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2月20日，在首届中国电视剧制作产业大(da)会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇(yu)公(gong)开指责抖(dou)音旗下红果短(duan)剧“滥用市(shi)场支配地位”，与制作方(fang)签订排他性协(xie)议，限制其与其他平台合作，并称此举抑制行(xing)业发(fa)展。
仅仅在一个月前(qian)的1月13日，爱奇艺与红果短(duan)剧在字节跳动公(gong)司大(da)楼(lou)举办了“精品微短(duan)剧产业发(fa)展交流会”，共同宣布双方(fang)达成深(shen)度合作，将启(qi)动IP联合开发(fa)、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短(duan)剧。
短(duan)短(duan)一个月间，为何突现(xian)裂痕？观察者网(wang)获悉，由于双方(fang)在排他性协(xie)议等问题上存在较大(da)分歧，这次合作目(mu)前(qian)尚未最终落地。
值(zhi)得注意的是，的确有(you)部分短(duan)剧制作公(gong)司和红果短(duan)剧签订了长期独(du)家合同。指责红果视频搞垄断的爱奇艺，尽管(guan)没有(you)要求和制作公(gong)司签订独(du)家合同，但是在短(duan)剧领域也希望和一些头部厂牌(pai)签订独(du)播剧长期合作协(xie)议。
作为中长视频平台的爱奇艺，对(dui)于短(duan)剧领域的高度重(zhong)视，暗示出未来(lai)的战略重(zhong)心。实际上，目(mu)前(qian)爱优腾(teng)芒等长视频平台均已大(da)力投入短(duan)剧，未来(lai)难免和红果短(duan)剧陷入贴身厮杀。
爱奇艺CEO公(gong)开指责红果短(duan)剧垄断
2月20日，爱奇艺创始人、CEO龚宇(yu)在中国电视剧制作产业大(da)会上围绕“迎接‘剧’变，变与不变”主题发(fa)表主旨(zhi)演讲，演讲最后突然提到，“保护行(xing)业健康(kang)发(fa)展，杜(du)绝(jue)滥用市(shi)场支配地位。特别是有(you)些平台利用市(shi)场的主导地位，签一些排他性的协(xie)议，跟它合作，就不能跟其他的平台合作……而且不是一部剧，一部剧一个产品无所谓(wei)，是在协(xie)议期内，内容公(gong)司的所有(you)内容，不能跟其他方(fang)再合作，这件事非常糟糕，是抑制这行(xing)业的发(fa)展。大(da)家也能猜到了，市(shi)场支配地位的，只有(you)一个平台，‘红果’。”
龚宇(yu)呼吁(yu)，希望主管(guan)部门能够在加大(da)打击盗(dao)版力度、给予合理(li)创作空间、杜(du)绝(jue)微短(duan)剧领域大(da)平台滥用市(shi)场支配地位等问题上，给予更多关注和支持，保护行(xing)业健康(kang)发(fa)展。
红果短(duan)剧总(zong)编辑乐力同样出席(xi)了该(gai)场大(da)会，并就短(duan)剧的发(fa)展与探索升级发(fa)表了主题演讲，分享红果短(duan)剧在精品化探索、产业生态共建等方(fang)面的实践成果。面对(dui)质疑(yi)，红果短(duan)剧虽未正面回应，但乐力在演讲中强(qiang)调：“红果短(duan)剧拥(yong)有(you)多种合作模式(shi)，也在积(ji)极和行(xing)业合作伙伴以及友商平台合作。”
值(zhi)得一提的是，中国电视剧制作产业协(xie)会旗下公(gong)众号“青(qing)刊”于20日14：35全文发(fa)布了龚宇(yu)的演讲，并以“爱奇艺龚宇(yu)：一切以观众为中心创作 杜(du)绝(jue)微短(duan)剧大(da)平台滥用市(shi)场支配地位”作为标题，并对(dui)“提出了影视行(xing)业‘以观众为中心创作’的六个关键趋势(shi)和保护行(xing)业健康(kang)发(fa)展、杜(du)绝(jue)微短(duan)剧领域大(da)平台滥用市(shi)场支配地位的呼吁(yu)”的字句做了标黑处理(li)。
红果短(duan)剧狂飙
成立于2023年的红果短(duan)剧是字节跳动旗下的一款微短(duan)剧平台，由北京笔墨留香科技(ji)有(you)限公(gong)司开发(fa)并运营。2023年5月，抖(dou)音集团推出一款名为“红果免费短(duan)剧”的APP；同年8月，红果短(duan)剧App上线。
红果短(duan)剧主打免费观看+广告(gao)分成的商业模式(shi)。有(you)行(xing)业人士表示，红果短(duan)剧基本是三(san)七分账，内容方(fang)分七成，平时还(hai)会通过厂牌(pai)入驻让内容方(fang)有(you)更多机会与用户互动。
红果短(duan)剧尽管(guan)诞生不到两年，但是迅速成为了行(xing)业的头部玩家。数据显示，春节期间红果短(duan)剧7日分账破百万的作品有(you)6部，14天累计分账6000万元，4家版权方(fang)上线14天累计分账破500万元。
在QuestMobile 2024年中国互联网(wang)价值(zhi)榜中，短(duan)剧行(xing)业继续保持高速增长态势(shi)，红果短(duan)剧高居App用户规模增长TOP榜（亿级）榜首，其在2024年12月的月活用户规模已飙升至1.58亿，距(ju)离优酷仅相差不到3000万。
面对(dui)红果短(duan)剧的突出表现(xian)，有(you)市(shi)场观点认为，爱奇艺此次指责是竞(jing)争压力下的应激反应，又或(huo)者是没抢到爆款独(du)播剧的“恼羞成怒”。
有(you)接近平台的人士告(gao)诉观察者网(wang)，爱奇艺本次炮轰红果并非是针对(dui)特定的剧集垄断，而是对(dui)其涉嫌(xian)行(xing)业性垄断的质疑(yi)。
据观察者网(wang)获得的一份红果短(duan)剧合作协(xie)议显示，红果短(duan)剧不仅对(dui)短(duan)剧公(gong)司未来(lai)产出的短(duan)剧享有(you)独(du)占权，对(dui)于短(duan)剧制作公(gong)司在签订协(xie)议时已经(jing)享有(you)著作权的竖屏剧，以及在合作期间内这家公(gong)司持续新增享有(you)完整著作权的竖屏剧，均由红果享有(you)独(du)占使用权。
而根据爱奇艺CEO龚宇(yu)的说法，红果短(duan)剧通过排他性协(xie)议，直接垄断了内容公(gong)司未来(lai)所有(you)剧产出。
不过，著名短(duan)剧厂牌(pai)听花(hua)岛表示，公(gong)司虽然的确和红果签了独(du)家协(xie)议，但是协(xie)议中排他指的是其他短(duan)剧平台，并不包括爱优腾(teng)芒这四家中长视频平台，听花(hua)岛也同时和爱奇艺保持了合作关系。
红果短(duan)剧尽管(guan)的确存在龚宇(yu)所说的年框排他性协(xie)议，也存在单部剧独(du)播的合作协(xie)议，但是年框排他合作厂牌(pai)是否会得到额外优先待遇，目(mu)前(qian)也尚不清楚(chu)。
尽管(guan)红果短(duan)剧没有(you)强(qiang)制所有(you)合作方(fang)签订独(du)家协(xie)议，但这个年框合作条款还(hai)是引发(fa)了业界的担忧和警惕。
有(you)业内人士表示，尽管(guan)过去的独(du)播剧一直有(you)排他协(xie)议，但是业界很少有(you)针对(dui)制作公(gong)司的排他性协(xie)议。也就是说，制作公(gong)司可以“一剧一议”，如果有(you)平台愿(yuan)意出高价就卖独(du)播，如果价格(ge)不合适就可以相对(dui)低价卖给所有(you)平台联播。如果整个制作公(gong)司都签了独(du)家产能协(xie)议，未来(lai)平台凭(ping)借其地位压价时，影视企业就会非常被动。
该(gai)人士解释道“（一剧一议）对(dui)于影视及综艺制作方(fang)的好处是不会被平台绑(bang)定压价，实际上有(you)很多综艺和剧集还(hai)有(you)第一季在甲(jia)平台，第二季在乙平台播出的案例，这就是价格(ge)没谈拢的结果。如果签了十年平台独(du)占，那么(me)就变成了要么(me)接受平台的杀价，要么(me)关门倒闭(bi)的尴尬境地。
对(dui)于红果短(duan)剧是否涉及龚宇(yu)口中的“市(shi)场支配地位”，有(you)律师表示，“滥用市(shi)场支配地位”是《反垄断法》明确禁止的三(san)大(da)垄断行(xing)为之一，其定义需满(man)足严(yan)格(ge)条件。首先要界定相关市(shi)场，认定支配地位，企业市(shi)场份额要超过50%且具备控制市(shi)场能力。红果虽以1.58亿月活用户远超其他短(duan)剧APP，但短(duan)剧行(xing)业处于新兴高速成长期，格(ge)局尚未稳定，动态竞(jing)争激烈的环境下，红果的“主导地位”尚难定论。
爱奇艺急什么(me)？
那么(me)作为长视频平台的爱奇艺，为何对(dui)短(duan)剧领域如此上心，甚至CEO亲自上阵发(fa)声(sheng)呢？
2月18日，爱奇艺发(fa)布2024年业绩报告(gao)，去年爱奇艺营收降(jiang)至292.3亿元，较2023年下降(jiang)8%，这是近10年来(lai)首次出现(xian)营收下滑（除2022年因疫情下滑）。
净利润暴跌60.32%，降(jiang)至7.64亿元，出现(xian)了首次营收与净利润双降(jiang)。
至于爱奇艺业绩下滑的原(yuan)因，除了《狂飙》后没有(you)爆款剧集导致(zhi)的会员(yuan)流失，短(duan)剧市(shi)场崛起带来(lai)的分流效应也不可忽视。
数据显示，红果短(duan)剧自2023年4月上线后，在字节系流量(liang)扶持+免费效应下，月活用户迅速增长，去年3月，红果短(duan)剧日均使用时长已经(jing)达到1.38小时，超过优爱腾(teng)芒等长视频平台。
对(dui)于短(duan)剧市(shi)场的发(fa)展，在财报电话会上，龚宇(yu)表示，2025年微短(duan)剧的市(shi)场规模，应该(gai)会大(da)于中国电影市(shi)场票房的规模。他强(qiang)调，爱奇艺APP还(hai)是以长视频和会员(yuan)收入为主，微短(duan)剧作为补充(chong)，但爱奇艺极速版将转型(xing)为免费微短(duan)剧为主，未来(lai)会引入更多的微短(duan)剧，特别是头部微短(duan)剧。
据爱奇艺披露，该(gai)公(gong)司已有(you)超万部微短(duan)剧，并在2024年12月诞生首个单月分账过百万元项目(mu)。且爱奇艺已经(jing)覆盖95%的头部微短(duan)剧合作方(fang)。龚宇(yu)表示，未来(lai)会继续引入更多微剧，特别是头部微剧。同时，爱奇艺也在打造自己的原(yuan)创微剧生态系统。还(hai)会在用户增长方(fang)面增加投资。
除了爱奇艺以外，几大(da)长剧平台也都积(ji)极拥(yong)抱微短(duan)剧。在大(da)会上，腾(teng)讯在线视频副(fu)总(zong)裁王娟透露：长视频平台转向微短(duan)剧已成定局。
面对(dui)短(duan)剧行(xing)业的蓬勃发(fa)展，如果保障优质短(duan)剧的供应就成了各大(da)平台聚焦的焦点，也成为了本次争议的核心背景。
在本届大(da)会上，爱奇艺还(hai)推介(jie)了自己的短(duan)剧分账模式(shi)，若签署(shu)“全球独(du)家10年以上授权期”，将获得上浮10%的基础单价，彰显争夺内容的决心。
而在1月13日，爱奇艺与红果短(duan)剧曾在字节跳动公(gong)司大(da)楼(lou)举办了“精品微短(duan)剧产业发(fa)展交流会”，共同宣布双方(fang)达成深(shen)度合作，将启(qi)动IP联合开发(fa)、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短(duan)剧。爱奇艺高级副(fu)总(zong)裁杨海涛(tao)在活动上表示表示：“爱奇艺已全面拥(yong)抱微短(duan)剧，布局了‘长+短(duan)’的丰富内容形态。未来(lai)爱奇艺将和红果短(duan)剧深(shen)度合作，双方(fang)一起发(fa)挥(hui)各自优势(shi)为精品微短(duan)剧创作和行(xing)业健康(kang)发(fa)展共同努力。”
仅仅一个月不到就公(gong)开“拌嘴”，短(duan)剧行(xing)业的贴身肉搏，或(huo)许(xu)才(cai)刚刚开始。
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