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高端消费品市场呈现出“两极分化”。各家奢侈品集团上周(zhou)纷纷发布最新财(cai)报数据，可谓几家欢(huan)喜几家愁(chou)。虽然(ran)爱马仕、拉夫·劳伦等企业营(ying)收上涨，但开云(yun)、Capri以及路威酩轩集团等仍业绩(ji)承压。贝恩咨询表示，在(zai)全(quan)球(qiu)奢侈品行业遇(yu)冷趋势下，奢侈品消费者数量在(zai)过去(qu)两年里约(yue)减少了5000万，其中年轻消费者的流失(shi)尤为显著。另有机构预测，2025年高端消费品行业的年增长率将放缓至1%至3%。
圣罗兰、迪奥(ao)等奢侈品牌母公(gong)司2024年利润下滑
根据最新财(cai)报，圣罗兰、迪奥(ao)、博柏利、范思哲以及古(gu)驰等奢侈品牌依然(ran)卖得不尽人意。Capri集团2025财(cai)年第三(san)季度财(cai)报显示，营(ying)收为12.6亿美元，同比下降11.6%；净亏损达5.47亿美元；旗下范思哲营(ying)收同比下跌15%至1.93亿美元。另一家奢侈品企业开云(yun)集团2024年营(ying)收为171.9亿欧元，同比下跌12%；营(ying)业利润25.5亿欧元，下降46%；旗下古(gu)驰全(quan)年营(ying)收为77亿欧元，下降23%；圣罗兰收入下降9%至29亿欧元。
路威酩轩集团（LVMH）2024年财(cai)报数据。
开云(yun)集团2024年财(cai)报数据。
而迪奥(ao)、博柏利（Burberry）等奢侈品牌及其母公(gong)司的业绩(ji)虽有回暖迹象，但仍处于苦苦挣扎的“胶着状态”。路威酩轩集团（LVMH）发布的2024年财(cai)报数据显示，总体收入为847亿欧元，同比下滑2%；营(ying)业利润为196亿欧元，同比下滑14%。尽管全(quan)年财(cai)报表现好于预期，但拥(yong)有路易威登(deng)、迪奥(ao)、纪梵希等核心奢侈品牌的时装皮具业务部门收入仍下滑3%。另外，英(ying)国老牌奢侈品集团博柏利在(zai)截至12月28日的2025财(cai)年第三(san)季度中，收入同比下滑4%至6.59亿英(ying)镑，好于市场预期的13%跌幅。业内分析，这些(xie)品牌业绩(ji)下滑的主要原因包(bao)括消费者需求变化以及品牌仍处在(zai)转型(xing)调(diao)整期的影响，尤其是部分品牌存在(zai)定位不清(qing)晰、设计创新不足(zu)等问(wen)题，加之市场竞(jing)争激烈(lie)，未来增长前景仍不明朗(lang)。
值得一提的是，多家奢侈品集团在(zai)业绩(ji)下滑的同时，企业内部资(zi)产及人事也(ye)颇为动荡。比如，开云(yun)集团刚刚宣布终止与古(gu)驰创意总监Sabato De Sarno的合作关系；博柏利也(ye)屡屡传来将被高端羽绒服品牌Moncler集团收购(gou)、创意总监的Daniel Lee将离(li)职等消息；范思哲母公(gong)司在(zai)2024年与泰佩思琦集团合并失(shi)败后，提出重新思考其战略，并不断有消息传出计划(hua)出售旗下范思哲品牌。
羽绒服比手袋好卖？高端消费细(xi)分市场或是未来突破关键
法国奢侈品集团爱马仕2024财(cai)年及第四季度业绩(ji)数据显示，全(quan)年营(ying)收同比增长13%达到(dao)152亿欧元，按当前汇率计算增长13%，其中第四季度营(ying)收同比增长18%达40亿欧元。在(zai)盈利方面，2024年全(quan)年经常性营(ying)业利润为62亿欧元，营(ying)业利润率达40.5%，净利润为46亿欧元，同比增长7%。其中，中国区第四季度增长加速，增速回升至9%。
在(zai)高端消费品行业整体承压的大背景下，爱马仕的最新业绩(ji)可谓“一枝独秀”，但是其他企业似(si)乎(hu)很难“抄作业”。比如，近年来奢侈品涨价一直备受诟病，多家奢侈品牌承认(ren)，反复涨价的策略失(shi)败，并面对市场现实选择降价策略，英(ying)国奢侈品牌博柏利、玛葆俪Mulberry都提出了降价策略。“奢侈品牌通过涨价来提升品牌形象，对于该策略，显然(ran)越来越多的消费者已不买(mai)账(zhang)。”独立时尚咨询师(shi)雪筠表示，不断提价或将加剧奢侈品牌客(ke)户流失(shi)。然(ran)而，去(qu)年底爱马仕刚刚完成最新一轮涨价，入门款铂金包(bao)价格已突破10万元，前不久执行董事会主席Axel Dumas表示，今年将在(zai)全(quan)球(qiu)加价6%至7%。也(ye)就是说，未来爱马仕还将更贵。不过业内人士(shi)认(ren)为，爱马仕的业绩(ji)增长，主要受益于客(ke)户群体消费的稳定性。
爱马仕2024年财(cai)报数据。
另外，在(zai)近期发布财(cai)报的奢侈品集团中，还有两家“低调(diao)”公(gong)司的业绩(ji)也(ye)可圈可点。一家是美国时尚奢侈品集团拉夫·劳伦（Ralph Lauren）。财(cai)报显示，截至2024年12月28日的2025财(cai)年第三(san)季度，拉夫·劳伦营(ying)收同比增长11%至21亿美元，调(diao)整后毛利率（68%）和营(ying)业利润率（19%）均(jun)超出公(gong)司预期。亚洲市场收入同比增长14%至5亿美元，中国市场表现尤为突出，涨幅高达20%。
另一家则是意大利奢侈品集团盟可睐(lai)Moncler。根据刚刚发布的2024年财(cai)报，全(quan)年营(ying)收31亿欧元，同比增长7%，营(ying)业利润9亿欧元，净利润同比提升4.5%。其中，主品牌Moncler贡献了27亿欧元。亚洲市场表现尤为亮眼(yan)，中国市场的第四季度实现双位数的增长，成为主要增长动力。这两家企业有个共同特点，就是主打高端消费品的细(xi)分市场。其中，盟可睐(lai)主打经典(dian)设计的高端羽绒服，拉夫·劳伦则主打休闲(xian)类Polo衫、亚麻衬(chen)衫、夹(jia)克等。另外，这些(xie)品牌在(zai)中国市场营(ying)销都非常活跃，线下门店与电商(shang)销售齐头(tou)并进。
业内认(ren)为，2025年奢侈品消费市场将会部分回暖，品牌向两极化甚(shen)至多极化分流是必(bi)然(ran)趋势。独立时尚咨询师(shi)雪筠指(zhi)出，随着消费者需求的不断变化和市场竞(jing)争的日益激烈(lie)，奢侈品企业将瞄准细(xi)分市场，而中端奢侈品牌的市场份额或将进一步被挤压。“目前整体市场仍处于调(diao)整期，奢侈品牌需要进一步创新和适应市场变化。”
新京报贝壳财(cai)经记者 曲筱艺
编辑(ji) 陈莉
校对 柳宝庆