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有效激发消费(fei)热情
“这款空调我看了很久，但之前每(mei)人只补贴一台，今年有了新政策，我就抓紧来门(men)店下单了！”春节期间，北京消费(fei)者王芳在家电卖场买了2台一级能效智能新风空调，享受以旧换新补贴1240元，再叠加厂商优惠，一共省下1940元。
家电是提振消费(fei)的重点领域。2024年3月国(guo)务院(yuan)印发《推动大规模设备更新和消费(fei)品以旧换新行动方案》以来，消费(fei)品以旧换新政策持(chi)续加力，对符合(he)条件的8类家电产品给(gei)予售价15%至20%的以旧换新补贴，受到消费(fei)者和厂商的普遍欢迎。
数(shu)据显示，2024年全国(guo)超过3700万(wan)名消费(fei)者参与家电以旧换新，参与活动人数(shu)突破100万(wan)用了33天，从100万(wan)到500万(wan)仅用17天。全国(guo)有近10万(wan)家线下经营(ying)主体、逾15万(wan)家线下销售门(men)店参与家电以旧换新。
以旧换新政策的实施，有力促进家电消费(fei)市场回暖(nuan)。2024年，中央加力支持(chi)以旧换新8大类家电产品实现销售量6200多万(wan)台，直接(jie)拉动消费(fei)近2700亿元。增值税发票(piao)数(shu)据显示，2024年第四季度，电视机等家用视听设备零售、冰箱等日用家电零售同比分别增长38.1%和75.4%，显著快于第三季度增速。
国(guo)家统计局数(shu)据显示，2024年限额以上单位(wei)家用电器(qi)和音(yin)像器(qi)材类商品零售额达(da)10307亿元，比上年增长12.3%，超过2017年9454亿元峰值并突破万(wan)亿元大关，创历史新高。
绿(lu)色智能产品走俏(qiao)
当(dang)前，家电消费(fei)需求已从“有没有”转向“好不(bu)好”。在以旧换新政策引导下，绿(lu)色智能家电广受青睐，越来越多节能产品替代高能耗产品，绿(lu)色低碳(tan)、安(an)全健(jian)康消费(fei)理念日益深入人心。
商务部数(shu)据显示，在以旧换新8大类家电中，一级能效产品销售额占比达(da)90%以上。据国(guo)家节能中心预计，2024年更换的高效能家电将推动全社会(hui)每(mei)年节电100亿千瓦时以上。
“之前很多顾客挑选家电都(dou)要对比一级能效和二级能效哪个(ge)更划算，现在购买一级能效产品能享受高达(da)20%的补贴，并且性(xing)能好、使(shi)用成本低，自然成为购买首选。”北京苏宁易购世纪金源店店长崔(cui)畅升说。
京东消费(fei)及产业发展研究院(yuan)调研显示，家电消费(fei)绿(lu)色化、智能化趋势(shi)逐步走强(qiang)，节能、智能成为影响消费(fei)者决策的关键(jian)词。近六成的消费(fei)者倾向购买绿(lu)色节能家电，关注能效等级；超半数(shu)消费(fei)者偏好购买智能家电，对产品功能更为关注。
大家电换新升级，高品质(zhi)家电消费(fei)增长迅猛。消费(fei)者选购电视时，更青睐高画(hua)质(zhi)、大尺寸(cun)、一级能效电视；选购洗衣机时，偏好高效节能洗衣机、洗烘套(tao)装及智能化洗衣机；购买冰箱时，关注AI技术在冰箱保鲜、除(chu)菌、净味上的智能化应(ying)用，具有一级能效、大容量等功能的冰箱受到广泛好评。
国(guo)家发展改革委国(guo)家信息中心宏观经济研究室副主任邹蕴涵表示，以旧换新符合(he)消费(fei)升级的需要，加快推动高质(zhi)量耐用消费(fei)品进入日常生活，满足了人民群众对美好生活的向往。
乘势(shi)而(er)上深挖潜力
我国(guo)家电市场已由增量发展阶段(duan)进入增量和存量并重阶段(duan)。2023年，我国(guo)主要品类家电保有量超过30亿台，每(mei)百户居民拥有的彩电、空调、冰箱均超百台。按(an)照主要家电产品安(an)全使(shi)用年限8年至10年计算，现已进入大批更新换代的节点，家电以旧换新需要持(chi)续深入推进。
“2025年家电以旧换新工作重点将突出‘扩围’和‘便利’。”商务部流通发展司司长李佳路介绍，“扩围”方面，在总结2024年家电以旧换新工作实践、研判当(dang)前城乡消费(fei)实际的基础上，将原(yuan)来的8大类家电扩围至12大类，其中新增加了微波炉、净水(shui)器(qi)、洗碗机、电饭煲4类产品。同时，将每(mei)人可补贴的空调数(shu)量扩围至3件。“便利”方面，鼓励补贴购新与方便百姓交旧两手抓，优先支持(chi)具有较(jiao)强(qiang)废旧家电回收能力、能主动提供回收服(fu)务的经营(ying)主体参与以旧换新活动，多措并举便利换新交旧，加快健(jian)全废旧家电等再生资源回收体系，推动形(xing)成“去旧更容易、换新更愿意”的有效机制。
赶在春节假(jia)期前，全国(guo)31个(ge)省、自治区、直辖市全面启(qi)动消费(fei)品以旧换新，实现政策衔接(jie)和资金接(jie)续。从春节期间市场表现看，主要电商平(ping)台消费(fei)品以旧换新搜索量超过4000万(wan)次，订单量同比增长40%以上；苏宁易购全国(guo)门(men)店客流同比提升80%，以旧换新订单量同比增长92%。
苏宁易购门(men)店平(ping)台事业部门(men)店管理中心总经理闵旗告诉记者，一季度，苏宁易购将持(chi)续联合(he)各大品牌加速新品上市。在以旧换新政策带动下，一季度家电3C销售预计迎来井喷式增长，3C产品销售预计增长二倍至三倍。
海信集(ji)团公(gong)司首席执(zhi)行官、党委副书记于芝涛认为，以旧换新活动能起(qi)到惠民生、促消费(fei)、利产业的作用，以旧换新政策让企业发展更有底气(qi)。
中国(guo)家用电器(qi)协会(hui)的信息显示，多数(shu)家电企业对今年上半年业绩增长预期乐观。根据问卷调查，68%的企业预计今年上半年营(ying)收保持(chi)增长，50.7%的企业预计利润(run)保持(chi)增长，较(jiao)2024年年中预期更为乐观。
“得益于国(guo)家扩大内需和‘两新’政策推动，今年家电市场将保持(chi)活跃。”姜风认为，家电企业要紧抓机遇，提供高品质(zhi)产品和服(fu)务，进一步满足消费(fei)者换新升级需求。 （经济日报记者 周(zhou) 雷）