi)从业者”。
“伽马(ma)数据”创始人王旭也表示，DS所具备的推理能力使(shi)其在编程方面展现出更高的效率，尤其是能够开发出可运行的小型游戏(xi)，并通过AI定位错误并修正，极大地提升了开发效率，但在架构设计、游戏(xi)素材(cai)等方面，目前(qian)仍不(bu)能摆脱人工，尤其是大型游戏(xi)仍需(xu)要专业团队。
不(bu)过，王旭表示，未来三(san)五年，AI技术将深刻改变游戏(xi)行业的创作、运营和互动模式(shi)，推动竞争格局向动态、个性化和去中心(xin)化方向演变。其中，在创作方面，AI将颠覆游戏(xi)内容和运营模式(shi)，能够实(shi)时生成动态地图(tu)、任(ren)务(wu)和敌(di)人，支持(chi)分支剧情无限延(yan)展，生成高清3D模型和动画，减(jian)少人工成本。智(zhi)能NPC将具备长期记忆和情感(gan)逻辑，开放世界生态也将由AI自主演化。
在运营方面，AI可以提升测试与迭(die)代效率，缩短产品开发周期，分析玩(wan)家(jia)行为数据进行实(shi)时调优，实(shi)现个性化内容推送，监(jian)控玩(wan)家(jia)操作模式(shi)识别外挂和处(chu)理敏感(gan)言论。在用户互动方面，AI将消除语言壁垒，帮助玩(wan)家(jia)创作UGC内容，提供情感(gan)陪伴(ban)，“比如将《赛博朋(peng)克2077》的游戏(xi)角色升级为可深度对话的虚拟生命。”
王旭认(ren)为，AI将重构行业竞争格局，降低开发门槛，使(shi)小团队能挑战传统(tong)大厂(chang)，拥有AI基础设施的企业可能成为新中间层，提供“AI引擎(qing)即服(fu)务(wu)”。
新的可能性 部分已上架“AI游戏(xi)”仍偏示范demo 中小企业需(xu)建立(li)差异化优势
“游戏(xi)干线”创始人、行业分析师陈光龙则对南都记者表示，DS等AI技术通过成本革(ge)命改写了游戏(xi)开发的经济模型。他以正在开发的3D+AI乙(yi)女游戏(xi)《如意情探》为例指出，该游戏(xi)模型调用成本降至传统(tong)方案(an)的1/20，使(shi)得原(yuan)本只有中高付费玩(wan)家(jia)才能享受的3D虚拟伴(ban)侣实(shi)时交互体验，现在“零氪玩(wan)家(jia)”也能触达。
实(shi)际上，AI技术在提升游戏(xi)开发效率方面的作用尤为显著。据陈光龙介绍，通过AI程序化生成技术，游戏(xi)地图(tu)面积可扩大10倍，同(tong)时开发周期缩短40%。此外，AI在游戏(xi)测试与迭(die)代中的应(ying)用也极大地提升了效率。AI测试机(ji)器人可以模拟海量玩(wan)家(jia)的游戏(xi)行为，自动定位代码漏洞和平衡性问题(ti)，从而将开发周期缩短50%以上。
趣丸科技副总(zong)裁兼首席战略官庄明浩则认(ren)为，AI技术在游戏(xi)开发中的应(ying)用已经从降本增效逐渐(jian)转向更深层次的创新。“DS爆火之后，推理模型成为共(gong)识之后，可能在剧情设计、数值策划的角度可能会有一些新的可能性”。不(bu)过，在他看来，纯粹意义上的AI原(yuan)生(AINative)游戏(xi)，目前(qian)还处(chu)在比较早的阶段，“有一些上架了的‘AI游戏(xi)’，但更偏示范demo的程度”。
AI技术的快(kuai)速发展是加剧了游戏(xi)行业的马(ma)太效应(ying)，还是通过开源消弭大厂(chang)与小厂(chang)间的势力差距？对此，各方观点不(bu)一。“DS的出现让(rang)关于开源和闭源的讨论更激(ji)烈了，这就代表行业其实(shi)没有共(gong)识”，庄明浩对南都记者表示。
张书乐则认(ren)为，技术差距的缩小最终取决(jue)于企业能否将开源工具与自身业务(wu)深度结合。中小企业需(xu)要在数据治理、场景化落地和复合型人才培养等方面建立(li)核心(xin)竞争力，避免陷入“技术军备竞赛”，转而以“小步快(kuai)跑、快(kuai)速迭(die)代”的策略，在细分领域建立(li)差异化优势。
在王旭看来，AI开源工具有助于降低技术门槛，但这些工具也有局限性，短期内难以完全消除差距。其中，对于中小企业而言，需(xu)要面对的是数据、人才、算力等方面瓶颈。此外，游戏(xi)行业适配性问题(ti)也需(xu)要解决(jue)，毕竟从“通用工具”做到“垂直场景”。“企业应(ying)该优先选(xuan)择AI能快(kuai)速见效的环节，而非盲目追求技术前(qian)沿”，他还表示，未来游戏(xi)行业或将呈现“两极分化”——一方面，大型企业通过“AI+云+生态”构建超级平台；另一方面是海量小众作品满足碎片化需(xu)求。
“未来，游戏(xi)产业的核心(xin)竞争力将从‘技术堆(dui)料’转向‘数据+算法+用户体验’的融(rong)合能力。谁能以AI重塑玩(wan)家(jia)情感(gan)连(lian)接，谁将主导(dao)下一个时代”，王旭说道。