近来，像安东尼这样走进中国乡村的外国游客越来越多。途家民宿数据显示，今年春节(jie)假期，51个中国乡镇首次迎来外国游客订单(dan)，外籍人(ren)士预(yu)订民宿数量同比增长3.7倍。在重庆巴南采茶制茶、在山东莱州敲(qiao)锣鼓赶大集、在广西瑶族村寨感受少数民族风情……外国游客搭乘便捷的交通工具，怀揣探(tan)索中国的好奇(qi)，实现(xian)从城市到乡村的丝滑“转场”，亲身感受乡土中国的烟火气和现(xian)代(dai)感，也由此打(da)开领略中国千姿百(bai)态的更(geng)多窗口。

“中国地(di)域广阔，民族众多，中华农业文明(ming)历(li)史悠久，各地(di)的方言、民俗、建筑风格各具特色，在广袤乡村留(liu)下(xia)丰富的旅游资源。同时，近年来，中国乡村旅游业态更(geng)加多元，不再局限于(yu)简单(dan)的吃农家饭，而是将自然(ran)与人(ren)文相融合，让游客获得更(geng)丰富的旅游体验。”中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞认为，文化(hua)多样性、业态多元化(hua)是中国乡村旅游对外国游客的重要吸引(yin)力。

打(da)破成(cheng)见(jian)——

“回头客”带(dai)来更(geng)多“头回客”

“来了才知道，现(xian)实的中国农村有多精彩！特别是过年，就(jiu)像做了一场热(re)闹的梦！”今年春节(jie)假期，俄罗斯(si)女孩莉莉丝在广东信(xin)宜的乡村度过了一段难忘(wang)的时光，也因此对中国乡村有了全新认识。

“一些西方媒体对中国农村存在误解，他们总(zong)说中国农村贫穷、落(luo)后、交通不便。”莉莉丝说，在信(xin)宜的乡村，她见(jian)到了一幅与西方媒体描(miao)述截然(ran)不同的景象：这里既有青山绿水、梯田翠竹，又有修缮一新的酒店(dian)、民宿和各类旅游设施；既能身着汉(han)服，欣赏满园芬芳的李花，又能在夜幕降临(lin)时观赏烈焰腾腾的火壶表演(yan)。“中国的乡村充满惊喜！这里现(xian)代(dai)化(hua)的基础设施与城市相比并不逊色，惬意(yi)的生活节(jie)奏、丰富的文化(hua)活动(dong)让人(ren)既感到放(fang)松又不觉得乏味。”莉莉丝说。

走得越近，看得越多，了解越深。

宋瑞指出，外国游客尤其(qi)是其(qi)中对中国已有一定了解的群体，既是中国乡村旅游的体验者，也可以成(cheng)为推介者和传播者。他们将在中国乡村旅游的所见(jian)所闻和亲身感受分享(xiang)给亲朋好友，或在各类社交平台发布他们的旅游见(jian)闻，可以向更(geng)多海(hai)外民众展示丰富、立体、生动(dong)的中国文化(hua)和当代(dai)中国人(ren)的真(zhen)实生活场景，进而吸引(yin)更(geng)多外国游客走进中国乡村。

美国女孩凯瑟琳便是这样，从一名体验者转变(bian)为一名传播者。几年前，她第一次来中国旅行时，在疾驰的高铁(tie)内对窗外一掠而过的乡村风光“一见(jian)钟情”。此后，凯瑟琳多次来到中国，脚步深入江苏、河北、新疆等地(di)的乡村，被中国多元的地(di)域文化(hua)深深吸引(yin)，并决(jue)定在中国的乡村长期旅居。前不久，她在社交平台发布短视频，分享(xiang)了自己的中国乡村旅居日常——

傍晚，斜阳穿过苍翠的竹林，在整洁(jie)平坦的乡间小(xiao)道上洒(sa)下(xia)斑驳光影。漫步其(qi)间，不时能与邻居家的鸡、鹅打(da)个照面。路边的竹竿(gan)上，村民晾晒的腊肉高高挂起，腊味飘香。走进村里的便利超市，各色零食、日用(yong)百(bai)货、鲜果时蔬一应俱全，热(re)情的老板娘随手送(song)上两个新鲜的苹果。网上下(xia)单(dan)的快递，通常在2—4天后就(jiu)会送(song)达超市外的取货架，现(xian)场没有工作人(ren)员，无需扫码，找到自己的快递便可取走，不用(yong)担心快递被偷，因为这种情况从未发生过。

“这就(jiu)是我梦寐以求的地(di)方，我迫不及(ji)待地(di)想(xiang)去看看！”“太棒了！我喜欢这样有人(ren)情味、有安全感的村庄”……评论区内，许多外国网友对凯瑟琳的乡村生活表示羡慕与向往(wang)。像凯瑟琳这样的中国乡村旅游“回头客”正在吸引(yin)越来越多来自世界各地(di)的“头回客”。

打(da)响(xiang)知名度——

让更(geng)多乡村搭上“中国游”快车(che)

未来，如何让更(geng)多中国乡村进入外国游客的来华“打(da)卡(ka)”清单(dan)，并将流量变(bian)“留(liu)量”？

在推进乡村全面振兴的大背景下(xia)，中国各地(di)积极推出一系列乡村文旅产业政策，推动(dong)乡村文旅产业蓬勃发展。中国旅游协会休闲度假分会发布报告显示，2020年以来，全国新增60个国家5A级(ji)景区中，有70%位于(yu)县域地(di)区。同时，乡村生态资源催生出徒步、骑(qi)行、攀岩等体旅融合项(xiang)目，对喜爱自然(ran)、乐于(yu)挑战的外国游客持续释放(fang)吸引(yin)力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字(zi)头文体活动(dong)的火热(re)“出圈”，更(geng)获世界广泛(fan)关(guan)注，让外国游客渴望前来一探(tan)中国乡村的活力与魅力。

宋瑞认为，特色化(hua)、品质化(hua)、品牌(pai)化(hua)将是中国乡村旅游发展的三个重要方向：“特色化(hua)，即乡村在发展旅游时应结合当地(di)自然(ran)条件、文化(hua)习俗和产业结构等，做出自身特色，避免千篇一律；品质化(hua)，即不断完善旅游相关(guan)基础设施，为游客提(ti)供有品质的旅游体验；品牌(pai)化(hua)，即着力打(da)造若(ruo)干具有代(dai)表性的中国乡村旅游品牌(pai)或企业品牌(pai)，向国际旅游市场推广，进而打(da)响(xiang)中国乡村旅游的知名度。”

如今，一些外国游客不仅“走进来”，还选(xuan)择“留(liu)下(xia)来”，成(cheng)为中国“新村民”，甚至(zhi)参与到当地(di)乡村旅游发展中。

在安徽省黄山市黟县宏村，就(jiu)有这样一户外国“村民”，不仅过上了理想(xiang)中的田园生活，还帮助(zhu)这座古老村落(luo)与世界建立了更(geng)紧密的联系——2021年，奥地(di)利人(ren)阿明(ming)和妻子(zi)带(dai)女儿到黟县旅游，被淳朴的民风、优美的环境和独特的徽派建筑吸引(yin)，决(jue)定定居在此，并接手经营一家民宿。2023年，阿明(ming)在宏村开了一家餐厅，用(yong)他拿手的比萨(sa)和咖啡招(zhao)待来自世界各地(di)的游客。近两年，随着前来这座“中国画里乡村”旅游的外国游客多起来，每周(zhou)四晚，阿明(ming)将餐厅改造为课堂，开设免费英(ying)语(yu)课，为当地(di)村干部、景区商户以及(ji)旅游从业者进行日常英(ying)语(yu)交流培训，帮助(zhu)他们更(geng)好地(di)与外国朋友沟通。“能够在悠然(ran)恬(tian)静的中国村庄里创业和生活，我觉得很幸福。”阿明(ming)说。