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参考(kao)消(xiao)息(xi)网2月7日报道据彭(peng)博新闻社(she)网站2月5日报道,2024年12月中(zhong)旬,风(feng)险投资(zi)人和初创公司老总(zong)们齐聚北京(jing)的(de)一(yi)家酒(jiu)店,希望站上中(zhong)国媒体行业的(de)最新风(feng)口:微短剧。
据行业协会统计,2024年中(zhong)国微短剧行业市场规模同(tong)比激增35%,达到504.4亿元人民币,超过了同(tong)期国内电影票房。微短剧用户数量大约相当于网民总(zong)数的(de)一(yi)半,超过三分之一(yi)的(de)用户每天都要刷微短剧。
报道指出,微短剧大约于2018年首(shou)次在中(zhong)国出现。当时(shi)快手等(deng)平台吸引了很多喜欢不停刷手机来寻找新奇故事和热门视频的(de)年轻观众。
这类平台的(de)发展迫使更多头部流媒体公司接受(shou)短小精悍的(de)节目。如今,爱奇艺和腾讯也开始向国内外观众推送微短剧。
邓先耀(yao)曾从事风(feng)险投资(zi)业,如今开办了微短剧公司Luckyshort。他对记者说:“中(zhong)国拥有强大的(de)微短剧供应链——世界其他任何地方都无法(fa)匹敌。”
邓先耀(yao)表示,现在中(zhong)国制片人每年推出数千部新创微短剧,远超世界其他地区的(de)总(zong)和。
报道称,虽然(ran)竞争加剧导(dao)致制作成本(ben)上升,但微短剧的(de)制作费用仍大大低于普通电视剧。通过播放广告和付费收看(kan),微短剧可以(yi)实(shi)现数以(yi)百(bai)万美元计的(de)销售(shou)收入。在一(yi)口气(qi)看(kan)完开头几集后,用户必须花钱才(cai)能解锁(suo)剩(sheng)下的(de)剧集,或者在观看(kan)正(zheng)片之前先看(kan)广告。
许多微短剧巨头正(zheng)寻求向海外扩展业务。有业内高管估计,2024年除中(zhong)国以(yi)外地区的(de)微短剧行业规模增长到了20亿美元左右。
越(yue)来越(yue)多的(de)中(zhong)国企业在美国设(she)立了创作基地。这些微短剧流媒体平台利用一(yi)分钟时(shi)长的(de)作品吸引优兔(tu)(YouTube)、照片墙(qiang)(Instagram)、X等(deng)热门社(she)交平台的(de)用户,然(ran)后引导(dao)观众进入自己的(de)平台。
这些微短剧平台在中(zhong)国拥有庞大的(de)编剧和技术团队,能够在利用中(zhong)国内容创作经验的(de)同(tong)时(shi),保持较低的(de)制作成本(ben)。为吸引西方观众的(de)注(zhu)意力,这些平台会引进美国的(de)小型(xing)制作团队和合作方。
由枫叶互动公司推出的(de)微短剧平台ReelShort自2022年上线以(yi)来,已经吸引了上千万月活用户。该平台改编由中(zhong)国公司授权的(de)故事,然(ran)后投放到美国市场,剧中(zhong)的(de)浪漫角色由美国本(ben)地演员扮演,以(yi)吸引喜欢迷你肥皂剧的(de)女(nu)性观众。
该公司高管南亚鹏说:“(人们)希望能随时(shi)随地刷剧,而不是花几个钟头去电影院看(kan)电影。微短剧让用户能在很短的(de)时(shi)间里灵活地选择观看(kan)内容。”(编译(yi)/刘子彦(yan))